Wie wird man Texter?

Der Beruf des Texters ist relativ neu – Schätzungen zufolge entstand er erst im 20. Jahrhundert, also während der Blütezeit der professionellen Werbung. Wissen Sie, wer der ideale Kandidat für die Position des Texters ist, wer ihn werden kann und wie?

Eine Werbeagentur, eine Branding-Agentur oder verschiedene Marketingkampagnen – all das sind Bereiche, in denen ein guter Texter seinen idealen Platz findet. Er ist für die Textebene von Anzeigen, Broschüren oder Werbeskripten verantwortlich. Er oder sie kümmert sich um das Naming, erstellt Claims und Texte für Radio- und Fernsehwerbung. Wie also gelingt der Einstieg in diese Welt und die Erstellung professioneller Inhalte für verschiedene Kampagnen?

Wenn Sie sich als Texter bewerben, benötigen Sie ein Portfolio, da es Ihre Fähigkeiten bestätigt. Wie beginnt man damit? Eine gute Möglichkeit ist die Mitarbeit in verschiedenen Redaktionen oder Online-Portalen. Texte gegen Referenzen zu verfassen, klingt vielleicht nicht sehr verlockend, aber diese Art der Übung wird sich in Zukunft auszahlen. Das Schreiben von Artikeln bietet Ihnen die Möglichkeit, Ihre Fähigkeiten unter Beweis zu stellen und Ihre Schreibkompetenz zu entwickeln. Neben der Mitarbeit in Redaktionen können Sie sich auch für Workshops anmelden (was Ihren Lebenslauf erweitert) oder einen Blog starten und systematisch betreiben, der bereits eine Visitenkarte darstellt.

Manchmal suchen zielstrebigere Personen selbst nach Unternehmenswebsites, deren Inhalte ihrer Meinung nach unzureichend sind. In solchen Fällen erstellen sie eigene Textversionen und senden diese dann an die Kontaktadresse mit dem Angebot, die Inhalte kostenlos zu verwenden, im Austausch für die Möglichkeit, den Firmennamen in das Portfolio aufzunehmen. Natürlich ist nicht jedes Unternehmen bereit, die auf der Website veröffentlichten Inhalte zu beeinflussen, aber es ist dennoch eine lukrative Tätigkeit – wer Unternehmen mit einer ähnlichen Anfrage kontaktiert, verliert nichts und kann nur gewinnen.

Es gibt zwei Denkrichtungen. Die erste besagt, dass Aufträge für ein paar Cent den Markt verderben, was teilweise stimmt. Warum sollten Kunden mehr bezahlen, wenn es einen Texter gibt, der es für viel weniger erledigt? Die zweite Theorie besagt, dass der Einstieg ins Texter-Abenteuer selbst für niedrige Preise es Ihnen ermöglicht, die Besonderheiten dieses Berufs kennenzulernen und das bereits erwähnte Portfolio aufzubauen. Außerdem weiß man nie, ob ein Kunde, der anfangs kleine Aufträge für geringe Beträge anbietet, nicht mit der Zeit größere Aufträge anbietet. Es kann auch passieren, dass der Anbieter Sie weiterempfiehlt.

Sie möchten Texter werden und wissen nicht, ob Sie sich bei einer Werbeagentur bewerben oder freiberuflich tätig bleiben sollen? Alles hat seine Vor- und Nachteile. Für manche bietet eine Agentur die Möglichkeit, Neues zu lernen und sich weiterzuentwickeln, für andere ist eine Vollzeitstelle eine Qual. In einer Werbeagentur müssen Sie tagtäglich Texte schreiben, was wiederum Ihre Texterkenntnisse verbessert. Dieser Job vermittelt Ihnen außerdem die Realitäten der polnischen Werbung und die Kundenerwartungen. Das Wissen aus zahlreichen Brainstorming-Sitzungen und die systematische Erstellung von Slogans oder verschiedenen Inhalten sind wertvolle Erfahrungen, die Ihnen in Zukunft definitiv Gewinne bringen werden.

Trotzdem benötigen viele Menschen ihren eigenen Freiraum und unregelmäßige Arbeitszeiten, weshalb sie sich für die Freiberuflichkeit entscheiden. Diese Lösung ist praktisch, da sie nicht von 8 bis 16 Uhr im Büro sitzen muss. Das Problem kann sein, dass diese Menschen in den meisten Fällen weniger verdienen als in einer Vollzeitstelle. Werbetexter mit wenig Erfahrung wissen möglicherweise auch nicht, wo sie nach Anzeigen suchen müssen, wonach sie suchen müssen, was sie erwarten können und wie sie Betrug vermeiden können.

Zunächst einmal ist die Ausbildung nicht so wichtig. Natürlich bewerten Arbeitgeber manchmal jemanden mit einem Abschluss in Journalismus oder Polonistik im Lebenslauf positiver, aber das ist keine zwingende Voraussetzung. Internettexte haben ihre eigenen Regeln, und eine Ausbildung in einer ganz anderen Branche (z. B. Kosmetik oder Psychologie) kann ein guter Ausgangspunkt für die Erstellung von Texten in diesen Bereichen sein. Vorausgesetzt natürlich, dass eine solche Person korrekt schreiben kann und über Erfahrung im Marketing und in der Kunst der Überzeugung verfügt, sind die Texte für den Empfänger interessant und ansprechend.

Ein Texter muss in der Lage sein, das Interesse des Empfängers zu wecken. Dieser Job ist für Sie geeignet, wenn Sie Ihre Gedanken leicht ausdrücken, die Sprache an die Bedürfnisse verschiedener Textsorten anpassen und bereit sind, sich schnell in neue Themen einzuarbeiten.