Dallo stemma al logo, che cos’è un logo – il segnale chiave di un marchio

Un buon logo di marca è quello che crea rapidamente le giuste associazioni (con il nome del marchio, il settore o un simbolo riconoscibile). Non deve necessariamente raccontare l’intera storia del marchio, né essere sovraccarico di significati. Il suo scopo non è quello di illustrare tutto, ma di condensare le informazioni più importanti.

I migliori loghi combinano quattro caratteristiche. Innanzitutto, sono simbolici, ovvero comprensibili e facili da descrivere a chi li riceve. In secondo luogo, sono distintivi, ovvero unici nel loro settore. In terzo luogo, si adattano al settore e all’identità del marchio. Infine, sono funzionali. Quest’ultima caratteristica è particolarmente importante oggigiorno. Nell’era delle interfacce, delle applicazioni e dei sistemi visivi dinamici, un logo deve essere flessibile, leggibile e scalabile. Deve funzionare sia come logo completo che come simbolo semplificato, icona di un’applicazione o elemento grafico animato.

Un buon logo dovrebbe anche comunicare il posizionamento del marchio. Il design del logo differisce tra un marchio premium e un marchio di massa. Nel segmento premium, precisione, raffinatezza, disciplina formale e sottigliezza sono più importanti. Nel segmento mainstream, energia, accessibilità, semplicità e immediatezza sono più rilevanti. Pertanto, un logo non dovrebbe solo identificare, ma anche suggerire il marchio e il suo segmento di mercato.

Nel mondo del branding, si parla spesso di atemporalità. Tuttavia, questo termine è spesso abusato. Un marchio atemporale non significa un marchio che non cambia mai. Significa un marchio il cui nucleo è abbastanza solido da sopravvivere ai cambiamenti tecnologici, estetici e culturali.

Tali marchi sono rari. Nike, Coca-Cola, Apple, Shell e Mastercard sono esempi di marchi che non hanno costruito la loro forza attraverso sconvolgimenti radicali, ma attraverso una costante evoluzione. I loro marchi sono cambiati, ma non hanno mai perso la loro identità. Ed è proprio questo il senso di un design di marca maturo: non reinventare continuamente la ruota, ma sviluppare la forma in modo che il marchio rimanga rilevante senza perdere la sua memorabilità.

I migliori marchi sono quindi stabili e adattabili. Hanno un nucleo che non ha bisogno di spiegazioni e una forma che può essere adattata a nuovi canali, tecnologie e comportamenti del pubblico.

Fonte: clouds.pl – Articolo ,,Redesign logo – Google 2015″

Il logo di un marchio non esiste nel vuoto. Si evolve perché il mercato e il suo contesto si evolvono. Solo una dozzina di anni fa, i principali contesti in cui venivano utilizzati i loghi erano la stampa, il packaging e la pubblicità esterna. Oggi, i loghi vivono principalmente sugli schermi: in app, social media, interfacce, animazioni e sistemi digitali. Questo impone una semplificazione, ma offre maggiori possibilità. Grazie alla disponibilità delle moderne tecnologie di stampa, è possibile utilizzare una gamma completa di colori, cosa che un tempo era difficile o proibitiva in termini di costi.

I marchi cambiano logo anche perché cambiano strategia. Un marchio che entra nel segmento premium dovrebbe avere un aspetto diverso da uno che amplia la propria offerta, modifica la propria architettura di marca o entra nei mercati internazionali. A volte un cambiamento deriva dalla necessità di razionalizzare il portafoglio prodotti, a volte dalla necessità di funzionare meglio nel digitale e a volte semplicemente perché il logo esistente ha smesso di distinguere il marchio.

In pratica, molti marchi si sottopongono a un restyling all’incirca ogni 8-12 anni. Non perché “sia di moda”, ma perché cambiano le tecnologie e le aspettative del pubblico. Tuttavia, un’evoluzione ben eseguita non significa seguire ciecamente le tendenze. Una tendenza è un segnale, non una strategia. La si può osservare, ad esempio, nei bilanci annuali di LogoLounge, ma non dovrebbe subordinare ad essa l’intera identità del marchio.

La mancanza di efficacia o la sua perdita di efficacia rappresentano il momento giusto per apportare modifiche a un logo. Ad esempio, uno dei principali sponsor sportivi ha deciso di cambiare il proprio logo dopo aver valutato la scarsa leggibilità dello stesso sulle maglie dei giocatori.

Un logo dovrebbe essere cambiato o rinnovato quando non è più leggibile o funzionale in un ambiente digitale, ha prestazioni scadenti su piccola scala, non funziona nelle animazioni o non può essere integrato in un moderno sistema di branding.

Un secondo motivo importante è un cambiamento di strategia: se un marchio ha modificato il proprio posizionamento, l’offerta, il target di riferimento o la struttura aziendale, il logo dovrebbe riflettere questo cambiamento.

Un terzo motivo è la mancanza di distintività. Questo è un problema particolarmente urgente oggi, dato che molti loghi nei settori della tecnologia, della bellezza e dei beni di largo consumo si assomigliano.

È importante ricordare che anche non cambiarlo è una decisione. Se un logo è diventato generico, ripetitivo o inefficace, non modificarlo può costare al marchio più di un restyling ben eseguito.

I migliori restyling non sono spettacolari. Sono pertinenti e ottengono l’accettazione sociale.

Mastercard ne è un esempio lampante. Il marchio ha semplificato il suo logo, rafforzando il simbolo dei due cerchi che si intersecano e riducendo gradualmente il ruolo del nome. Si è trattato di una decisione strategica, non solo estetica: il logo doveva avere un impatto globale, digitale e immediato. Il marchio non ha abbandonato il suo capitale mnemonico; lo ha semplicemente disciplinato.

Fonte: brandingmonitor.pl – Articolo ,,Odświeżone i nowoczesne logo Mastercard”

Allo stesso modo, KFC. Il rebranding del 2018 è stato ben accolto perché, oltre a conservare l’icona del fondatore del marchio, ha ampliato la gamma di elementi distintivi del marchio utilizzando la forma particolare del secchiello KFC e le sue strisce caratteristiche.

Fonte: Facebook – profilo Marketonic

I cambiamenti di successo hanno solitamente un denominatore comune: mantengono ciò che è riconoscibile e migliorano ciò che non funzionava. Non distruggono la memoria del marchio, ma la rafforzano.

I restyling fallimentari di solito non sono dovuti alla loro bruttezza, ma alla loro inutilità o all’eccessivo cambiamento repentino.

Gap ne è un classico esempio. Il cambio di logo del 2010 fu respinto quasi immediatamente perché il marchio si era allontanato troppo dalle sue origini e la nuova forma non fu accettata dai clienti. Il nuovo logo GAP fu considerato di fatto un nuovo marchio, una perdita enorme per un brand con una storia così consolidata.

Mancava continuità e rispetto per il capitale visivo del marchio.

Fonte: Instagram – profilo @markmac1023

Il problema del rebranding di Pepsi del 2008 non fu il cambiamento in sé, ma piuttosto il fatto che il marchio minò la propria riconoscibilità senza offrire in cambio un nuovo codice altrettanto forte. Il “sorriso” inclinato all’interno del globo Pepsi fu percepito da molti come meno stabile, meno equilibrato e semplicemente meno iconico rispetto alla versione precedente, e il nuovo logo invecchiò rapidamente. Le critiche furono rafforzate da un documento strategico pubblicato successivamente da Arnell, che tentava di giustificare il redesign con un linguaggio astratto, quasi pseudoscientifico, sui “campi energetici” e sulle “forze emotive” del marchio, diventando un simbolo di narrazione che oscurava la reale qualità della soluzione. Il settore, inoltre, riteneva che il logo necessitasse di una spiegazione: se a chi lo riceve è necessario spiegare che sta vedendo un “sorriso”, significa che il simbolo non comunica in modo sufficientemente intuitivo. Pepsi, quindi, non riuscì a creare un sistema significativamente più solido del precedente, indebolendo al contempo la continuità visiva di uno dei marchi più riconoscibili al mondo.

Nel branding, il rischio non è che lo spettatore si accorga del cambiamento. Il rischio è che, dopo il cambiamento, non sappia più cosa sta guardando.

Fonte: 1000logos.net – Articolo ,,Pepsi Logo”

Cambiare un logo è uno dei momenti chiave nella storia di un’azienda. Pertanto, consigliamo a chiunque crei nuove aziende o marchi di prestare molta attenzione alle fasi iniziali. Un logo ben progettato e unico ripagherà nel tempo. A chi ha già un logo e non ne è soddisfatto, raccomandiamo un approccio molto cauto ai cambiamenti: conviene collaborare con uno studio di branding esperto e preservare gli elementi chiave del logo per mantenere la coerenza del marchio.