WorkGate
Event branding, ovvero l'identificazione visiva di Workgate.
Informazioni sul progetto WorkGate
Il Comune di Poznań ha avviato una serie di eventi e fiere del lavoro per studenti, co-organizzati con aziende del settore SSC (centri di servizi condivisi). Il nostro compito era quello di creare l’identità dell’evento e di organizzarlo.
Concept di identità visiva per l'evento
Il nostro concept si è ispirato al film “Stargate”: abbiamo deciso che “Gateway to Career” (Porta per la carriera) fosse il nome perfetto per questo progetto, e che lo stile visivo futuristico avrebbe incontrato il favore del pubblico giovane dell’evento.
Il nome Workgate e la forma visiva concisa del logo erano segnali chiave del brand. La palette di colori si basava sui colori del brand di Poznań e sulla natura “paradisiaca” del progetto.
Progettazione di eventi
Ogni evento è un vero e proprio brand a sé stante; se si tratta di un evento ricorrente, possiamo trattarlo come un brand a tutti gli effetti. L’unica differenza nel processo di branding è che i media utilizzati sono leggermente diversi da quelli tipicamente progettati per un “brand tradizionale”.
Materiali informativi
Per il progetto WorkGate, abbiamo sviluppato un pacchetto di materiali rivolti agli studenti: volevamo mostrare loro che la Fiera del Lavoro rappresenta un’ottima opportunità per lanciare la propria carriera professionale. Come parte del materiale informativo, abbiamo preparato poster, volantini, brochure universitarie e documenti di riconoscimento per gli studenti presenti all’evento.
Segnaletica per spazi ed eventi
L’evento si è svolto nella splendida sede dell’ex tipografia Concordia Design di Poznań. Per mantenere uno stile visivo uniforme, abbiamo allestito pannelli informativi, segnaletica direzionale e stand.
Elementi dedicati
Oltre a identificare la sala principale, inclusi gli stand aziendali e l’area reception, abbiamo anche progettato la segnaletica per le sale workshop, i podi e altri spazi espositivi. Siamo persino riusciti a immortalare nelle foto l’allora sindaco della città, il signor Ryszard Grobelny.
WorkGate nel sociale e nel digitale
I 10 anni trascorsi dall’organizzazione di WorkGate rappresentano un lungo periodo per le moderne tecnologie e comunicazioni di marketing: il reclutamento dei partecipanti per WorkGate si è concentrato su Facebook.
All’epoca, Facebook, insieme a Nasza Klasa e Pinterest, aveva la migliore copertura in Polonia. Inoltre, con poche centinaia di złoty, si poteva raggiungere un’enorme copertura in gruppi target dedicati.
Abbiamo sviluppato obiettivi strategici, pianificato la campagna e reclutato partecipanti per WorkGate. Il profilo WorkGate è stato curato costantemente durante tutto l’anno, raggiungendo il picco di coinvolgimento e interesse a ottobre/novembre, poco prima dell’evento.
Un'app Facebook per la registrazione dei partecipanti a WorkGate
Abbiamo creato un’app mobile che ha facilitato il reclutamento iniziale per l’azienda. L’evento era aperto al pubblico, ma l’accesso ad alcuni workshop è avvenuto tramite una procedura di preselezione all’interno dell’app. Fondamentalmente, una parte significativa di coloro che hanno superato la selezione ha trovato lavoro tramite Workgate e ha avviato la propria carriera.
Lettera di referenza
Il progetto è stato supervisionato dall’Ufficio per la promozione degli investimenti della città di Poznań, guidato dal direttore Sebastian Bedekier. Gli eventi hanno ricevuto riconoscimenti ai premi Outsourcing Star 2013 e 2014, ma la migliore valutazione del progetto deriva dalle calorose parole dei rappresentanti dell’azienda e dei partecipanti all’evento. Brindiamo ad altre iniziative come questa!
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