Nestle - branding dell'imballaggio

Per oltre cinque anni abbiamo lavorato per Nestlé per i suoi vari marchi. Abbiamo implementato campagne digitali a supporto delle vendite e progettato il packaging per prodotti come cereali per la colazione (Nestlé CPP), zuppe e condimenti (Nestlé Winiary) e condimenti e ketchup (Nestlé Torchin Ukraina).

Negli anni 2008-2010, quindi prima dell’era di celebrità come Ewa Chodakowska o Anna Lewandowska, abbiamo sviluppato per Nestlé un concetto unico per supportare le vendite di fiocchi per il fitness: 14 giorni.

Di cosa trattava la campagna “14 Giorni”?
Il programma “14 Giorni” è stato il primo progetto interattivo in Polonia, che ha permesso alle donne di scaricare sui propri dispositivi mobili una dieta (che includeva cereali per il fitness come pasto completo) e una serie di esercizi. Il partner per i contenuti della campagna è stato Vitalia, un sito web specializzato in alimentazione sana.

Durante la campagna, gli utenti potevano utilizzare un calcolatore virtuale di calorie, stampare il loro calendario dietetico di 14 giorni, prenotare una consulenza online con un esperto e partecipare a un concorso motivazionale. Il primo giorno di lancio del progetto, i server hanno rischiato di bloccarsi: le diete sono state scaricate dal sito web oltre 30.000 volte, sovraccaricando notevolmente la tecnologia dell’epoca.

Gli effetti della campagna sono stati così spettacolari che ci è stato chiesto di preparare un adattamento della campagna per 6 paesi, tra cui: i paesi baltici, la Slovacchia, l’Ungheria e la Romania.

Per diversi anni abbiamo progettato adattamenti di packaging per campagne internazionali per Nestlé CPP, tra cui Madagascar 2, Discovery e Spider-Man. Contrariamente a quanto si possa pensare, questo compito è molto impegnativo, poiché lo spazio sul fronte e sul retro è strettamente limitato dalle regole di design e il raggiungimento del risultato desiderato richiede un lavoro concettuale dettagliato.

La grande soddisfazione è quando un intero scaffale di un negozio di cereali espone i risultati del nostro lavoro :).

Abbiamo anche sviluppato un concept di campagna per Nestlé CPP, che includeva un sacchetto di semi omaggio per la coltivazione domestica di erbe aromatiche con l’acquisto di fiocchi. Le istruzioni per la semina apparivano sulla parte anteriore delle confezioni. La campagna copriva praticamente l’intera linea di prodotti per adulti, tra cui Frutina, Cheerios, Gold Flakes e Corn Flakes.

Collaborando con Nestlé, abbiamo progettato anche etichette per il confezionamento HoReCa. I design non erano spettacolari a causa della natura specifica del settore, ma richiedevano un’attenzione particolare e la definizione di linee guida chiare e intuitive per la presentazione delle informazioni.

Come parte del gruppo Nestlé, abbiamo collaborato per diversi anni anche con il marchio Torchin (l’equivalente del marchio polacco Winiary). Le nostre responsabilità includevano la progettazione di linee di prodotti per il mercato ucraino, tra cui spezie e miscele di carne, ketchup e altro ancora.

La sfida in questo progetto è stata adattare il nostro stile di design alle esigenze e ai gusti specifici dei clienti ucraini. Il design orientale è ricco, ricco di accenti e “flash”, completamente diverso dal design europeo pulito e ascetico.