Dogway - strategia di branding
Creazione di campagne e potenziamento del marchio per un'azienda produttrice di snack sani e naturali per cani.
Informazioni su Dogway
Dogway nasce dal rispetto per l’individualità dei cani e dalla necessità di scoprire la loro unicità. Il marchio DogWay è di proprietà di Assisi Pet Care, il più grande produttore di alimenti per animali domestici in Polonia e uno dei più grandi in Europa, con due moderni stabilimenti produttivi: a Polanów e Gardno. Dogway produce snack unici, sani e gustosi per ogni occasione, disponibili in quasi tutte le principali catene di vendita al dettaglio in Polonia.
Il nostro ruolo includeva lo sviluppo di una strategia di branding e marketing, la progettazione del packaging e del sito web.
Identità del marchio e stile visivo
I prodotti Dogway sono snack in linea con la filosofia canina. Il concept grafico si basa su tre categorie: Salute, Gioia e Masticazione. Mette in risalto il carattere individuale di ogni cane, il suo vero io – perché “ogni cane ha il suo Dogway”. Abbiamo aggiunto elementi disegnati ai personaggi canini, selezionando razze che si relazionassero in modo giocoso alla tipologia di prodotto. L’aspetto educativo della campagna si riflette nella presentazione di snack su misura per ogni cane e sottolinea gli ingredienti naturali e l’elevato contenuto di carne dei prodotti.
Colori del marchio – nel concept iniziale, abbiamo proposto di evidenziare le singole linee con un colore di sfondo dedicato. Alla fine, il rosso è diventato il monocromatico principale.
Sfondi e motivi – abbiamo utilizzato una texture di carta riciclata come elemento aggiuntivo, sottolineando l’importanza di un approccio ecosostenibile per il marchio.
Elementi disegnati – utilizzati solo come aggiunta, sempre in bianco per contrastare il rosso intenso.
Progettazione concettuale dei media
Oltre al design del nuovo e accattivante KeyVisual, ne abbiamo sviluppato e illustrato l’implementazione su diversi media pubblicitari. In genere, quando presentiamo un concept, ne mostriamo anche lo stile visivo su media selezionati, in modo che i nostri clienti possano visualizzare più facilmente come funzionerà il KeyVisual nella pratica.
Progetti di utilità: identità visiva in pratica
Nella creazione dell’identità visiva del marchio Dogway, abbiamo sviluppato un insieme coerente di materiali a supporto delle sue attività quotidiane e della comunicazione.
Materiai stampati
Abbiamo progettato un set completo di materiali stampati per presentare il marchio e i suoi prodotti, tra cui volantini e adesivi, un catalogo di merchandising e materiali per il punto vendita, come i wobbler.
Dogway nei negozi e negli spazi dog-friendly
Per garantire che i prodotti Dogway si distinguano nei negozi, abbiamo creato un espositore con scaffali suddivisi in categorie: gioia, salute e masticazione; un wobbler per evidenziare il prodotto sullo scaffale; e un espositore con acqua e campioni di prodotto. Abbiamo anche progettato un espositore per le reception degli hotel dog-friendly e sui tavoli dei ristoranti.
Story board
“My True Nature” – Abbiamo ideato e creato gli storyboard per l’annuncio YouTube.
Progettazione e implementazione del sito web
Nel progettare il sito web, volevamo: in primo luogo, enfatizzare fortemente il carattere del marchio e, in secondo luogo, dimostrare quanto gli snack Dogway siano più salutari rispetto ai suoi concorrenti più agguerriti. Una caratteristica interessante era il catalogo prodotti interattivo, con filtri che permettevano di selezionare snack per cani di tutte le taglie e razze. Il sito web includeva anche una mappa dei punti vendita Dog-Friendly supportati da Dogway. Il sito web è stato implementato dal nostro team di sviluppo gemello eFresh.
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