Invimed
Rebranding der Marke der Unfruchtbarkeitsklinik
Über Invimed und die Aufgabe
Invimed ist während unserer Zusammenarbeit eine der bekanntesten Kliniken für Unfruchtbarkeitsbehandlung in Polen, gehört zur Medicover-Gruppe und verfügt über 5 Zentren. Unsere Aufgabe bestand darin, einen Markenaufschwung durchzuführen, um die Patienten der Klinik effektiver zu erreichen. Sehen Sie unten, wie die Kommunikation der Marke vor den Änderungen aussah.
Markenidentität, Marken-Facelift und neuer visueller Stil
Bei der Entwicklung eines neuen Markenimages wollten wir Emotionen wecken. Eltern zu sein ist eines der größten Abenteuer und zugleich der größte Grund zum Glück. Deshalb haben wir uns darauf konzentriert, die positiven Emotionen zu zeigen, die mit dem Kinderkriegen einhergehen, statt das Problem zu kommunizieren, d. h. die Unfähigkeit, ein Kind zu bekommen.
Logotyp-Facelift – wir haben die typografische Form leicht verändert. Verbesserte Schilderproportionen (Name und Symbolik blieben unverändert). Wir kamen zu dem Schluss, dass das Kleeblatt für werdende Eltern ein großartiges Symbol der Hoffnung und des Glücks ist.
Farbauswahl und „Klappen“ – wir wollten, dass die Farben der Marke mit Vitalität, Wachstum und positivem Denken assoziiert werden, daher die Wahl warmer Grün-, Gelb- und Brauntöne.
Farbgebung und Filter – wir haben Filter auf die Fotos angewendet, um ihnen einen wärmeren Touch zu verleihen und so das Gefühl der Verbundenheit zwischen der Klinik und den Patienten zu stärken.
Fotostil – Auf Imagefotos zeigen wir Elemente des menschlichen Körpers (Eltern und Kinder), aber absichtlich keine Gesichter – um ein Gefühl der Privatsphäre zu erzeugen. Unfruchtbarkeit wird oft als Grund zur Scham empfunden.
Markenkodifizierung oder Entwicklung eines Markenleitfadens
Für Invimed haben wir ein Brand Book entwickelt, das eine Reihe von Richtlinien für die ordnungsgemäße Verwendung der Marke enthält, sowie einen BrandGuide, der die Regeln für die Verwendung aller KeyVisual-Elemente angibt.
Informationsmaterialien für die Klinik
Beim Entwurf des Materialpakets haben wir bei allen charakteristischen Signalen der Marke auf visuelle Konsistenz geachtet. Wir haben außerdem eine neue Ikonographie verwendet, um es den Patienten zu erleichtern, wichtige Informationen zu erfassen.
Werbekampagnenthemen mit Respekt für Gefühle
Aufgrund der spezifischen Art der Tätigkeit der Klinik haben wir beschlossen, dass die kreativen Motive der Kampagne emotionale Elemente (mit Respekt für die Gefühle zukünftiger Eltern) und eine rationale Botschaft (mit großen Zahlen beschrieben, durch Markt- oder wissenschaftliche Forschung unterstützt) kombinieren sollten.
Aufklärungskampagne
Durch große Zahlen und emotionale Bilder wollten wir zeigen, dass Unfruchtbarkeit nichts ist, wofür man sich schämen muss.
FFS-Kampagne
In der Nachricht betonten wir die Wirksamkeit der Methode (fast 50 %) und die Anzahl der Familien, die Glück hatten.
MZ-Kampagne
In der vom Gesundheitsministerium kofinanzierten Kampagne haben wir die geringen Anschaffungskosten und die hohe Wirksamkeit hervorgehoben.
Eizellspenden-Kampagne
In unserer Botschaft an die deutschen Patienten wollten wir die Nähe Berlins zu Posen und die Möglichkeit einer völlig legalen Adoption im Stadium der Befruchtung hervorheben.
Design und Umsetzung einer Landingpage für die Kampagne
Im Zuge der Zusammenarbeit nach der Umsetzung des Rebrandings haben wir zudem eine eigene Landingpage für die Sommerkampagne „erstellt“. Eine einfache Struktur, Handlungsaufforderungen und Markenkonsistenz sind der Schlüssel zum Entwerfen von Zielseiten. Wir hoffen, es gefällt euch 🙂
Konzeption und Umsetzung einer Website für Kliniken
Wir haben eine neue Website samt Terminbuchungssystem gestaltet. Die Website basierte auf einer Analyse der Patientenbedürfnisse und führte sie je nach der online durchgeführten Erstdiagnose auf unterschiedliche Wege.
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