Bedarf: Impuls für Entwicklung
Braucht Ihre Marke einen neuen Impuls? Wir verändern das Image, gestalten das Portfolio neu und entwickeln eine Strategie, die Verkaufserfolge bringt.
Eine neue Richtung für Ihre Marke
Jede Marke stößt irgendwann auf eine Wachstumsbarriere. Wenn Sie bei der Umsatzsteigerung auf dem Markt an die Grenzen Ihrer Möglichkeiten stoßen oder die Notwendigkeit erkennen, die Rentabilität Ihrer Produkte zu verbessern, ist dies ein Zeichen dafür, dass es Zeit für eine Veränderung ist. Wir analysieren den Markt, das Kundenportfolio und den Wettbewerb, um die wichtigsten Hindernisse zu identifizieren. Wir entwickeln eine Strategie, die die Wachstumsdynamik wiederherstellt, das Angebot kohärent macht und die Position der Marke stärkt.
Wie hat die Markenrevitalisierung neue Möglichkeiten eröffnet?
W.Legutko ist ein Unternehmen mit enormem Wachstumspotenzial und 30-jähriger Tradition, führend in der Produktion von Saatgut für den Gartenbau. Die Entwicklung der Marke wurde durch viele Faktoren behindert, darunter: ein Logo und eine visuelle Identifikation, die nicht die aktuelle Stärke der Marke widerspiegeln, und ein kompliziertes Portfolio mit einem sehr umfangreichen Produktangebot. Im Zuge der Veränderung des Markenimages begannen wir gemeinsam mit Grant Thornton mit einer Reihe von Analysen und Audits, die auf die Erhaltung der wichtigsten Erfolgsfaktoren der Marke abzielten. Marken mit einer starken Marktposition und einer langen Geschichte haben einen enormen Wert, weshalb wir bei Änderungsempfehlungen äußerst zurückhaltend sind. Wir achten lediglich darauf, die Leistungen des Kunden nicht zu beeinträchtigen.
Die Änderungen führten zur Entwicklung eines strategischen Fahrplans, zur Straffung der Markenidentität (wir verwenden dieses Wort mit Absicht, da wir uns stark an der im Laufe der Jahre entwickelten Geschichte und Kultur orientierten), zu einer neuen visuellen Identifikation (neues Logo, Markenfarben) und zur Gestaltung aller Elemente der Markenkommunikation (Akzidenzdruck, Kataloge und Displays, soziale Medien, Websites, E-Commerce). Nach der Durchführung einer „strategischen Bereinigung“ haben wir mit MasterChef Junior ein Programm zur Steigerung der Markenbekanntheit namens # Zdrowiorosną entwickelt und implementiert. Dadurch wurde W.Legutko innerhalb von zwei Jahren zum Imageführer in seinem Marktsegment.
Das strategische Ziel der Zusammenarbeit mit dem Kunden bestand nicht nur darin, ein neues Markenimage zu entwickeln, sondern auch eine langfristige Wirkung zu erzielen, d. h. die Strukturen der Marketingabteilung neu aufzubauen und die Arbeitsqualität zu verbessern.
Unsere Rolle in diesem Prozess umfasste die Erforschung und Entwicklung eines Arbeitsablaufs für die Zusammenarbeit zwischen der Marketingabteilung und anderen Abteilungen (Vertrieb, Logistik, Export). Wir haben ein Dateiarchivierungssystem und Online-Kommunikationstools vorbereitet und implementiert, die die Sicherheit des Unternehmens erhöht und die Kommunikation innerhalb von Marketing-Teilprojekten verbessert haben. Darüber hinaus führten wir eine Reihe von Schulungen durch (u. a. praktische Anwendung des Brandguides, Umgang mit Verpackungen und Vorbereitung auf die Verkaufssaison). Zu unseren Aufgaben gehörte auch die Rekrutierung eines Leiters der Marketingabteilung.
Der Weg von der Analyse zur effektiven Markenstrategie
Lieferzeit: 9-12 Monate
Unsere Zusammenarbeit ist ein gemeinsamer Weg – wir erstellen nicht nur Dokumente und Projekte, sondern helfen vor allem dabei, diese in Ihrem Unternehmen effektiv umzusetzen. Jede Phase ist ein präzise geplanter Schritt, der eine stimmige, inspirierende Identität für Ihr Unternehmen aufbaut und neue Entwicklungsmöglichkeiten eröffnet.
HÄUFIG GESTELLTE FRAGEN
Bei der Durchführung des Branding-Prozesses konzentrieren wir uns vor allem auf die richtige Kommunikation mit bestehenden Kunden, damit diese Änderungen am Markenimage verstehen und akzeptieren. Im nächsten Schritt erschließen wir neue Zielgruppen oder erweitern unsere Reichweite.
Ja, wir bereiten eine Implementierungsstrategie vor, die schrittweise Änderungen ermöglicht.
Ja, Sie erhalten neben grafischen Entwürfen eine Strategie und konkrete Empfehlungen zur Umsetzung der Veränderungen in Ihrem Unternehmen. Wir unterteilen den gesamten Prozess in konkrete Aufgaben, die Sie uns zuweisen und die wir gemeinsam mit Ihrem Team umsetzen.
Je nach konkretem Bedarf und Aufgabenstellung benötigen wir unterschiedliche Informationen, nach Unterzeichnung der Geheimhaltungsvereinbarung erhalten wir in der Regel:
Teil 1 – Strategischer Bereich
- Daten zu den strategischen Annahmen des Unternehmens – wenn diese nicht beschrieben sind, führen wir eine Reihe von Treffen mit dem Vorstand und den Führungskräften durch, deren Ziel es ist, ein Strategiedokument zu entwickeln oder zu organisieren
- Verkaufsplan mit historischen Daten
- Produktportfolio mit Preisen
- Beschreibung der Kundengruppen und deren Segmentierung
- Kundenforschung (Markenbekanntheit, Markenmeinungen)
Teil 2 – Bereich Markenkommunikation
Bevor wir die bereitgestellten Materialien analysieren, führen wir eine Expertenbewertung der Kommunikation der Marke durch (wir prüfen ihre Präsenz im Internet – Google, soziale Medien, Branchen-Websites, PR-Aktivitäten und analysieren Websites, mobile Anwendungen und E-Commerce). Anschließend lesen wir auf der Grundlage der erhaltenen Materialien die Markensignale und suchen nach ihren wichtigsten Stärken und bewährten Verfahren, um sie in der zukünftigen Kommunikation beizubehalten.
- Markenbuch und Markenleitfaden (falls vorhanden)
- Informationsmaterialien wie Ephemera, Präsentationen und Drucksachen
- POS-Materialien
- Zugriff auf Statistiken (Google Analytics, andere Tools)
- Markenbekanntheitsforschung (falls durchgeführt)
Teil 3 – Bereich Wettbewerbsanalyse
Sie stellen uns die Namen und Website-Adressen der wichtigsten Wettbewerber zur Verfügung. Bei der Arbeit auf ausländischen Märkten führen wir ein ausführliches Interview mit einem Experten für den jeweiligen Markt und erstellen auf der Grundlage seiner Informationen eine Karte der Wettbewerber.
- Verpackungen der Wettbewerber (sofern Ihr Unternehmen regelmäßig Interviews durchführt)
- Ihre Marke im Vergleich zur Konkurrenz (sofern durchgeführt)
Nein, wir helfen während des gesamten Prozesses – von der Strategie bis zur endgültigen Umsetzung. Wenn Sie eine Idee haben, verfeinern wir diese gemeinsam.
Wir stellen sicher, dass Ihr Aufwand minimal ist. Sie treffen in den Meetings wichtige Entscheidungen und wir kümmern uns um den Rest. Dadurch haben Sie die volle Kontrolle über die Qualität unserer Aktivitäten, ohne sich täglich mit den Details befassen zu müssen. Die tatsächliche Einbindung der Entscheidungsträger in den Prozess beläuft sich auf 5–7 Sitzungen von jeweils etwa 1,5–2 Stunden.
Ja, unser Prozess ist flexibel. In jeder Phase haben Sie die Möglichkeit, Anpassungen vorzunehmen, damit das Endergebnis perfekt Ihren Erwartungen entspricht.
Bieten Sie eine effektive Markenstrategie
Unser Angebot umfasst Beratung, Schulung, Kreativarbeit und Implementierung digitaler Tools. Wir gehen anders vor als die meisten Werbeagenturen – unser Ziel ist es, den Beratungsprozess durchzuführen, den Wert und die Qualität der Kommunikation Ihrer Marke zu steigern und die Effizienz Ihrer Marketingabteilung zu erhöhen.
Finden Sie die perfekte Lösung für Ihr Unternehmen
Jeder unserer Kunden steht vor einer anderen Herausforderung – informieren Sie sich über unser Angebot und wählen Sie die Lösung, die Ihren Anforderungen am besten entspricht.
Brauchen Sie nicht nur Design, sondern auch Strategie?
Kontaktieren Sie uns und wir helfen Ihnen beim Aufbau einer Marke, die den Markt erobern wird.