Un restyling del logo è sufficiente? La differenza tra un restyling e un rebranding del marchio.

Rebranding e facelifting sono concetti piuttosto simili, motivo per cui vengono spesso confusi. Entrambi i processi mirano a trasformare l’immagine di un marchio. Tuttavia, è importante capire che non hanno lo stesso significato. Il primo è molto più complesso. Il rebranding comporta, tra le altre cose, la modifica del nome, che è essenzialmente uno degli elementi chiave di un marchio. Tali azioni non vengono intraprese in un facelift. Quindi, qual è la differenza tra rebranding e facelift di un marchio? Quale opzione produce risultati migliori? Quando è opportuno optare per un semplice restyling del logo e quando per un rebranding completo? Nessuno conosce le risposte a queste domande meglio di un’agenzia di branding esperta.

Un lifting è un processo volto a rinnovare gli elementi visivi di un brand e ad adattarli alle tendenze attuali. Pertanto, viene spesso eseguito quando l’immagine di un brand è diventata obsoleta o non soddisfa più le esigenze del mercato. È anche efficace per migliorare la comunicazione. Un lifting può essere applicato ai seguenti elementi:

• logo,
• materiali aziendali,
• imballaggi,
• opuscoli

Il risultato di tale processo sarà un’immagine di marca rinnovata. Il rebranding, d’altra parte, è necessario quando è necessario cambiare il nome del marchio. Mentre il branding implica la costruzione di un marchio da zero, il rebranding è la sua ricostruzione. Il più delle volte comporta la trasformazione degli elementi interni ed esterni dell’azienda. Può essere imposto, ad esempio, da un cambio di proprietà o da un’acquisizione aziendale, oppure volontario quando il marchio non soddisfa le aspettative del mercato. Questo processo può comportare modifiche a:

• nome,
• strategia,
• gruppo target,
• identità visiva.

Prima di decidere di effettuare un rebranding, è fondamentale condurre ricerche approfondite e analisi di mercato per garantire i migliori risultati possibili. Una consulenza strategica professionale sarà estremamente utile. Tali servizi valuteranno l’impatto del processo sul brand prima ancora che inizi.

Un rebranding è una sorta di rivoluzione per un’azienda, mentre un facelift è più un rinnovamento. Le principali differenze tra questi processi saranno visibili principalmente in:

• In entrambi i processi – il rebranding può comprendere più di un elemento del brand. Questo può spaziare dal nome alla strategia e alla struttura aziendale. A volte, comporta la creazione di un brand completamente nuovo. Un lifting, invece, comporta l’aggiornamento o la modifica solo degli elementi visivi del brand, ad esempio il logo o il sito web aziendale.
• Scala – la portata di un rebranding sarà significativamente più ampia di un semplice lifting. Il primo è un processo olistico, che abbraccia praticamente tutti gli elementi del marchio e mira a trasformarli. Il secondo, invece, è un processo di rinnovamento dell’immagine del marchio. Sarà evolutivo piuttosto che rivoluzionario.
• esigenze – un lifting mira a migliorare l’immagine del marchio e ad allinearla alle tendenze attuali. Si tratta di un’azione volontaria che nasce dall’esigenza di migliorare la qualità dell’azienda. Il rebranding, invece, è un processo rischioso che non sempre porta benefici. A volte viene imposto a marchi noti con un solido posizionamento di mercato. In questi casi, può rivelarsi un “male necessario” che ha un impatto negativo sull’azienda.

Sia il branding che il restyling del marchio sono processi estremamente complessi. Se eseguiti in modo improprio, possono avere effetti indesiderati e danneggiare l’azienda. Pertanto, in entrambe le situazioni, vale la pena chiedere aiuto e consulenza a un professionista. Un’agenzia di branding qualificata gestirà sicuramente questo compito in modo efficace. Professionisti esperti affrontano ogni progetto con professionalità, che si tratti di rebranding, restyling del logo o design del packaging. Affidatevi quindi a loro e ai veri specialisti del settore.