Art branding: quando l’arte incontra il business

Un sapiente mix di arte e business è uno strumento di marketing unico che permette ai brand di distinguersi dalla massa. Molti brand hanno sapientemente costruito la propria immagine basandosi sull’arte.

L’art branding si basa sulla collaborazione tra brand e artisti. Questo permette di presentare il brand in modo unico e originale, e queste attività servono anche a rafforzarne i valori fondamentali. Nel caso delle campagne di art branding, l’obiettivo principale non è aumentare i profitti, ma creare un’immagine specifica a lungo termine.

L’arte ha una forte influenza sull’immaginario collettivo e molti brand ne hanno già riconosciuto il potenziale. Ad esempio, i marchi di fama mondiale Prada e Louis Vuitton hanno spesso collaborato con artisti, traendo ispirazione dalla grafica e dalla pittura.

I più grandi marchi di moda del mondo hanno invitato artisti selezionati a collaborare alle nuove collezioni (ad esempio, la collezione Prada del 2014, ispirata alla pop art). Spesso si ricorre anche alla collaborazione con architetti, creando straordinari sistemi espositivi e showroom, come quelli del Museo Prada di Milano.

Un altro esempio di creazione originale sono i famosi calendari Pirelli e Lavazza, oggetti del desiderio in tutto il mondo. Questi sono esempi di marchi che hanno utilizzato l’arte per creare la propria immagine unica.

Il business interagisce con l’arte perché questa combinazione permette a un prodotto di distinguersi. Ad esempio, anche un normale paio di scarpe può essere presentato come un’opera d’arte, a vantaggio del marchio, poiché tali “opere” spesso hanno un prezzo più alto rispetto alle scarpe “normali”, che svolgono la stessa funzione.

I marchi possono funzionare senza l’arte? Le persone potrebbero vivere senza straordinarie creazioni architettoniche, case di moda e auto mozzafiato? Certamente, ma la realtà che ci circonda sarebbe unidimensionale, semplificata e impoverita.

Le aziende sono ansiose di avvalersi dell’aiuto degli artisti, a beneficio di noi, il pubblico. Di conseguenza, il mondo che ci circonda appare più interessante e meno uniforme.