Riprogettazione del packaging

Anche il packaging meglio progettato perde il suo fascino nel tempo. Ecco perché molti marchi di beni di largo consumo scelgono di riprogettare il proprio packaging, spesso a proprio vantaggio.

Il packaging è il mezzo di comunicazione più tangibile tra un marchio e i suoi consumatori e può diventare uno strumento che contribuisce a costruire la fidelizzazione. L’identità di marca comprende non solo la pubblicità e il supporto alle vendite, ma anche il packaging. Svolge un ruolo strategico nel riconoscimento del marchio e nelle emozioni e associazioni evocate nei consumatori, che possono influire sui profitti di un’azienda.

Ci sono diverse ragioni per cui i marchi decidono di rinnovare il proprio packaging. Le ragioni più comuni includono un’immagine obsoleta o incoerente, i tentativi di entrare in nuovi mercati, l’introduzione di nuovi prodotti o la mancanza di fidelizzazione dei consumatori.

Il tentativo di rinnovare il packaging è una soluzione pensata per mantenere l’interesse dei clienti esistenti e attrarne di nuovi, rafforzando la posizione del marchio sul mercato. Ma quando si dovrebbe prendere in considerazione un cambiamento di design? L’indicatore principale è il calo costante delle vendite. Questo indica che il marchio non è più attraente agli occhi dei consumatori che hanno deciso di passare alla concorrenza.

Con una strategia ben ponderata e un design professionale del packaging, esiste una reale possibilità di aumentare le vendite fino a diverse centinaia di punti percentuali. Ciò è dimostrato dal fatto che aziende sia locali che globali hanno registrato significativi incrementi di fatturato dopo aver implementato il rebranding del packaging. Prendiamo, ad esempio, il marchio di fertilizzanti Terra EcoSystems, che ha registrato un aumento delle vendite del 364% dopo un restyling del packaging, o la bibita analcolica Izzie, che, grazie alla sua nuova bottiglia, ha aumentato le vendite di un sorprendente 450%, senza bisogno di campagne pubblicitarie.

Un design del packaging ben studiato, creato da uno specialista esperto, può contribuire in modo significativo al successo di un marchio, eppure molte aziende esitano a implementare modifiche al design del packaging. Naturalmente, qualsiasi azione dovrebbe essere preceduta da analisi di mercato, come ricerche di mercato sui consumatori e analisi delle attuali tendenze del settore.

Misurare i risultati di vendita non è difficile con il rebranding. Per misurare i risultati dell’introduzione di un nuovo design del packaging, confronta i dati di vendita prima e dopo il restyling. Questo ti permetterà di determinare in che misura il nuovo packaging ha avuto un impatto sui profitti dell’azienda.

Un design accattivante è, soprattutto, un investimento che genera profitto e i costi di rinnovamento del packaging si ammortizzano rapidamente. Il rebranding può essere uno strumento estremamente efficace per aumentare le vendite e contribuire a costruire un’immagine positiva del marchio.