Bedarf: Rebranding
Sie möchten Ihren Namen ändern und Ihre Marke benötigt ein Rebranding? Wir führen ein Audit Ihrer Marke durch, schaffen eine Identität und bauen ein starkes Image auf.
Neue Identität,
neuer Name
Bei Firmenübernahmeprozessen muss manchmal der Markenname geändert werden, ebenso wenn die Marke ungünstige soziale Konnotationen hat (siehe den Fall der polnischen Tankstellenmarke CPN, die in Orlen geändert wurde). Wenn wir den Namen einer Marke, also ihr Kernsignal, ändern, sprechen wir von Rebranding.
Wie wurde eine erzwungene Namensänderung zum Erfolgsfaktor?
Für eine Elektrogroßhandelskette (ehemals Elektroskandia), einen der wichtigsten Akteure auf dem polnischen Markt, führten wir im Zusammenhang mit dem Eigentümerwechsel (neuer Eigentümer war die Würth-Gruppe) einen Rebranding-Prozess durch. Die Ziele und der Umfang der Rebranding-Arbeit wurden von der Unternehmensleitung klar definiert: Wir wollten die Vorteile der bisherigen Markengeschichte so weit wie möglich bewahren und gleichzeitig ein völlig neues, differenzierendes Image auf dem Markt aufbauen.
Die Diagnose der Ausgangssituation in Kombination mit einem Audit der Markenwahrnehmung durch Kunden und Mitarbeiter zeigte uns die wesentlichen Merkmale und Werte der Marke auf, die als Grundlage für den Aufbau eines neuen Namens dienten. So entstand Enexon – ein Name, der sich aus Ene (von Energie) und xon (dem Teil des Namens, der Dynamik verleiht, das Nachdenken über die Zukunft) ableitet. Wir haben den Namen online bei einer ausgewählten Gruppe von Auftragnehmern und Mitarbeitern des Unternehmens recherchiert.
Der nächste Schritt unseres Projekts bestand darin, einen einzigartigen visuellen Stil für die Marke zu entwickeln. Wir haben uns von branchenbezogenen Flussdiagrammen für die elektrische Konstruktion inspirieren lassen. Wir haben sie kreativ eingesetzt – die Linien und Impulse wurden zur Grundlage für die sogenannten KeyVisual.
Der Prozess wurde mit der Gestaltung nahezu aller im Arbeitsalltag genutzten Medien fortgesetzt. Wir haben ein komplettes Paket an Verkaufsmaterialien (für 3 Hauptempfängergruppen) entwickelt und Bürobeschilderungsdesigns sowie Geschenkdesigns vorbereitet. Ein weiteres wichtiges Element war die Entwicklung von Kommunikationsannahmen in sozialen Medien (LinkedIn, YT, Facebook) in Zusammenarbeit mit der Marketingabteilung von Enexon sowie die Entwicklung von Grafikvorlagen für Werbekampagnen (Google Ads und FB Ads).
Gleichzeitig wurden wir beauftragt, die Innenräume der Großmärkte und deren Außenbeschilderung völlig neu zu gestalten. Nach der Analyse der Bedürfnisse unserer Kunden schlugen wir vor, im Innenbereich sehr günstige Materialien (OSB-Platten) mit metallischen, mattschwarzen Elementen zu kombinieren, kombiniert mit Details in kräftigen, für die Marke charakteristischen Orangetönen. Neben dem Projekt kümmerten wir uns auch um die umfassende Umsetzung der Beschilderung in ganz Polen.
Wir haben anklickbare Modelle und Dokumentationen erstellt und die Unternehmenswebsite von Enexon implementiert, Implementierungsdokumentationen und Modelle für den vom estnischen Partner der Würth-Gruppe implementierten E-Commerce entworfen und das Konzept einer mobilen Anwendung für Partner entwickelt.
Wirkung? Eine starke und moderne Marke, die das Vertrauen der Kunden bewahrt und ihre Marktposition gefestigt hat.
Rebranding-Prozess
Lieferzeit: 5-12 Monate
Unsere Zusammenarbeit ist eine gemeinsame Reise – Schritt für Schritt entdecken wir das Potenzial Ihrer Marke und verwandeln Ihre Vision in die Realität. Jede Phase ist ein präzise geplanter Schritt, der eine stimmige, inspirierende Identität für Ihr Unternehmen aufbaut und neue Entwicklungsmöglichkeiten eröffnet.
Häufig gestellte Fragen
Ja, im Gegensatz zum sogenannten Brandlifting geht es beim Rebranding um eine Namensänderung.
Wir bereiten eine Kommunikationsstrategie vor, um sicherzustellen, dass die Änderungen von den Kunden positiv aufgenommen werden.
Ja, wir haben Erfahrung im Aufbau internationaler Strategien.
Je nach Umfang des Projektes bis zu ca. 12 Monate. Längere Projekte werden einfach ineffektiv. Die Mindestzeit für die vollständige Umbenennung beträgt 5 Monate.
In der Anfangsphase benötigen wir wichtige Informationen zu Ihrer Marke – Geschichte, Werte, Erfolge und Erwartungen. Vorhandene Materialien wie Markenrichtlinien, Fotos und Marketingdokumente helfen uns, den Kontext besser zu verstehen und unsere Lösungen anzupassen.
Nein, wir helfen während des gesamten Prozesses – von der Strategie bis zur endgültigen Umsetzung. Wenn Sie eine Idee haben, verfeinern wir diese gemeinsam.
Wir stellen sicher, dass Ihr Aufwand minimal ist. Sie treffen in den Meetings wichtige Entscheidungen und wir kümmern uns um den Rest. Dadurch haben Sie die volle Kontrolle über die Qualität unserer Aktivitäten, ohne sich täglich mit den Details befassen zu müssen.
Ja, unser Prozess ist flexibel. In jeder Phase haben Sie die Möglichkeit, Anpassungen vorzunehmen, damit das Endergebnis perfekt Ihren Erwartungen entspricht.
Entwicklung einer effektiven Markenkommunikationsstrategie einschließlich Namensänderung
Unser Angebot umfasst Beratung, Schulung, Kreativarbeit und Implementierung digitaler Tools. Wir gehen anders vor als die meisten Werbeagenturen – unser Ziel ist es, den Beratungsprozess durchzuführen, den Wert und die Qualität der Kommunikation Ihrer Marke zu steigern und die Effizienz Ihrer Marketingabteilung zu erhöhen.
Finden Sie die perfekte Lösung für Ihr Unternehmen
Jeder unserer Kunden steht vor einer anderen Herausforderung – informieren Sie sich über unser Angebot und wählen Sie die Lösung, die Ihren Anforderungen am besten entspricht.
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