Creare slogan: cosa ricordare?

Uno slogan è un breve messaggio linguistico che può influire sulla riconoscibilità di un marchio. Funge da biglietto da visita di un’azienda e il suo contenuto deve essere in linea con la sua missione e strategia. È uno degli strumenti più importanti per costruire l’immagine di un marchio.

Creare slogan efficaci richiede non solo creatività e capacità di trasmettere idee in modo conciso, ma anche competenze di ingegneria sociale. I buoni slogan rimangono a lungo impressi nella mente del pubblico e vengono spesso ripetuti con entusiasmo, il che è un fattore chiave del loro successo.

Gli slogan aziendali sono brevi, il che consente loro di essere presentati insieme al logo aziendale su vari elementi di identificazione visiva, migliorandone la forza comunicativa e il posizionamento del marchio. La loro brevità obbliga i creatori a includere solo gli elementi più importanti, garantendo coerenza e chiarezza.

Naturalmente, creare uno slogan accattivante è un compito estremamente impegnativo, che spesso coinvolge numerosi team di copywriter. I migliori possono costare centinaia di migliaia di dollari! Quindi, cosa dovresti tenere a mente quando inizi il processo di creazione di uno slogan? Innanzitutto, considera diverse caratteristiche fondamentali che sono alla base degli slogan più riconoscibili. Queste includono:

Evitare i cliché

Sembra… un cliché? Forse lo è, ma slogan come “il meglio per la tua pelle” o “il gusto di altissima qualità” sono incredibilmente comuni. Difficilmente distingueranno un marchio dagli altri e di certo non lo renderanno memorabile. Ciò che conta in uno slogan è la sua originalità e tutto ciò che non risulta banale.

Giochi di parole, doppi significati

Ciò che distingue uno slogan accattivante da uno noioso è l’uso di giochi di parole interessanti. Il pubblico ama l’ambiguità. Uno slogan spiritoso con un significato nascosto, o con un doppio significato, ne aumenta la memorabilità. Alcuni esempi includono “Tieni la mano su Plusie” (Plus GSM), “nie ma jak u Malmy” (un produttore di pasta che ha utilizzato un verso di una canzone di Wojciech Młynarski) o le sigarette Mocne, che un tempo utilizzavano lo slogan “forte in bocca”.

Coerenza

Sembra ovvio, ma non tutti lo ricordano. Un buon slogan è quello coerente con il brand, il prodotto e il suo pubblico di riferimento. Esempi? Uno slogan per una banca non dovrebbe essere troppo “casual” a causa della natura dell’istituto (ad esempio, “Banca BPH – semplicemente giusta”), mentre per i produttori di marchi giovanili, uno slogan troppo rigido (ad esempio, “Top Secret” e “vestiti rigorosamente cool”) non funzionerà.

Comunicare i vantaggi

È da qui che dovremmo iniziare, perché è ciò a cui le persone prestano prima attenzione. “Cosa ci guadagno?” “Quali vantaggi riceverò dopo aver effettuato l’acquisto?” “Cosa mi farà questo prodotto?”. Pertanto, lo slogan deve rispondere alle esigenze del cliente e comunicare i vantaggi dell’acquisto dei prodotti di un marchio specifico, evitando i cliché menzionati nel primo punto.

Memorabilità

Esiste un vasto gruppo di slogan che, nonostante la barriera linguistica, sono conosciuti in tutto il mondo. Si tratta di slogan che, anche in paesi non anglofoni, non vengono tradotti nella lingua madre, ma vengono compresi e ricordati. Ad esempio, “Im lovin’ it” di McDonald’s, “Impossible is nothing” di Adidas o “just do it” di Nike. Questi marchi sono conosciuti in tutto il mondo e la maggior parte delle persone sarebbe in grado di associarli al marchio corretto dopo aver sentito lo slogan. Creare uno slogan che sia noto quanto il nome stesso è una sfida enorme, che non tutti possono superare.

A proposito dell’ultimo slogan menzionato in questa sezione: sapete cosa c’entra il famoso “just do it” con… la pena di morte? Questo slogan è stato creato nel 1988 durante lo sviluppo di una strategia promozionale per Nike. Il marchio doveva attrarre sia i principianti che i professionisti del settore. Il creatore dello slogan si è impegnato a fondo per creare uno slogan accattivante e gradito al pubblico. Dan Wieden ha ricordato le parole pronunciate da Gary Gillmore, condannato a morte per omicidio 11 anni prima. Poco prima della sua esecuzione, gli fu chiesto se avesse delle ultime parole da dire. La sua unica risposta fu… “facciamolo”. Wieden sostituì semplicemente il “facciamolo” con “solo”, e così nacque uno degli slogan più popolari della storia.

Lanciare un marchio comporta una lotta costante per ottenere riconoscimento e acquisizione di clienti. È un compito così arduo che, data la forte concorrenza, è spesso difficile distinguersi. Molti fattori, tra cui uno slogan accattivante, determinano la percezione di un marchio da parte dei clienti. Uno slogan ben formulato può ottenere risultati significativi, il che può avere un impatto concreto sul successo di un’azienda.