In cosa consiste il KV?

Innanzitutto, vale la pena spiegare cos’è un key visual. Si tratta di elementi che caratterizzano un brand. Illustrano i suoi valori e, se trasferiti ad altri elementi pubblicitari, contribuiscono alla coerenza del brand, rendendolo più facilmente riconoscibile da parte del destinatario.

Costruire un brand coinvolge molti fattori e un elemento chiave per la sua notorietà è il modo in cui viene percepito non solo dai concorrenti, ma anche dai consumatori. Un key visual trasmette l’immagine del brand ed è un metodo per aumentare il numero di clienti. Se un destinatario vede un annuncio pubblicitario su un cartellone pubblicitario, in televisione o sulla carta stampata che è sempre uguale o molto simile, percepisce il brand come logico e coerente, che rappresenta costantemente gli stessi valori.

I temi grafici di KV includono:

• Tipografia, ovvero l’utilizzo delle stesse lettere nella stessa dimensione
• Illustrazioni con lo stesso stile e colori
• Foto scattate con una disposizione simile
• Impaginazione grafica
• Un elemento grafico selezionato che verrà ripetuto ogni volta

Un key visual dovrebbe innanzitutto essere il più possibile distintivo, comprensibile e semplice nel messaggio. Altrettanto importanti sono la sua fruibilità su tutti i media e la definizione del suo pubblico di riferimento.

L’utilizzo di un key visual aiuta a costruire un’immagine di un brand più “umana”, ovvero più vicina ai consumatori. Oltre all’opportunità creativa per i grafici, un key visual può influenzare il posizionamento del brand e contribuire a creare brand awareness tra i consumatori. Mostra i valori del brand, come vuole essere percepito e a cosa vuole essere associato.

L’obiettivo principale di un key visual è quello di influenzare un branding coerente. Una strategia ben pianificata, combinata con un key visual, aiuta a identificare correttamente il brand e il prodotto. Se il destinatario vede qualcosa che si allinea con le sue opinioni, i suoi interessi e la sua identità, ci sono buone probabilità che acquisti il ​​prodotto. Ricorda, un prodotto è forte solo quanto la domanda. La concorrenza sul mercato è in costante crescita e un key visual ben progettato che risuoni con il pubblico di riferimento può rappresentare un’opportunità per distinguersi, ma solo se implementato in modo coerente.