WorkGate
Event-Branding, also die visuelle Identifikation von Workgate.
Über das Eventprojekt WorkGate
Die Stadtverwaltung von Posen initiierte eine Reihe von Veranstaltungen und Jobmessen für Studenten, die gemeinsam mit Unternehmen aus dem SSC-Sektor (Shared Service Center) organisiert wurden. Unsere Aufgabe bestand darin, der Veranstaltung ein Erscheinungsbild zu geben und diese Veranstaltungen zu organisieren.
Visuelles Identifikationskonzept für die Veranstaltung
Unsere Idee wurde durch den Film „Stargate“ inspiriert – wir entschieden, dass „Tor zur Karriere“ der perfekte Name für dieses Projekt ist und der futuristische visuelle Stil die jungen Empfänger der Marke der Veranstaltung ansprechen wird.
Der Name Workgate und die prägnante visuelle Form des Logos waren wichtige Markensignale. Die Farbauswahl bezog sich einerseits auf die Farben der Marke Poznań, andererseits auf die „Himmlische“ des Projekts.
Benutzerprojekte für die Veranstaltung
Jedes Event ist eigentlich eine eigene Marke und wenn es zyklisch stattfindet, können wir es als vollwertige Marke behandeln. Der einzige Unterschied im Branding-Prozess besteht darin, dass die Medien etwas anders sind als diejenigen, die wir normalerweise für eine „normale Marke“ entwerfen.
Informationsmaterialien
Für das Projekt WorkGate haben wir ein Materialpaket entwickelt, das sich an Studierende richtet – wir wollten ihnen die Jobmesse als tolle Chance für den Berufseinstieg aufzeigen. Als Informationsmaterial haben wir Plakate, Flyer, Hochschulinformationsbroschüren und Ausweise für die Studierenden vor Ort vorbereitet.
Markierung des Raumes und des Ereignisses
Die Veranstaltung fand in den wunderschönen Räumen der ehemaligen Druckerei Concordia Design in Posen statt. Um ein einheitliches Erscheinungsbild der Veranstaltung zu gewährleisten, haben wir Informationstafeln, Wegweiser und Stände vorbereitet.
Elemente gewidmet
Neben der Kennzeichnung der Haupthalle mit Firmenständen und Empfang haben wir auch Beschilderungen für Workshopräume, Rednerpulte und andere Ausstellungsformen vorbereitet. Auf den Fotos ist sogar der damalige Bürgermeister der Stadt, Herr Ryszard Grobelny, zu sehen.
WorkGate in Soziales und Digitales
Die 10 Jahre, die seit der Organisation von WorkGate vergangen sind, sind in modernen Technologien und Marketingkommunikation eine lange Zeit – die Rekrutierung von Teilnehmern für WorkGate konzentrierte sich auf Facebook.
Damals hatte Facebook neben Nasza Klasa und Pinterest die größte Reichweite in Polen. Darüber hinaus können Sie für wenige Hundert Zloty eine enorme Reichweite in bestimmten Zielgruppen erzielen.
Wir haben die strategischen Annahmen entwickelt, die Kampagne geplant und Teilnehmer auf WorkGate rekrutiert. Das WorkGate-Profil wurde das ganze Jahr über kontinuierlich geführt, erzielte jedoch im Oktober/November – kurz vor der Veranstaltung – das größte Engagement und Interesse.
FB-Anwendung
für die WorkGate-Teilnehmerregistrierung
Wir haben eine mobile Anwendung entwickelt, die die Erstrekrutierung für das Unternehmen erleichtert – die Veranstaltung war öffentlich, aber an einigen Workshops konnte man teilnehmen, indem man eine erste Auswahl in der Anwendung bestand. Entscheidend ist, dass ein erheblicher Anteil der Personen, die das Auswahlverfahren im Bewerbungsverfahren bestanden haben, dank Workgate einen Job gefunden und ihre Karriere gestartet haben.
Empfehlungsschreiben
Die Umsetzung des Projekts wurde vom Investitionsförderungsbüro der Stadt Posen unter der Leitung von Direktor Sebastian Bedekier überwacht. Die Veranstaltungen wurden bei den Wettbewerben Outsourcing Star 2013 und 2014 gewürdigt, die beste Bewertung des Projekts sind jedoch die herzlichen Worte der Unternehmensvertreter und Veranstaltungsteilnehmer. Wir wünschten, es gäbe mehr solcher Initiativen!
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