PolPlan
Processo di branding per il leader polacco nella produzione di capannoni leggeri e tende industriali.
SU POLPLAN
Polplan è un’azienda a conduzione familiare di portata globale, con oltre 40 anni di esperienza nella produzione di capannoni leggeri, adattati alle esigenze di diversi settori. Tutti i capannoni vengono progettati su misura per ciascun cliente, offrendo flessibilità nella creazione di spazi aggiuntivi per la produzione, lo stoccaggio, eventi e altre esigenze, a seconda delle necessità.
Obiettivi del progetto e lavori strategici
Dopo 40 anni è arrivato il momento di rinnovare il branding e definire con precisione l’identità del marchio. Con l’espansione delle attività dell’azienda e i piani per la creazione di sub-brand distinti, era inoltre necessario definire l’architettura dei marchi. Il nostro obiettivo era aggiornare l’identità visiva in modo che fosse “resistente al tempo” e potesse servire per i prossimi 10-15 anni. Nell’ambito dei lavori strategici abbiamo definito l’identità, creato uno stile visivo unico per il marchio principale e per i sub-brand del gruppo.
Creazione del logo del marchio e KeyVisual
Progettando il logo e il concept visivo, il nostro obiettivo era mostrare i valori del marchio: flessibilità, precisione, competenza, responsabilità ed energia. Il logo doveva avere un carattere tecnico, essere incisivo e forte. Allo stesso tempo, ci siamo concentrati sulla simbologia: gli elementi del logo, perfettamente coordinati tra loro, dovevano rappresentare la capacità di adattarsi alle esigenze del cliente.
Architettura dei sub-brand
Polplan opera nel mercato polacco in tre settori: capannoni, teloni e trasporti. Inoltre, grazie alla portata internazionale, ha anche filiali estere. Per questo era fondamentale sviluppare un sistema coerente di sub-brand dal punto di vista visivo.
L’architettura si basa su un modello di descrittori, che adattano il marchio principale ai singoli settori di attività o mercati. Il messaggio principale del marchio, indipendentemente dal descrittore, doveva rimanere invariato. Visivamente, tutte le comunicazioni del marchio dovevano apparire molto simili, in modo che il destinatario potesse immediatamente riconoscere che provenivano dallo stesso mittente.
Materiali operativi non solo per il reparto commerciale
Il concept visivo è stato tradotto in un insieme completo di materiali operativi, da utilizzare nella quotidiana attività dell’azienda.
Gli strumenti di cancelleria e i materiali operativi sono elementi di uso quotidiano per i commerciali e gli altri dipendenti di Polplan. Non meno importante è stata la progettazione della segnaletica per gli spazi e i veicoli, affinché la nuova identità visiva fosse presente in ogni elemento.
Pacchetto di materiali di cancelleria per l’uso quotidiano
Il lavoro quotidiano dei commerciali e dei responsabili clienti di Polplan include contatti diretti, scambio di email, invio di documentazione e offerte. Per questo abbiamo creato per loro un pacchetto completo di materiali di cancelleria: design di biglietti da visita, carta intestata e buste, taccuini e modello di firma email, tutti coerenti con la nuova identità visiva del marchio.
Materiali per l’uso quotidiano
Il nostro compito includeva anche la creazione del modello per le offerte generate nel sistema ERP di Polplan, da utilizzare nell’attività quotidiana, e del template per le presentazioni, da impiegare sia nei contatti esterni sia nei lavori interni (piani, report, ecc.).
Catalogo delle offerte e pacchetto per i commerciali
Poiché il fulcro dell’attività di Polplan è la costruzione di capannoni leggeri, era necessario creare anche un catalogo aziendale che presentasse in modo attraente tutti i tipi di capannoni che l’azienda può offrire ai propri clienti. Il catalogo è stato progettato in formato cartaceo, così da poter essere utilizzato durante gli incontri diretti, spesso organizzati anche sul territorio.
segnaletica dei veicoli
I veicoli Polplan sono un mezzo che non potevamo ignorare. Poiché l’azienda utilizza tre tipologie di veicoli nelle sue attività: autovetture per il personale di vendita, furgoni per i tecnici dell’assistenza e camion per il trasporto dei materiali, abbiamo creato progetti coerenti per ognuno di essi.
Vendite sui social media
Polplan è leader nella produzione di capannoni leggeri, un esperto con 40 anni di esperienza, ed è proprio questo che vogliamo mostrare sui social media.
Abbiamo creato una strategia di comunicazione per i diversi canali social, oltre a sviluppare il branding dei profili e le linee grafiche dei post, tutte coerenti con la nuova identità visiva.
Progettazione e implementazione del sito web
La creazione del nuovo layout del sito web di Polplan è stata una naturale conseguenza del rebranding da noi realizzato. Abbiamo progettato il wireframe del sito, che presenta l’offerta dei capannoni e include anche un modulo avanzato per richieste di preventivo e valutazione del progetto.
Codificazione: il manuale del marchio e il brand guide
Il coronamento del lavoro di branding è stata la preparazione, da parte nostra, di documenti utili nel lavoro quotidiano del team marketing e che permettono una rapida implementazione della nuova identità.
Manuale del marchio – una raccolta di informazioni chiave sulla costruzione e sull’utilizzo del logo del brand
Brandguide – una guida al marchio che spiega l’approccio grafico e le regole di costruzione dei layout. Grazie ad essa, i grafici saranno in grado di mantenere un’immagine coerente del brand Polplan per molti anni.
Sintesi della nostra collaborazione con Polplan
Il processo di rebranding del marchio, insieme alla progettazione dei materiali e del wireframe del sito web, ha richiesto oltre sei mesi e con grande soddisfazione abbiamo osservato come Polplan metteva in pratica la nuova identità visiva.
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