Come diventare un copywriter?

Si può affermare con certezza che la professione del copywriter sia relativamente nuova: si stima che sia emersa solo nel XX secolo, durante l’epoca d’oro della pubblicità professionale. Sai qual è il candidato ideale per una posizione di copywriter, chi può diventarlo e come?

Agenzie pubblicitarie, agenzie di branding e vari tipi di campagne di marketing sono tutti ambienti in cui un buon copywriter prospererà. Sono responsabili del copywriting di annunci, brochure e copioni pubblicitari. Si occupano del naming, creano claim e creano testi per spot radiofonici e televisivi. Come puoi entrare in questo “mondo” e creare contenuti professionali che possano poi essere utilizzati in diverse campagne?

Se ti candidi per una posizione di copywriting, hai bisogno di un portfolio perché serve come prova delle tue competenze. Come puoi iniziare a costruirne uno? Un buon modo per farlo è partecipare a diverse redazioni o portali online. Creare contenuti in cambio di referenze potrebbe non sembrare allettante, ma questo tipo di pratica darà i suoi frutti in futuro. Scrivere articoli ti dà l’opportunità di mettere in mostra le tue competenze e di sviluppare le tue capacità di scrittura. Oltre a collaborare con le redazioni, puoi anche iscriverti a workshop (che arricchiranno anche il tuo CV) o aprire un blog e curarlo regolarmente, che fungerà da vetrina di per sé.

A volte, chi è più determinato cerca siti web aziendali che ritiene abbiano contenuti scadenti. Questi individui creano quindi le proprie versioni dei contenuti e le inviano all’indirizzo di contatto con l’offerta di utilizzarli gratuitamente in cambio dell’inclusione del nome dell’azienda nel portfolio. Naturalmente, non tutte le aziende accetteranno di interferire con i contenuti pubblicati sul sito web, ma è comunque un’attività redditizia: una persona che scrive ad aziende con una richiesta simile non perde nulla e può solo guadagnare.

Esistono due scuole di pensiero. La prima sostiene che accettare commissioni a prezzi stracciati sia dannoso per il mercato, il che è in parte vero. Perché i clienti dovrebbero pagare prezzi più alti quando c’è un copywriter che può farlo per molto meno?

La seconda sostiene che iniziare il proprio percorso di copywriting, anche a tariffe basse, permette di acquisire una conoscenza approfondita della professione e di costruire il portfolio di cui sopra. Inoltre, non si sa mai se un cliente che inizialmente offre piccole commissioni per importi ridotti passerà poi a offerte più consistenti. È anche possibile che la persona che offre la commissione ti raccomandi ad altri.

Vuoi diventare un copywriter ma non sai se candidarti per un’agenzia pubblicitaria o rimanere un freelance? Ogni cosa ha i suoi pro e contro. Per alcuni, un’agenzia sarà un’opportunità per imparare cose nuove e crescere professionalmente, mentre per altri, il lavoro a tempo pieno sarà un peso. Un’agenzia pubblicitaria ti obbliga a creare testi quotidianamente, il che si traduce in un affinare le tue capacità di copywriting. Questo lavoro ti insegna anche la realtà della pubblicità polacca e le aspettative dei clienti. Le conoscenze acquisite attraverso numerose sessioni di brainstorming e lo sviluppo sistematico di slogan e vari tipi di contenuti sono un’esperienza preziosa che sicuramente darà i suoi frutti in futuro.

Tuttavia, nonostante questo, molte persone hanno bisogno di uno spazio personale e di orari di lavoro flessibili, ed è per questo che scelgono il lavoro freelance. Questa soluzione è comoda perché non richiede di essere bloccati in ufficio dalle 8:00 alle 16:00. Il problema potrebbe essere che, nella maggior parte dei casi, queste persone guadagnano meno di quanto farebbero con un lavoro a tempo pieno. Anche i copywriter con poca esperienza potrebbero non sapere dove cercare gli annunci, cosa cercare, cosa aspettarsi e come evitare di essere truffati.

Cominciamo col dire che la tua formazione non è poi così importante. Certo, a volte i datori di lavoro guardano con più favore a un CV che include una laurea in giornalismo o studi polacchi, ma questo non è un requisito obbligatorio. Il copywriting online ha le sue regole e una laurea in un settore completamente diverso (ad esempio, cosmetica o psicologia) può essere un punto di partenza per creare contenuti in questi campi. Questo presuppone, ovviamente, che una persona del genere sappia scrivere bene e abbia una certa esperienza in marketing e persuasione, garantendo che i contenuti siano coinvolgenti e coinvolgenti.

Un copywriter deve essere in grado di coinvolgere il lettore. Questo è il lavoro che fa per te se hai talento nell’esprimere i tuoi pensieri, la capacità di adattare il linguaggio a vari tipi di testi e la volontà di apprendere rapidamente nuovi argomenti.