ENEXON - branding i oznakowanie
Il rebranding della rete all'ingrosso di prodotti elettrici premiato al prestigioso Rebrand Global Award 2020
Informazioni su ENEXON
Enexon (ex Elektroskandia) è una rete di grossisti di materiale elettrico appartenente al Gruppo Würth. Il fatturato annuo totale del Gruppo è di circa 13 miliardi di euro. Le società del Gruppo operano in diversi settori, tra cui la distribuzione di materiale elettrico. Würth è un’azienda a conduzione familiare attiva dal 1945, che è diventata leader di mercato a livello mondiale, sviluppando costantemente il proprio potenziale.
Obiettivi del progetto e lavoro strategico
Per la catena all’ingrosso Enexon, abbiamo completato un progetto che includeva la creazione di un nome (ex Elektroskandia), un design grafico, un’identità visiva completa e l’implementazione del sito web. Abbiamo anche progettato un nuovo concept per la segnaletica interna e il sistema di identificazione esterna del magazzino. Ecco come si presentava il marchio PRIMA DEI CAMBIAMENTI:
Creazione di un marchio e di un logo
Una diagnosi della situazione iniziale, combinata con un audit della percezione del marchio tra clienti e dipendenti, ha identificato le caratteristiche e i valori chiave del marchio, che sono diventati la base per lo sviluppo di un nuovo nome. È così che è nato Enexon, un nome derivato da Ene (da energia) e xon (una parte del nome che trasmette dinamismo e lungimiranza). Abbiamo condotto una ricerca online sul nome tra un gruppo selezionato di partner commerciali e dipendenti dell’azienda.
Key Visual del nuovo brand,
ovvero lo stile visivo
Il passo successivo del progetto di rebranding è stato quello di creare uno stile visivo unico per il marchio. Ci siamo ispirati a framework di design elettrico specifici del settore. Li abbiamo utilizzati in modo creativo: linee e impulsi sono diventati la base per gli elementi KeyVisual del marchio.
Ogni segmento di business servito ha ricevuto un messaggio unico e specifico per il target, sia verbale che visivo. Il nostro obiettivo era che il marchio trasmettesse gli stessi messaggi, ma differendo nei dettagli. La grafica del marchio, secondo le linee guida del cliente, avrebbe dovuto evocare la “vecchia” forma del logo di Elektroskandia e alludere all’elettricità.
Il libro del logo organizza il pensiero sul logotipo
Abbiamo creato un Manuale del Marchio per descrivere nel dettaglio l’utilizzo, i colori e la tipografia del logo. Per un’azienda così grande con così tanti stakeholder, questo è stato un passaggio cruciale.
L'elettricità nella vita di tutti i giorni, ovvero progetti di materiali di utilità
Il processo è proseguito con la progettazione di praticamente tutti i media utilizzati nel lavoro quotidiano. Abbiamo sviluppato un pacchetto completo di materiali di vendita (per tre target principali), design di segnaletica per uffici e design di gadget. Un elemento chiave è stato anche lo sviluppo, in collaborazione con il reparto marketing di Enexon, dei principi di comunicazione sui social media (LinkedIn, YouTube, Facebook) e dei template grafici utilizzati nelle campagne pubblicitarie (Google Ads e Facebook Ads).
Una confezione di cancelleria per uso quotidiano
Nella progettazione della cancelleria, è stato fondamentale mantenere la coerenza, assicurandosi che il nuovo marchio e i suoi messaggi venissero ripetuti frequentemente a contatto con gli utenti, rafforzandone il messaggio. Da qui l’uso di immagini “ritagliate” e la ripetizione della forma d’impulso.(Edytowano)Przywróć oryginał
Gadget e display insoliti
Gli elementi grafici utilizzati dai clienti hanno lo scopo di attirare l’attenzione: nel rebranding di Enexon, volevamo che fossero utili e un po’ giocosi. Il calendario fa riferimento verbalmente allo slogan principale del marchio, che afferma che lavorare con Enexon semplifica tutto nell’ingegneria elettrica.
Segnaletica spaziale
Abbiamo anche progettato numerose forme di identificazione spaziale per Enexon, sia permanenti che portatili.
Cartolina animata
Giudicate voi stessi, ma… pensiamo che sia un bellissimo esempio di come combinare le festività con la comunicazione di un cambiamento di brand.
Segnaletica interna ed esterna
Abbiamo effettuato sopralluoghi e dimensionamento di 33 magazzini in tutta la Polonia. Sulla base delle informazioni ottenute e delle interviste con venditori e clienti, abbiamo sviluppato un concept per un magazzino modello. Il nostro lavoro di implementazione ha incluso la creazione della segnaletica interna ed esterna, nonché la produzione e il montaggio degli arredi.
Visualizzazioni del magazzino
Progettazione e implementazione del sito web
Nella realizzazione del sito web, abbiamo seguito un classico processo di mockup, che includeva la progettazione con un approccio “mobile-first” e l’implementazione con un occhio di riguardo alla SEO. Per migliorare la posizione del grossista locale, abbiamo dovuto aggiungere 33 sottopagine dedicate. La nostra azienda tecnologica eFresh. Guarda i risultati su enexon.pl
Consulenza e mockup per e-commerce
Nella fase successiva del processo di rebranding, siamo stati invitati a condurre un processo di consulenza e progettare un set completo di visualizzazioni mobile e desktop utilizzando la tecnologia Magento 2.0 per un’ampia soluzione di e-commerce integrata con l’ERP e il PiM del cliente. Il nostro lavoro ha prodotto una documentazione completa di implementazione per uno studio di sviluppo estone.
Gruppo Würth
sulla collaborazione con noi
Progettare per un marchio così grande è stata una vera sfida. Grazie all’efficace collaborazione tra il cliente e i team dell’agenzia, il progetto è stato premiato nel prestigioso concorso globale Rebrand Global Award 2020. Siamo grati per l’opportunità di realizzare un progetto così eccezionale.
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