Zakolovers
Branding per un boutique hotel dallo spirito montanaro a Zakopane
Informazioni su Zakolovers
A pochi passi dal Parco Nazionale dei Tatra, sulla Toporowa Cyrhla a Zakopane, sta sorgendo un luogo unico sotto ogni aspetto: le Cyrhla Villas. Questi 52 appartamenti di lusso sono situati in 12 eleganti ville costruite secondo la filosofia ecosostenibile.
“Zakolovers vuole creare un’enclave a Zakopane, libera dal trambusto del mercato e dalla spazzatura di plastica. L’obiettivo è creare uno spazio in cui adulti e bambini possano scoprire i tesori della regione di Podhale: la sua magnifica natura, l’arte popolare e le tradizioni dimenticate.
Informazioni sulla strategia e il concept del marchio
Autenticità, la vera arte di Podhale e la rinascita dello spirito di Witkiewicz: abbiamo ritenuto tutte queste qualità essenziali per creare un luogo unico sulla mappa della Polonia e dell’Europa. Cosa volevamo che fosse il nuovo marchio? Moderno con un tocco dello spirito di Zakopane, legato all’arte, rispettoso della tradizione e della religione, unico, ecologico e accogliente. E cosa abbiamo decisamente evitato nei valori del marchio? Minimalismo, economicità, per intenditori d’arte, pacchiano, solo per atleti e ipocrisia.
Lo spirito di Zakopane nel simbolo grafico
Il segnale più forte del marchio, il suo nome, voleva simboleggiare il sentimento e l’attaccamento a Zakopane – la vera Zakopane del XIX secolo, dove orgoglio, natura e bellezza erano fondamentali – da qui il nome Zakolovers. Abbiamo utilizzato il popolare simbolo della parzenica nel simbolo – un simbolo piuttosto logoro, ma… abbiamo deciso che, poiché il 70% del nostro marchio è creato per ospiti internazionali, valeva la pena incorporare questo simbolo di Podhale. I loghi dei singoli investimenti, ovvero i gestori degli appartamenti, sono una conseguenza naturale del design del simbolo principale.
Keyvisual e lo stile visivo del brand
Nel creare lo stile visivo per Zakolovers e Osada Cyrhla Villas, abbiamo puntato a combinare elementi tradizionali dell’arte di Zakopane con un design moderno.
Ci siamo ispirati fortemente ai dettagli distintivi dell’arte popolare di Zakopane, così come ad artisti relativamente moderni come Zofia Stryjeńska. Abbiamo cercato di catturare la bellezza e la potenza della natura nell’immagine.
Colori del marchio – abbiamo utilizzato un verde bottiglia intenso come colore principale, associato a prestigio ed eleganza, poiché gli investimenti di Zakolovers sono rivolti a un segmento premium di clienti e ospiti.
Sfondi e strutture – abbiamo utilizzato cemento (modernismo architettonico) e legno (texture di abete rosso, caratteristica dell’arte di Podhale) come elementi complementari dello sfondo.
Dettagli, motivi e iconografia – abbiamo trovato ispirazione tra i rosoni e le forme caratteristiche dell’arte di Zakopane.
Progettazione di materiali di consumo
Valutare se siamo riusciti a tradurre in modo coerente il concetto di branding nei materiali utilizzati nella comunicazione del brand.
Abbiamo progettato sia elementi di supporto alle vendite che un vasto numero di piccoli materiali informativi e supporti per campagne digitali.
Ephemera
Utilizzando questo modello, abbiamo in qualche modo fatto riferimento ai marchi più esclusivi, come Louis Vuitton, nella nostra comunicazione e nel nostro stile. Tuttavia, il nostro modello presenta un dettaglio e un tocco unici, ispirati a Zakopane.
Materiali di vendita
Abbiamo sviluppato un pacchetto completo di materiali per i singoli clienti: da un teaser (primo contatto), a un catalogo di progetto, comprensivo di un pacchetto di presentazione degli interni in tre stili, schede degli appartamenti e listini prezzi. Abbiamo inoltre progettato materiali informativi per gli investitori che finanziano il progetto.
Schede degli appartamenti
Per tutti i 52 appartamenti, abbiamo creato schede che mostrano planimetrie dettagliate con dimensioni, prospetti esterni e sezioni trasversali (importanti per gli spazi di grandi dimensioni). Abbiamo anche creato visualizzazioni 3D per tutte le tipologie di appartamento in tre stili visivi. A seguito del notevole interesse da parte dei clienti internazionali, abbiamo sviluppato versioni in polacco e inglese di tutti i materiali.
Visualizzazioni di interni ed esterni
Per il complesso residenziale Cyrhla Villas, abbiamo elaborato un concept paesaggistico per l’area verde e le aree circostanti. Abbiamo inoltre completato progetti di visualizzazione per gli interni e i terreni circostanti gli edifici. Dal punto di vista qualitativo, abbiamo puntato a una rappresentazione fotorealistica dell’ambiente circostante e degli interni.
Design dei materiali per interni
Poiché gli appartamenti situati nel complesso offrono lo standard di un hotel a 5 stelle, abbiamo condotto una ricerca sugli elementi utilizzati nei migliori hotel del mondo. Abbiamo selezionato le pratiche migliori e più interessanti per la progettazione degli elementi funzionali degli interni. Il tutto pensando ai nostri futuri ospiti.
Design di abbigliamento per il team di servizio
Uno degli obiettivi di questo ampio progetto di branding era lo sviluppo di uniformi uniche per il personale. La nostra idea era che gli ospiti che entravano nelle Cyrhla Villas si sentissero come se fossero tornati ai tempi passati di Zakopane. Da qui la forte ispirazione ai costumi tradizionali nel design di ogni tipo di abbigliamento.
Segnaletica direzionale e area verde
Il Cyrhla Villas Resort comprende una splendida area verde con una foresta trentennale e un ruscello. Date le sue dimensioni e le diverse funzioni ricreative, una buona segnaletica era fondamentale. Abbiamo implementato progetti di segnaletica per la strada di accesso, gli spazi interni e l’area verde. Nella progettazione, abbiamo prestato attenzione all’utilizzo di materiali naturali (legno e pietra) e al loro design funzionale.
Schizzi concettuali per l'area verde
Nella creazione degli schizzi concettuali per l’area verde, ci siamo innanzitutto ispirati alla tradizione dell’architettura in legno in stile Zakopane (da qui l’idea del cancello). Abbiamo anche progettato degli abbeveratoi per i bambini che giocavano nel ruscello, una mini casa degli highlander in cui abbiamo ricreato vecchi oggetti di uso quotidiano come giocattoli, e una casa sulla spiaggia in riva al ruscello ispirata alle vecchie capanne degli highlander.
Elementi speciali
Il progetto includeva pezzi unici, come un video di auguri per le feste e utili gadget per i nostri amici a quattro zampe.
Ci siamo divertiti molto a realizzare questi progetti. Saremo lieti di creare elementi di branding unici anche per voi.
Grafica d'interni
Traendo spunto dal lavoro di importanti artisti polacchi affascinati dall’arte della regione di Podhale, abbiamo sviluppato una linea di grafiche di grande formato ispirate alle illustrazioni di Zofia Stryjeńska. Il design è stato curato da Monika Jarosławska.
Social media con uno spirito montanaro
I social media nel progetto di branding sono stati un elemento cruciale per presentare il concept del marchio Zakolovers.
Nella comunicazione sui social media, abbiamo sviluppato una strategia basata su alcuni principi:
1. Mostrare l’arte e la cultura di Zakopane (come elemento di educazione e per suscitare interesse nei potenziali acquirenti),
2. Mostrare la bellezza della natura dei Tatra (comprese piante e animali),
3. Suscitare interesse e incoraggiare a trascorrere attivamente il tempo in montagna (percorsi e luoghi interessanti),
4. Mostrare i progressi della costruzione e l’unicità dell’investimento.
Progettazione e implementazione del sito web
Abbiamo sviluppato la grafica e i mockup cliccabili, mentre la nostra consociata eFresh ha implementato il sito web di Zakolovers e le pagine dedicate a ogni fase dello sviluppo di Cyrhla Villas. Nelle pagine dedicate allo sviluppo, gli utenti possono verificare la disponibilità delle unità, scaricare informazioni complete sul progetto e ottenere informazioni sulle condizioni tecniche e sullo stato di avanzamento dei lavori.
Vedi il sito web: www.zakolovers.pl
App mobile per gli ospiti
In preparazione al lancio del residence, abbiamo sviluppato il concept, le specifiche funzionali e il flusso di lavoro per l’app mobile Zakoservice. L’app è suddivisa in tre gruppi di utenti: proprietari di appartamenti, ospiti e il team di assistenza Zakoservice. Ai proprietari di appartamenti sono state fornite funzionalità di controllo (visualizzazione delle riprese delle telecamere presenti in struttura, calendario delle prenotazioni, informazioni sulle tariffe previste e sui ricavi da locazione, nonché stato della fatturazione). Per gli ospiti, l’app doveva fungere da “pianificatore di vacanze virtuale”, il che significa che, su richiesta, il personale poteva prenotare attrazioni aggiuntive, noleggiare un’auto o attrezzature da trekking, acquistare regali o ordinare la colazione in appartamento.
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