Art Branding – Wenn Kunst auf Business trifft

Die gekonnte Verbindung von Kunst und Business ist ein unkonventionelles Marketinginstrument, mit dem Sie sich von der Masse abheben. Viele Marken haben ihr Image gekonnt durch den Einsatz von Kunst aufgebaut.

Art Branding basiert auf der Zusammenarbeit einer Marke mit Künstlern. Dies ermöglicht eine ungewöhnliche und originelle Markenpräsentation und stärkt gleichzeitig ihre Kernwerte. Bei Art-Branding-Kampagnen geht es nicht primär um Gewinnsteigerung, sondern um die langfristige Schaffung eines spezifischen Images.

Kunst kann die Fantasie der Menschen stark beeinflussen, und viele Marken haben ihr Potenzial bereits erkannt. So haben beispielsweise die weltberühmten Marken Prada oder Louis Vuitton oft mit Künstlern zusammengearbeitet, die sich von Grafik und Malerei inspirieren ließen.

Die größten Modemarken der Welt luden ausgewählte Künstler zur Zusammenarbeit bei der Gestaltung neuer Kollektionen ein. (z. B. die Prada-Kollektion von 2014, inspiriert von der Pop-Art-Bewegung.) Auch die Zusammenarbeit mit Architekten wird häufig genutzt, um außergewöhnliche Ausstellungssysteme und Showrooms zu schaffen, wie beispielsweise im Prada-Museum in Mailand.

Ein weiteres Beispiel für originelle Kreationen sind die berühmten Kalender von Pirelli oder Lavazza, die weltweit begehrte Objekte sind. Sie sind Beispiele für Marken, die ihr einzigartiges Image durch Kunst geschaffen haben.

Wirtschaft interagiert mit Kunst, denn diese Kombination ermöglicht die Differenzierung eines Produkts. So kann beispielsweise selbst ein gewöhnliches Paar Schuhe als Kunstwerk präsentiert werden, was der Marke zugutekommt, da solche „Werke“ oft einen höheren Preis erzielen als „gewöhnliche“ Schuhe, die dieselbe Funktion erfüllen.

Können Marken ohne Kunst funktionieren? Könnten wir auf außergewöhnliche architektonische Kreationen, Modehäuser und atemberaubende Autos verzichten? Natürlich, aber die Realität um uns herum wäre eindimensional, vereinfacht und ärmer.

Die Wirtschaft sucht den Kontakt zu Künstlern, und das kommt uns – den Rezipienten – zugute. Dadurch erscheint uns die Welt um uns herum interessanter und weniger eintönig.