Otvarta
Branding e campagna di rete mobile
Sulla marca Otvarta e il nostro compito
Dal proprietario dell’azienda SAT Film abbiamo ricevuto il compito di creare un nuovo marchio di telefonia mobile mainstream con un forte carattere polacco e nazionale. I concorrenti del marchio erano, tra gli altri, Virgin Mobile, NJU e Premium Mobile. Il principale target del marchio doveva essere costituito da persone provenienti da città più piccole, di età compresa tra i 25 e i 29 anni, con redditi medi e bassi.
Identità, concept creativo e Key Visual del marchio
Creando l’identità del marchio e successivamente il suo stile visivo, abbiamo sviluppato 3 concept creativi. Ognuno di essi aveva un carattere diverso e trasmetteva segnali differenti del marchio, ma si basava sulla stessa identità di fondo.
Il nome scelto, OTVARTA, doveva simboleggiare apertura verso tutti, uguaglianza e accessibilità. Nello stile visivo e nella palette dei colori del marchio, volevamo intenzionalmente richiamare l’estetica di Orlen, come marchio fortemente riconoscibile in Polonia.
Trasposizione creativa dello stile del marchio sui supporti
Nella fase di preparazione del progetto del marchio OTVARTA per presentarlo a un pubblico ampio, abbiamo progettato un gran numero di supporti ed elementi di identità visiva. Tra l’altro, abbiamo creato un pacchetto completo di materiali per l’Abbonato (comprese schede SIM, buste, leaflet informativi), presentazioni per i venditori e una grande varietà di materiali destinati a esposizioni digitali.
Segnaletica della rete di punti Partner
Nell’ambito del progetto, abbiamo sviluppato un concept per la creazione di una rete di punti di servizio nei centri commerciali. Abbiamo sviluppato un design per lo stand e materiali espositivi OTVARTA dedicati a questi punti.
Campagna pilota
Dopo il lancio del marchio sul mercato, abbiamo progettato i supporti per la campagna pilota (della durata di circa 1 mese). La “campagna di test” ha permesso di sperimentare diversi canali di comunicazione e di verificare le ipotesi relative agli indicatori stabiliti nella fase di pianificazione (tra cui il livello di CPC e CTR per le singole attività della campagna).
Campagna di lancio del marchio
La vera campagna di introduzione del marchio sul mercato (cosiddetto launch) è durata 2,5 mesi ed è stata ampliata rispetto alla campagna pilota con attività nei media online agricoli, collaborazione con blogger, campagne su portali video e attività PR nei media lifestyle. Ci siamo occupati di tutti gli aspetti creativi e della preparazione dei supporti.
Campagna Mondiale
Pochi mesi dopo la campagna di lancio del marchio sul mercato, abbiamo sviluppato il concept di comunicazione legato alla partecipazione della Polonia ai campionati di calcio e abbiamo proposto come BrandFace del marchio uno dei più grandi portieri polacchi, Józef Młynarczyk. Nei gruppi target del marchio, la sua figura godeva di un alto livello di riconoscibilità e fiducia.
Secondo lo slogan del marchio: “La vicinanza costa poco”, abbiamo mostrato il signor Józef nei momenti con i suoi nipoti, realizzando spot pubblicitari e una sessione fotografica.
Riepilogo
Nel corso del primo anno, il marchio ha conquistato un numero significativo di abbonati e ha raggiunto un’ampia copertura, in particolare:
435.000 UU (utenti unici) che hanno visitato il sito www.otvarta.pl nei primi 5 mesi della campagna
340.000 dati degli utenti presenti nelle banche dati di remarketing
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