Colian - progettazione dell'imballaggio
Cioccolatini, gelatine e altri snack dolci
Informazioni sulla collaborazione con il marchio Colian e il portafoglio prodotti
Il Gruppo Colian è uno dei maggiori produttori alimentari in Europa, attivo in tre segmenti di prodotto: dolciumi, bevande ed erbe aromatiche. Il suo portafoglio comprende numerosi marchi consolidati, tra cui Goplana, Jutrzenka ed Hellena. Insieme alla società di consulenza F5 Consulting, oramai defunta, siamo stati invitati ad affrontare una delle sfide più impegnative: sviluppare una strategia di sviluppo delle esportazioni globali basata sulla capacità produttiva disponibile dei nostri stabilimenti.
Analisi del portafoglio prodotti
Nel processo strategico, abbiamo condotto analisi macroeconomiche (sulla base dei report di mercato disponibili) per valutare il potenziale dei singoli mercati, la loro saturazione, i livelli di consumo rispetto al mercato polacco e la forza dei concorrenti. Abbiamo elaborato delle raccomandazioni per il Gruppo Colian: in primo luogo, abbiamo identificato i mercati più promettenti come obiettivi di espansione; in secondo luogo, abbiamo descritto le modalità per entrare in ulteriori mercati; e in terzo luogo, abbiamo rivisto il portafoglio attuale con l’obiettivo di rimodellarlo.
Ricerca e schizzi concettuali
Nello sviluppo del portfolio prodotti, abbiamo utilizzato le osservazioni di mercato tratte dai report di ricerca Mintel e dai report pubblicati durante le più grandi fiere alimentari del mondo. Abbiamo identificato le tendenze emergenti e, sulla base di queste tendenze e delle esigenze dei clienti, abbiamo proposto nuove tipologie di prodotto e packaging.
Progettazione iniziale del packaging
Dopo aver analizzato le soluzioni proposte durante le fasi concettuali e di schizzo, il team del cliente ha selezionato i design dalle nostre proposte, per i quali abbiamo creato i primi progetti di packaging. Questi progetti comprendevano una parte significativa dell’intero portfolio di prodotti dolciari (non abbiamo progettato packaging per i segmenti bevande o erbe).
Il nostro lavoro ha riguardato praticamente l’intera gamma di packaging e prodotti: gelatine, dragées, cioccolatini, scatole di cioccolatini, scatole di cioccolatini occasionali, biscotti, caramelle e snack per il fitness. La voglia di dolce non ci ha mai abbandonato durante il processo di progettazione.
Pastiglie ricoperte di cioccolato
Prodotto: GELATINE RICOPERTE DI CIOCCOLATO
Obiettivo: Creare un concept e un’identità visiva per un nuovo prodotto: caramelle al cioccolato in tre gusti (menta, arancia e fragola).
Idea di soluzione: Le caramelle di carattere sono un modo divertente per presentare un prodotto: i gusti sono assegnati a specifici “tipi” di personalità e un breve quiz completa la confezione, consentendo ai clienti di scegliere quello più adatto a loro (nella versione permanente, le caramelle sono confezionate in una scatola di cartone monodose). Le caramelle hanno una grafica molto accattivante e il testo riportato è in linea con la tendenza alla personalizzazione del prodotto, consentendo loro di funzionare in modo indipendente come prodotti sfusi.
Mini grześki
Obiettivo: Nuova grafica basata sulle attuali pellicole per mini Grześki e un concept di packaging secondario (max 200 g) – rivolto ai giovani e in grado di catturare l’attenzione.
Idea di soluzione 1: Utilizzare elementi di comunicazione del marchio esistenti – il motivo disegnato a mano – e incorporarli in un formato moderno, accattivante e adatto ai giovani. I Grześki ricoperti di cioccolato simboleggiano il ritorno a scuola: la confezione presenta articoli scolastici molto popolari. Il packaging secondario ricorda una grande cialda (un ingrandimento della confezione singola).
Idea di soluzione 2: Utilizzare la consistenza di una cialda secca, che evoca leggerezza e croccantezza – questa soluzione distingue i Grześki senza cioccolato (gli acquirenti non avranno dubbi su quale cialda stanno acquistando), e il suo design grafico semplice, abbinato a un tocco di colore vivace, lo modernizza visivamente.
Miniwafini
Prodotto: MINI WAFINI
Obiettivo: Nuova grafica basata sull’attuale packaging di Mini Wafini: distintiva, accattivante, divertente e pensata per i bambini (temi originali, non è richiesta alcuna licenza).
Idea di soluzione: Creare un mondo di personaggi dei cartoni animati adorati da Mini Wafini: una famiglia di tre animali, amici di Chocolate Land. La soluzione proposta prevede un sacchetto di plastica, ma offre opportunità di sviluppo sia a livello di packaging (si potrebbe introdurre un packaging in cartone con una fustella dedicata che consente la piegatura delle figure) sia a livello di valore aggiunto (ad esempio, una serie di adesivi che raccontano la storia dei personaggi, da collezionare in un album speciale). Il concept di Land consente anche l’introduzione di interessanti espositori per il punto vendita, come un espositore a forma di Albero della Foresta di Cioccolato
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