Invimed - marchio medico
Rebranding delle cliniche per la cura dell'infertilità
Informazioni su Invimed e il compito
Al momento della nostra collaborazione, Invimed era una delle cliniche per l’infertilità più note in Polonia, facente parte del Gruppo Medicover e con cinque centri operativi. Il nostro compito era quello di rinnovare il brand per raggiungere in modo più efficace i pazienti della clinica. Di seguito, potete vedere come si presentava la comunicazione del brand prima dei cambiamenti.
Identità del marchio, restyling del marchio e nuovo stile visivo
Nel creare la nuova immagine del marchio, volevamo evocare emozioni. Essere genitori è una delle avventure più grandi e, allo stesso tempo, la più grande fonte di felicità. Per questo, ci siamo concentrati sul mettere in risalto le emozioni positive che derivano dall’avere figli, piuttosto che sul comunicare il problema di non poterne avere.
Rinnovamento del logo – abbiamo apportato una leggera modifica alla forma tipografica. Abbiamo migliorato le proporzioni del logo (il nome e il simbolismo sono rimasti invariati). Abbiamo deciso che il trifoglio è un simbolo di speranza e felicità per i futuri genitori.
La scelta della palette cromatica e dell’etichetta – la palette del marchio, nella nostra idea, doveva richiamare vitalità, crescita e pensiero positivo; da qui la scelta di tonalità calde di verde, giallo e marrone.
Colori e filtri – abbiamo applicato dei filtri alle foto per riscaldarle e rafforzare così il senso di connessione tra la Clinica e i suoi pazienti.
Stile fotografico – nei ritratti, mostriamo elementi del corpo umano (genitori e figli), evitando intenzionalmente le espressioni facciali, favorendo così un senso di privacy. L’infertilità è spesso percepita come fonte di vergogna.
Codificazione del marchio: sviluppo di una guida al marchio
Per Invimed, abbiamo sviluppato una guida al marchio, che fornisce linee guida per il corretto utilizzo del marchio, e una guida al marchio che delinea le regole per l’utilizzo di tutti gli elementi KeyVisual.
Materiali informativi per la clinica
Nella progettazione del pacchetto di materiali, abbiamo mantenuto la coerenza visiva tra tutti i segnali distintivi del marchio. Abbiamo anche incorporato una nuova iconografia per facilitare la comprensione delle informazioni chiave da parte dei pazienti.
Temi della campagna promozionale nel rispetto delle emozioni
Data la natura specifica delle attività della Clinica, abbiamo deciso che i temi creativi della campagna avrebbero dovuto combinare elementi emotivi (nel rispetto dei sentimenti dei futuri genitori) con un messaggio razionale (descritto con grandi numeri, supportato da ricerche di mercato o scientifiche).
Campagna educativa
Utilizzando grandi numeri e immagini emozionanti, volevamo dimostrare che l’infertilità non è nulla di cui vergognarsi.
Campagna FFS
Nel nostro messaggio abbiamo sottolineato l’efficacia del metodo (quasi il 50%) e il numero di famiglie che hanno avuto la fortuna di riceverlo.
Campagna del Ministero della Salute
Nella campagna, cofinanziata dal Ministero della Salute, abbiamo sottolineato l’assenza di costi iniziali e l’elevata efficacia.
Campagna Egg Donations
Nel nostro messaggio ai pazienti tedeschi, abbiamo voluto sottolineare la vicinanza di Berlino a Poznań e la possibilità di un’adozione completamente legale in fase di fecondazione.
Progettazione e realizzazione di una landing page per la campagna
Durante la nostra collaborazione, a seguito dell’implementazione del rebranding, abbiamo anche creato una landing page dedicata per la campagna estiva. Struttura semplice, invito all’azione e coerenza del brand sono elementi chiave del design di una landing page. Speriamo che vi piaccia 🙂
Progettazione e implementazione di siti web per cliniche
Abbiamo progettato un nuovo sito web, completo di un sistema di prenotazione appuntamenti. Il sito web si è basato su un’analisi delle esigenze dei pazienti e li ha guidati lungo percorsi diversi a seconda della diagnosi iniziale online.
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