Dogway
Markenstärkung und Kampagnenerstellung für ein Unternehmen, das gesunde und natürliche Hundeleckerlis herstellt.
Über Dogway
Dogway wurde aus Respekt vor der Individualität von Hunden und dem Bedürfnis, ihre Einzigartigkeit zu entdecken, geschaffen. Eigentümer der Marke DogWay ist Assisi Pet Care – der größte Hersteller von Tiernahrung in Polen und einer der größten in Europa, der über zwei moderne Produktionsstätten verfügt: in Polanów und Gardno. Dogway produziert einzigartige, gesunde und leckere Leckereien für jeden Anlass, die in fast allen großen Einzelhandelsketten in Polen erhältlich sind.
Zu unseren Aufgaben gehörten die Entwicklung einer Marken- und Marketingstrategie sowie die Gestaltung von Verpackungen und einer Website.
Markenidentität und visueller Stil
Dogway-Produkte sind Leckerlis im Sinne der Hundephilosophie. Das grafische Konzept basiert auf drei Kategorien: Gesundheit, Freude, Beißen. Es betont den individuellen Charakter jedes Hundes, sein wahres „Selbst“ – denn „jeder Hund hat seinen eigenen Dogway“. Wir haben den Hundefiguren zeichnerische Elemente hinzugefügt und die Rassen so ausgewählt, dass sie auf spielerische Weise auf die Art des Produkts Bezug nehmen. Die pädagogische Funktion der Kampagne spiegelt sich in der Präsentation der auf den jeweiligen Hund abgestimmten Snacks wider und betont die natürliche Zusammensetzung und den hohen Fleischanteil der Produkte.
Markenfarben – im ursprünglichen Konzept schlugen wir vor, einzelne Zeilen mit einer eigenen Hintergrundfarbe hervorzuheben, schließlich wurde Rot als Monofarbe zur Grundfarbe
Hintergründe und Muster – als zusätzliches Element haben wir die Textur von Recyclingpapier verwendet, um die Bedeutung des pro-ökologischen Denkens für die Marke hervorzuheben
Gezeichnete Elemente – nur als Ergänzung verwendet, immer in Weiß im Kontrast zur intensiven roten Farbe
Konzeptionelle Gestaltung von Medien
Neben der Gestaltung des neuen, formschönen KeyVisuals haben wir auch dessen Umsetzung auf verschiedenen Werbeträgern entwickelt und demonstriert. Normalerweise präsentieren wir bei der Präsentation eines Konzepts neben der visuellen Gestaltung auch ausgewählte Medien, damit sich unser Kunde die praktische Umsetzung des KV besser vorstellen kann.
Versorgungsprojekte oder
visuelle Identifikation in der Praxis
Bei der Entwicklung der visuellen Identität der Marke Dogway haben wir ein einheitliches Set an Bildmaterialien entwickelt, das die täglichen Aktivitäten und die Kommunikation der Marke unterstützt.
Gedruckte Materialien
Wir haben ein komplettes Set an Druckmaterialien zur Präsentation der Marke und ihrer Produkte entworfen, darunter: Broschüren und Aufkleber, Merchandising-Katalog und POS-Materialien wie Wobbler.
Dogway in hundefreundlichen Geschäften und Orten
Um die Produkte der Marke Dogway in den Geschäften hervorzuheben, haben wir eine Produktpräsentation mit Regalen erstellt, die in die Kategorien Freude, Gesundheit und Beißen unterteilt sind. ein Regalunterscheidungswobbler und ein Stand mit Wasser- und Produktproben. Außerdem haben wir ein Display zur Platzierung an der Rezeption hundefreundlicher Hotels und auf Restauranttischen entworfen.
Story board
„Meine wahre Natur“ – wir haben das Konzept und das Storyboard für die YouTube-Werbung entwickelt.
Website-Design und -Implementierung
Bei der Gestaltung der Website wollten wir erstens den Charakter der Marke stark hervorheben und zweitens zeigen, wie viel gesünder die Leckerlis von Dogway im Vergleich zu den stärksten Mitbewerbern sind. Eine interessante Funktion war ein interaktiver Produktkatalog mit Filtern, der die Auswahl von Leckereien für die Größe und Rasse des Hundes ermöglichte. Darüber hinaus enthielt die Website eine Karte mit hundefreundlichen Orten, die von Dogway unterstützt werden. Die Site wurde von unserem Schwesterentwicklungsteam eFresh implementiert.
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