PBG Erigo
Processo di branding per una delle più grandi aziende edili in Polonia
Su PBG Erigo e il nostro compito
Nel 2016, l’azienda PBG aveva un valore di 3,7 miliardi di PLN, e PBG Erigo (precedentemente PBG Dom) era responsabile di tutti i progetti di sviluppo della società. Il nostro compito consisteva nel realizzare il rebranding della controllata, mantenendo però l’elemento principale del marchio PBG.
Assunti strategici e identità del marchio
Le ricerche condotte hanno evidenziato un’elevata riconoscibilità del marchio come Partner affidabile nel settore delle costruzioni. Lavorando sull’identità del nuovo marchio, ci siamo concentrati sul mettere in risalto le caratteristiche basate sulla forza comunicativa del marchio principale. Le qualità che dovevano distinguere il marchio rispetto a PBG erano principalmente un approccio moderno alla costruzione e alla gestione degli immobili, con un contatto molto vicino e relazionale con i futuri clienti del marchio.
Nuovo nome del marchio e logotipo
Il lavoro creativo sul marchio è iniziato con la creazione del nome, il segnale più forte di ogni brand. In questa fase abbiamo sviluppato 9 proposte di nomi con domini disponibili. Tra queste, il Cliente ha scelto il nome PBG Erigo, le cui radici derivano da Eriger (francese) – innalzare, e to go (inglese) – andare, correre, avanzare.
- Palette colori – il secondo segnale più importante del marchio è la palette cromatica. I colori scelti si basano sui colori principali di PBG, cioè blu scuro e giallo. Li abbiamo ampliati con ulteriori tonalità per dare energia al marchio e aumentare le possibilità progettuali.
- Simbolo grafico – nel simbolo volevamo combinare edifici (grattacieli), un grafico (crescita, aspirare in alto) e la costruzione (impilare mattoni come blocchi).
Keyvisual, ovvero lo stile visivo unico del marchio
Il marchio PBG Erigo operava in 3 segmenti di business: costruzioni residenziali, costruzioni commerciali (tra cui centri commerciali) e costruzioni per uffici.
Gli elementi distintivi dei singoli segmenti erano:
- Forme dei tetti nella striscia/pattern – a seconda del segmento, richiamavano simbolicamente l’oggetto dell’attività in quel settore
- Stile fotografico – energico, mostrando i clienti in situazioni caratteristiche (ad esempio, per i centri commerciali, una donna mentre fa shopping)
- Colori – una palette di 5 colori derivati dai 2 colori principali del marchio
- Messaggio verbale con slogan adattato a ciascun segmento
Materiali operativi di PBG Erigo
Durante lo sviluppo dei materiali operativi del marchio, abbiamo progettato, di fatto, solo i materiali di base, ovvero il minimo assoluto dal punto di vista del brand corporate. La comunicazione principale doveva avvenire a livello dei singoli marchi dei progetti. Nel progettare il marchio, ci siamo assicurati di mantenere segnali coerenti e li abbiamo trasferiti creativamente sui diversi supporti (ad esempio, cartelle per offerte o CD… all’epoca infatti si utilizzavano comunemente i CD per la consegna dei progetti).
Progettazione e implementazione del sito web
Nell’ambito del nuovo branding, siamo stati anche responsabili della progettazione e dello sviluppo dei wireframe del sito web del marchio. A causa della specificità del settore, il sito era composto da due aree informative: una corporate, che comunicava la forza d’investimento, e una dedicata a ciascun progetto, focalizzata sulla promozione e commercializzazione.
Lettera di referenza
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