Stiegelmeyer
Rebranding della filiale polacca di un produttore leader europeo di arredi medicali
Cambio del nome del marchio da Stolter a Stiegelmeyer e il nostro ruolo
L’obiettivo principale del nostro lavoro era informare il mercato della fusione di Stolter – produttore polacco con una lunga tradizione – con il gruppo Stiegelmeyer, uno dei marchi più antichi in Europa nel settore dell’arredo medicale e dei letti ospedalieri, con oltre 100 anni di storia. A seguito dei cambiamenti nella situazione di mercato, è stata presa la decisione di realizzare un rebranding del marchio in Polonia.
Attività analitiche e ricerche
Insieme al cliente, abbiamo condotto una serie di workshop e sondaggi (sia per i clienti che per i dipendenti). Questo ci ha fornito informazioni affidabili su quali messaggi ed elementi della comunicazione del brand dovessero essere mantenuti e quali potessero essere facilmente modificati.
Quando si lavora alla trasformazione di un brand con una storia così consolidata, ci impegniamo sempre a comprendere con precisione quali caratteristiche il brand debba mantenere dopo i cambiamenti. Pertanto, il processo di preparazione deve sempre essere preceduto da un’attenta ricerca di mercato.
Proposte creative di cambiamento
Progettando il Key Visual (cioè l’insieme dei segnali grafici unici del marchio), siamo stati incaricati di utilizzare al massimo i principi visivi della comunicazione del marchio Stiegelmeyer in Germania. Abbiamo adottato una combinazione di colori freddi, enfatizzando il prestigio e l’affidabilità del marchio. Gli elementi visivi, essenzialmente sobri, sono stati riscaldati dalle fotografie e dalle raccomandazioni dei Pazienti, nelle quali sullo sfondo appaiono i mobili medicali Stiegelmeyer prodotti in Polonia.
Il processo di lavoro sul marchio si è articolato in tre fasi:
Fase 1 – elaborazione di due linee creative basate sugli stessi principi e stile visivo del marchio madre.
Fase 2 – creazione di una linea risultante dalla combinazione delle linee creative preliminari (secondo le indicazioni del Cliente).
Fase 3 – piccole modifiche nella palette cromatica e nel modo di presentare le informazioni (rifinitura dei dettagli del Key Visual del marchio).
Brandguide - linee guida per una comunicazione coerente del marchio
Nell’ambito del progetto di branding abbiamo elaborato un documento chiamato Brandguide, che funge da guida ai principi dell’identità e dello stile visivo del marchio. Questo documento ha l’obiettivo di organizzare le relazioni tra il marchio principale e la filiale in Polonia, e allo stesso tempo fornire linee guida chiare per tutti i soggetti coinvolti nelle attività di marketing quotidiane dell’azienda.
Implementazione delle modifiche - progettazione dei materiali per la comunicazione del cambiamento
Abbiamo sviluppato un pacchetto di materiali informativi che l’azienda ha utilizzato per comunicare il cambiamento a tutte le parti interessate, tra cui cataloghi di prodotti, brochure informative sul cambiamento, un progetto per la spedizione di informazioni (via e-mail e “fisica”, ovvero tramite posta ordinaria), annunci stampa per media specializzati e un set completo di materiali per la campagna digitale.
Presentazione dell’azienda
Parte del lavoro ha incluso anche lo sviluppo delle ipotesi, della struttura informativa e della grafica per la presentazione aziendale, che è stata utilizzata in numerosi contesti aziendali (tra cui presentazione di offerte, comunicazioni di ufficio stampa, fiere e gare d’appalto). Il nostro obiettivo nella presentazione era quello di presentare in modo conciso i principali vantaggi dell’azienda e i fattori che avrebbero convinto gli appaltatori a scegliere Stiegelmeyer come fornitore di fiducia.
Progettazione e creazione dei wireframe del sito web
Nei processi di rebranding completi, ci occupiamo anche del branding per la presenza online del brand, progettando siti web aziendali e di brand. In questo caso, ci è stato chiesto di progettare in modo completo il sito web della filiale polacca, spiegando lo scopo dei cambiamenti e mettendo in risalto i vantaggi del brand (in modo coerente con il concept generale del rebranding). L’implementazione e il supporto tecnico del sito web sono stati gestiti dalla nostra società affiliata eFresh.
Lettera di referenza
“…Ha realizzato tutti gli obiettivi concettuali dimostrando grande professionalità. La consideriamo altamente raccomandabile per progetti legati all’identità visiva del brand.” È davvero un piacere ricevere parole così gentili.
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