Marathon International Logistics
Brand lift per un'azienda di logistica in crescita dinamica
Marathon International Logistics: una logistica con grandi aspirazioni
Abbiamo implementato per la prima volta un progetto di branding per Marathon nel 2003, quando era una piccola azienda di trasporti con 20 camion e un proprietario estremamente ambizioso. Oggi è un attore importante nel mercato della logistica, con una flotta di oltre 350 unità e un proprio hub logistico. Il branding che abbiamo implementato ha aiutato il marchio a percorrere questo entusiasmante percorso e a raggiungere il successo.
Marathon prima di collaborare con il marchio
Stiamo scrivendo la storia di questo progetto dopo molti anni, quindi non c’è molto che possiamo mostrare, ma… il logo del corridore si riferiva al nome, ma non era necessariamente appropriato per un marchio con aspirazioni nel trasporto internazionale.
Identità del marchio e concetto del marchio
Nella creazione dell’identità del marchio e poi del suo concetto, abbiamo condotto workshop strategici con il Consiglio di Amministrazione e analizzato i fattori chiave che influenzano la scelta dei clienti di un’azienda di logistica.
Il marchio Marathon doveva essere caratterizzato da un’elevata cultura del lavoro, affidabilità, consegne rapide e un team ben coordinato che lavora per un successo condiviso. L’idea del marchio ci è venuta molto rapidamente: abbiamo deciso di ispirarci allo stile della F1. Perché? La formula enfatizza lo spirito di squadra, l’affidabilità e la velocità, qualità che si adattano perfettamente al concetto di identità del marchio Marathon.
Architettura e design del marchio sub-brand e KV
Per il logo, ci siamo ispirati al simbolo della bandiera (il caratteristico motivo a “scacchi” all’arrivo), abbiamo incorporato un mezzo di trasporto e gli abbiamo conferito un aspetto dinamico coerente con l’identità del marchio. Considerati gli obiettivi strategici del proprietario, abbiamo sviluppato i sub-brand utilizzando un modello monolitico: a prima vista, si vede semplicemente il logo Marathon, ma a un esame più attento si notano simboli specifici delle aree di business (ad esempio, una pompa di benzina per una stazione di servizio per camion o una chiave inglese per un’officina per camion).
Key Visual e segnali distintivi del marchio
Nella scelta della combinazione di colori, uno dei segnali chiave di qualsiasi marchio, volevamo che fosse elegante ma accattivante, persino allarmante. Da qui la scelta del nero e del giallo. Nel Key Visual, abbiamo utilizzato frecce e linee che simboleggiano i percorsi di trasporto. Oggi, i camion Marathon sono tra i più riconoscibili sulle strade di tutta Europa.
Progettazione del marchio
Nei servizi professionali, la progettazione dei materiali del marchio ha un duplice scopo: in primo luogo, crea coerenza visiva per il marchio e il suo contesto, e in secondo luogo, semplifica e accelera processi come la preparazione delle offerte di vendita.
Stampati
Abbiamo ripreso lo stile visivo anche nei consumabili. Abbiamo sentito dire che si sono dimostrati efficaci in combattimento 🙂
Materiali post-vendita
Abbiamo progettato un pacchetto di offerte e presentazioni per gare d’appalto e presentazioni aziendali. Abbiamo anche sviluppato una libreria di icone da utilizzare nelle presentazioni.
Progettazione di camion
Non avevamo un dottorato di ricerca in progettazione di kit, ma… ce l’abbiamo fatta, progettando oltre 12 varianti diverse. Abbiamo sviluppato sia progetti concettuali che linee guida tecniche, ma lasciamo i disegni tecnici nelle mani di esperti.
Servizio fotografico
Per la progettazione dei materiali promozionali e del sito web, abbiamo realizzato un servizio fotografico dello spazio, del team e della flotta. Durante la sessione sono stati realizzati oltre 300 scatti, che hanno messo in luce il potenziale dell’azienda. Il servizio fotografico è stato impegnativo da realizzare e il set stesso ci ha richiesto quattro giorni di lavoro. Ma il risultato ne ha valso la pena.
Sito web
Questo è un sito web orientato al business. Lo abbiamo sviluppato su WordPress per la sua eccezionale facilità d’uso nella gestione dei contenuti. Abbiamo creato quattro versioni linguistiche, un ampio modulo HR e un modo accattivante per presentare le informazioni aziendali chiave.
Link al sito web del cliente: www.emarathon.eu
Marcatura dello spazio
I nostri elementi di design hanno ispirato la segnaletica del nuovo centro logistico e della stazione di servizio. Abbiamo anche creato contenuti multimediali e presentazioni di prodotto che costituiscono la base delle vendite dell’azienda.
Sono passati otto anni e...
il cliente è tornato da noi
B4F è presente sul mercato da 30 anni, ed è per questo che a volte i clienti rinnovano il loro brand con noi. Come è generalmente accettato, lo stile di un brand deve essere rinnovato circa ogni 10 anni. Guarda i risultati del restyling del brand di Marathon.
Il food truck più originale e grande d'Europa
Il proprietario di Marathon ha avuto un’idea geniale: creare il food truck più grande d’Europa, che fungesse da strumento promozionale “vivo” per il marchio, anche durante la Grande Orchestra di Beneficenza Natalizia (WOŚP). Siamo stati invitati a partecipare al processo di progettazione e speriamo di non essere rimasti delusi. Guardate voi stessi! 🙂
Link al nostro portfolio Foodtruck: Case Study Foodtruck
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