fundacja centaurus
Guarda il processo di branding della Fondazione Centaurus, il più grande santuario dei cavalli in Europa.
INFORMAZIONI SULLA FONDAZIONE CENTAURUS
Da 18 anni, la Fondazione Centaurus aiuta gli animali in Polonia e in tutto il mondo. Per citare il sito web della Fondazione: “È difficile contare quanti animali abbiamo aiutato, ma dopo tutti questi anni, siamo certi che il nostro lavoro di salvataggio non finirà mai. Ci sarà sempre un animale da qualche parte nel mondo che ha bisogno di essere salvato. Insieme, possiamo salvare e prenderci cura di innumerevoli vite”.
Obiettivi del progetto e lavoro strategico
Dopo 18 anni, la missione della Fondazione è cambiata. Oltre a essere il più grande rifugio equino d’Europa (con tre centri e oltre 1.500 cavalli affidati alle sue cure), Centaurus ha iniziato a organizzare missioni all’estero e ad aiutare migliaia di altri animali (tra cui cani e gatti). Il logo e l’identificazione “non hanno tenuto il passo con i cambiamenti”. Nell’ambito del nostro lavoro strategico, abbiamo sviluppato un’identità di marca e creato uno stile visivo unico per la Fondazione e i suoi progetti.
Creazione del marchio e del logo KV
Nel progettare il logo del marchio, il nostro obiettivo era quello di evidenziare la natura internazionale dell’attività della Fondazione (la prima associazione al logo è il globo) e il suo impegno per la natura e l’ecologia (la seconda associazione è il pianeta verde). In stretta connessione con il logo, abbiamo modellato le forme dei continenti per rappresentare le forme desiderate: un cavallo, un cane, un gatto e una mano umana, a simboleggiare cura e gentilezza.
Architettura del sotto-marchio
La Fondazione porta avanti molti progetti educativi, pertanto per le sue attività è stato importante sviluppare un sistema visivamente coerente di sottomarchi.
Abbiamo sviluppato un modello e delle ipotesi in cui i sotto-marchi si ispiravano a elementi del marchio leader, la Centaurus Foundation, aggiungendo al contempo dettagli unici.
Gli elementi comuni includevano la forma dell’anello con sigillo, il nome della Fondazione riportato sull’insegna, la combinazione di colori e lo stile visivo.
Gli elementi unici dei sotto-marchi includevano, ad esempio, il simbolismo dell’insegna (animali esotici – koala, uccello, pinna di balena), lo stile delle immagini (rappresentazioni emozionali dell’amore di una persona per un animale esotico) e l’uso di elementi disegnati (grafici, illustrazioni, motivi di impronte di animali).
Progetti di utilità, ovvero comunicazione del marchio nella vita di tutti i giorni
Una sfida fondamentale in ogni progetto di branding è tradurre costantemente il concept visivo nella vita di tutti i giorni.
Nella creazione dei materiali della Fondazione, abbiamo voluto dimostrare quanto sia importante la cura della natura per i dipendenti della Fondazione, da qui l’utilizzo di carta riciclata nei biglietti da visita e nelle copertine dei quaderni.
Pacchetto di stampati per tutti i giorni
Il lavoro quotidiano della Fondazione implica l’incontro con la sofferenza degli animali, quindi questi materiali intendono ricordare ai dipendenti la loro missione e l’energia positiva che il loro lavoro porta con sé. Abbiamo progettato screensaver per dispositivi mobili e desktop, oltre a una serie di materiali di uso quotidiano (piè di pagina delle email, carta intestata, modelli di presentazioni .ppt, buste, quaderni e altro ancora).
Non solo per i dipendenti
Molte persone entrano in contatto con la Fondazione ogni giorno: la maggior parte di loro desidera dare il suo contributo o lo sta già facendo. Abbiamo creato dei segnalibri pensando a loro, tra le altre cose. Ognuno presenta un animale domestico diverso e un messaggio. Ci auguriamo che serva a ricordare l’opportunità di fare del bene insieme alla Fondazione.
Eventi
Il team della Fondazione partecipa agli eventi e talvolta li organizza autonomamente. Per questo motivo, abbiamo ideato un pacchetto identificativo per l’evento, completo di omaggi per i partecipanti.
Segnaletica per spazi e veicoli
Il nostro obiettivo è che gli interni, la segnaletica direzionale e i veicoli trasmettano energia positiva. Ci auguriamo che questo sia il vostro obiettivo e che la vostra visita a Happy Animal Homes sia piacevole.
Vacanza nel Letamaio
La Fondazione Centaurus ha organizzato la sua prima vacanza per i donatori nel 2024, durante la quale bambini e genitori si sono presi una pausa dalla realtà e dai dispositivi elettronici per concentrarsi sullo sviluppo delle relazioni tra loro e con gli animali. Il nostro ruolo è stato modesto: abbiamo contribuito a creare il nome e l’identità del progetto.
Stiamo dando il massimo sui social mediach :)
La Fondazione ha oltre 130.000 follower, ed è per questo che il branding sui social media è stato un elemento così importante del nostro lavoro.
Insieme al team della Fondazione, abbiamo sviluppato un piano strategico per la comunicazione sui social media e creato elementi distintivi per l’uso quotidiano (tra cui foto di copertina, avatar, modelli di post, bacheche ed elementi specifici per reel e video).
Progettazione e implementazione del sito web
Nell’ambito del progetto di implementazione del sito web, abbiamo sviluppato un prototipo di sito web cliccabile (desktop e mobile), le specifiche di integrazione e un modello per il suo sviluppo futuro. L’implementazione è stata gestita dalla nostra azienda tecnologica, eFresh.
Qual è stata la sfida? Presentare migliaia di animali, le loro storie e le storie di aiuto agli altri. Durante la realizzazione del sito web, ci siamo anche confrontati con un sistema di pagamento completamente non convenzionale (con numerose opzioni di donazione e relative integrazioni di sistema). Guarda i risultati su www.centaurus.org.pl
Layout della rivista e della newsletter "Bądź Bio”
Con oltre 1 milione di donatori, la Fondazione mantiene i rapporti con loro pubblicando regolarmente la rivista cartacea “Bądź Bio” e inviando newsletter. Abbiamo sviluppato un nuovo layout per questi materiali e modelli per le pagine di approfondimento, per semplificare la progettazione della rivista.
Collezione di abbigliamento
La Fondazione ci ha invitato a partecipare a un progetto per creare una collezione di abbigliamento per gli amici animali, grandi e piccini. Scoprite voi stessi quali modelli vi piacerebbe indossare. 🙂
Nuovo stile visivo per il rapporto annuale
Un elemento importante del lavoro di ogni Fondazione è la trasparenza e la visibilità dello scopo per cui sono stati allocati i fondi raccolti dai donatori. Insieme al team della Fondazione, abbiamo preparato un rapporto che illustra i risultati raggiunti. Consultatelo e giudicate voi stessi.
Codificazione, ovvero brand book e brandguide
Consideriamo un progetto di successo quando il team del cliente è disposto e in grado di utilizzare la nuova immagine. Pertanto, il nostro standard include formazione e supporto per il team marketing e creativo. Per la Fondazione, abbiamo sviluppato strumenti che saranno utili nel loro lavoro quotidiano:
- Brand Book – una raccolta di informazioni chiave sulla costruzione e l’applicazione di un logo aziendale
- Brandguide – una guida al brand che spiega il pensiero progettuale grafico e lo sviluppo del layout. Grazie a questa guida, i grafici della Fondazione saranno in grado di mantenere un’immagine di marca coerente negli anni a venire.
Riepilogo della nostra collaborazione con la Fondazione Centaurus
Il processo di riprogettazione del marchio, inclusa l’implementazione del sito web, ha richiesto oltre nove mesi e siamo stati incredibilmente soddisfatti di aver supportato persone che fanno così tanto bene agli animali. Ci auguriamo che la Fondazione continui a sostenere attivamente gli animali per molti anni a venire.
Il team della Fondazione sul lavorare con noi
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