Esigenza: Un impulso allo sviluppo
Il tuo brand ha bisogno di una nuova spinta? Ricreeremo e riprogetteremo il tuo portfolio e creeremo una strategia che ti garantisca risultati di vendita.
Una nuova direzione per il tuo marchio
Ogni marchio, a un certo punto, incontra un ostacolo alla crescita. Se stai raggiungendo il “tetto” delle tue capacità di generare ricavi sul mercato o percepisci la necessità di migliorare la redditività dei prodotti, è un segnale che è tempo di cambiare. Analizziamo il mercato, il portafoglio clienti e la concorrenza per identificare le principali barriere. Creiamo una strategia che ripristina lo slancio di crescita, uniforma l’offerta e rafforza la posizione del marchio.
In che modo la rivitalizzazione del marchio ha aperto nuove opportunità?
W.Legutko è un’azienda con un enorme potenziale di crescita e una tradizione trentennale, leader nel mercato della produzione di semi per l’orticoltura. Lo sviluppo del marchio è stato ostacolato da diversi fattori, tra cui un logo e un’identità visiva che non riflettevano l’attuale forza del brand e un portafoglio complesso con un’offerta molto ampia. Lavorando alla trasformazione dell’immagine del marchio, insieme a Grant Thornton, abbiamo avviato un ciclo di analisi e audit volti a preservare i fattori chiave per il successo del marchio. I marchi con una solida posizione di mercato e una lunga storia hanno un valore enorme, per questo siamo estremamente cauti nel raccomandare cambiamenti. Ci limitiamo semplicemente a non compromettere i risultati raggiunti dal Cliente.
Il risultato delle modifiche è stato lo sviluppo di una roadmap strategica, l’organizzazione dell’identità del brand (usiamo intenzionalmente questa parola, poiché abbiamo attinto fortemente alla storia e alla cultura costruita negli anni), una nuova identità visiva (nuovo logo, colori del marchio), e la progettazione di tutti gli elementi di comunicazione del brand (materiali stampati, cataloghi ed espositori, social media, siti web, ecommerce). Dopo aver effettuato un “riordino strategico” abbiamo elaborato e implementato per il marchio il Programma di costruzione della riconoscibilità del brand denominato #Zdroworosną con MasterChef Junior. Grazie a questo, in due anni W.Legutko è diventato leader in termini di immagine nel suo segmento di mercato.
L’obiettivo strategico del lavoro con il Cliente non era solo sviluppare una nuova immagine del marchio, ma anche ottenere un effetto duraturo, ossia ristrutturare le strutture del Dipartimento Marketing e migliorare la qualità delle attività.
Il nostro ruolo in questo processo ha incluso l’analisi e la definizione del workflow di collaborazione tra il Dipartimento Marketing e gli altri reparti (vendite, logistica, export). Abbiamo preparato e implementato un sistema di archiviazione dei file e strumenti di comunicazione online, aumentando la sicurezza dell’azienda e migliorando la comunicazione nei sotto-progetti marketing. Inoltre, abbiamo condotto un ciclo di formazione (tra cui l’uso pratico del brand guide, il lavoro con il packaging e la preparazione alla stagione di vendita). Tra i nostri compiti rientrava anche la selezione del manager del Dipartimento Marketing.
Il percorso dall'analisi a una strategia di marca efficace
Tempi di consegna: 9-12 mesi
La nostra collaborazione è un percorso condiviso: non solo creiamo documenti e progetti, ma soprattutto ti aiutiamo a implementarli efficacemente nella tua azienda. Ogni fase è un passo pianificato con precisione che costruisce un'identità coerente e stimolante per la tua azienda e apre nuove opportunità di sviluppo.
Domande frequenti
Durante il processo di branding, ci concentriamo principalmente sulla comunicazione efficace con i clienti esistenti, assicurandoci che comprendano e accettino i cambiamenti nell’immagine del brand. Nella fase successiva, esploriamo nuovi gruppi target o espandiamo il nostro raggio d’azione.
Sì, stiamo preparando una strategia di attuazione che consenta cambiamenti graduali.
Sì, oltre alla grafica, riceverai una strategia e consigli specifici per implementare i cambiamenti nella tua azienda. Suddividiamo l’intero processo in attività specifiche che ti verranno assegnate e che implementeremo insieme al tuo team.
A seconda dell’esigenza e del compito specifico, necessitiamo di informazioni diverse. Dopo la firma dell’accordo di riservatezza, solitamente riceviamo:
Parte 1 – Area strategica
- Dati riguardanti le ipotesi strategiche dell’azienda – se non vengono descritte, teniamo una serie di incontri con il Consiglio di Amministrazione e i dirigenti, il cui scopo è sviluppare o organizzare un documento strategico
- Piano di vendita con dati storici
- Portafoglio prodotti con prezzi
- Descrizione dei gruppi di clienti e della loro segmentazione
- Ricerca sui clienti (riconoscimento del marchio, opinioni sul marchio)
Parte 2 – Area Comunicazione del Brand
Prima di analizzare i materiali forniti, effettuiamo una valutazione esperta della comunicazione del brand (verifichiamo la sua presenza online – Google, social media, siti web di settore, attività di PR e analizziamo siti web, app mobile ed e-commerce). Successivamente, sulla base dei materiali ricevuti, interpretiamo i segnali del brand e ne identifichiamo i punti di forza e le best practice da mantenere nelle comunicazioni future.
- Brand book e guida al marchio (se presenti)
- Materiali informativi quali materiale effimero, presentazioni e materiale stampato
- Materiali POS
- Accesso alle statistiche (Google Analytics, altri strumenti)
- Ricerca sul riconoscimento del marchio (se condotta)
Parte 3 – Area di analisi della concorrenza
Ci fornite i nomi e gli indirizzi web dei principali concorrenti. Quando lavoriamo sui mercati esteri, conduciamo un’intervista approfondita con un esperto del mercato di riferimento e, sulla base delle sue informazioni, creiamo una mappa della concorrenza.
- Imballaggi dei concorrenti (se la tua azienda effettua sondaggi periodici)
- La tua ricerca sul marchio rispetto ai concorrenti (se condotta)
No, ti assistiamo durante l’intero processo, dalla strategia all’implementazione finale. Se hai un’idea, la perfezioneremo insieme.
Garantiamo un coinvolgimento minimo. Prendi le decisioni chiave durante le riunioni e noi ci occupiamo del resto. Questo ti dà il controllo completo sulla qualità del nostro lavoro, senza doverti occupare quotidianamente dei dettagli. Il coinvolgimento dei decisori nel processo si traduce in genere in 5-7 riunioni, ciascuna della durata di circa 1,5-2 ore.
Sì, il nostro processo è flessibile. Puoi apportare modifiche in qualsiasi fase per garantire che il risultato finale soddisfi perfettamente le tue aspettative.
Offrire una strategia di marca efficace
I nostri servizi includono consulenza, formazione, attività creative e implementazione di strumenti digitali. Operiamo in modo diverso dalla maggior parte delle agenzie pubblicitarie: il nostro obiettivo è gestire il processo di consulenza, aumentare il valore e la qualità della comunicazione del vostro brand e migliorare l’efficienza del vostro reparto marketing.
Vedi gli effetti delle nostre azioni
W.LEGUTKO
Per un'azienda leader nel mercato dei semi, abbiamo creato una strategia che ha trasformato il marchio, il portafoglio prodotti e il team.
Marathon
All'inizio della partnership, Marathon disponeva di 24 veicoli. Oggi ne conta oltre 350, un centro logistico di proprietà e magazzini per l'e-commerce.
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