Wyższa szkoła logistyki

L’amministrazione dell’Università di Logistica desiderava mantenere il numero di studenti e attrarne di nuovi in ​​futuro. Pertanto, siamo stati invitati a collaborare allo sviluppo di una nuova identità e strategia di branding per l’università, nonché a un progetto completo di identificazione visiva. Nell’ambito dello sviluppo del nostro brand, abbiamo condotto una ricerca qualitativa tra i gruppi target dell’università: potenziali studenti, studenti attuali e laureati. La collaborazione con il team marketing del cliente ha portato alla creazione di un’immagine unica, non solo su scala nazionale. Il progetto ha ricevuto il prestigioso riconoscimento Rebrand Global Award 100 2013.

Durante lo sviluppo del concept del marchio, non potevamo interferire con il design del logo a causa degli eccessivi costi di modifica dell’allestimento dell’università. Pertanto, abbiamo eseguito solo piccoli interventi per “pulire” la leggibilità del logo. Abbiamo poi utilizzato il triangolo che costituisce la base del logo WSL come elemento costitutivo dello stile visivo e del KeyVisual del marchio.

Un motivo visivo distintivo per il marchio

Il creatore del logo del marchio intendeva rappresentare una “confezione aperta, una scatola di cartone” come simbolo della logistica. Sulla base del logo, abbiamo utilizzato i triangoli del logo per creare simboli grafici: loghi di sottomarchi, elementi iconografici e grafiche. Come si vede negli esempi precedenti, le “illustrazioni” composte da triangoli hanno creato uno stile unico e inimitabile per il branding dell’università.

Nell’immaginario, il nostro obiettivo era quello di mostrare diverse modalità di trasporto e collegarle attraverso un “percorso rettilineo”. Un percorso inteso come simbolo del raggiungimento di un obiettivo, della direzione verso una destinazione desiderata, evocando allo stesso tempo associazioni dirette con i trasporti, la logistica, la ricerca del percorso ottimale e la percorrenza di distanze. Per gli studenti, il messaggio di questi simboli è un “percorso rettilineo verso una carriera“.

Abbiamo progettato sia articoli di cancelleria (biglietti da visita, carta da lettere, buste, materiale commemorativo, tessere studentesche, cartelline, ecc.) sia articoli promozionali (cartelline studentesche, cartelloni promozionali e annunci stampati). Il messaggio principale del marchio è “Prima Università di Logistica della Polonia”, implicitamente la prima non solo in termini di fondazione, ma anche in termini di qualità dell’insegnamento.

Cerchiamo i “piccoli dettagli” in ogni progetto che lo rendono unico. Per WSL, abbiamo creato fustelle uniche per materiali come cartelle, biglietti da visita e copertine per inviti. Ognuna di esse presentava ritagli insoliti.

Nella progettazione del sito web, abbiamo puntato principalmente a garantire la trasparenza delle informazioni per diversi gruppi di utenti (studenti, accademici, studenti delle scuole superiori) e a mettere in risalto il prestigio dell’università (molti dei suoi laureati hanno raggiunto posizioni di rilievo nel settore della logistica). Per quanto riguarda l’esperienza utente, ci siamo ispirati alle migliori soluzioni internazionali, analizzando marchi come MIT, Oxford e ale.