Copywriter: scrivi correttamente!

Nessuno è infallibile, è vero. Tuttavia, è bene essere consapevoli degli errori che si commettono per poterli evitare in futuro. E gli errori nei testi sono innumerevoli: ortografici, di punteggiatura, stilistici, logici e grammaticali. Un testo ben scritto non riflette solo la persona che lo ha scritto, ma ha anche un impatto sull’immagine dell’azienda. Dopotutto, cosa potrebbe pensare un potenziale cliente quando visita il sito web di un’agenzia pubblicitaria e vede errori di battitura? O errori di ortografia? Questi sono dettagli che influiscono in seguito sull’immagine complessiva dell’azienda.

I linguisti credono da tempo che Internet abbia un impatto negativo sulla nostra lingua. Avevano ragione, poiché è facile trovare testi pieni di errori su vari siti web. Esistono due scuole di pensiero: una sostiene che un copywriter sia semplicemente creativo, una persona che ha idee e poi le traduce in contenuti. L’altra sostiene che un copywriter non può essere definito tale se non riesce a scrivere correttamente nemmeno una frase.
Gli errori capitano a tutti. Tuttavia, è importante ricordare che i testi che create rappresentano non solo l’agenzia pubblicitaria, ma anche voi stessi. Questo dimostra anche un senso di responsabilità per il lavoro che svolgete.

Quali sono gli errori più frequenti?

– “questo” o “quello”? Ciò che a volte trascuriamo nel linguaggio parlato è evidente nella scrittura. Prendiamo, ad esempio, la frase “pass me that suitcase” – è errata. Una frase correttamente costruita sarebbe “pass me that suitcase”.
Certo, questo è un dettaglio e probabilmente non influirà sulla comprensione della frase, ma viene ripetuto più e più volte.

– errori di punteggiatura: qual è la differenza tra “la tua vecchia sega è in cantina” e “la tua vecchia sega è in cantina”? Esatto… L’uso scorretto delle virgole può cambiare completamente il significato di una frase.

– errori di ortografia: scriviamo con programmi di testo e tutti gli errori vengono sottolineati automaticamente, ma si possono comunque trovare perle come questa:

– mancanza di caratteri polacchi: gli errori legati alla mancanza di caratteri polacchi possono essere causati dalla fretta, non necessariamente dall’ignoranza. Tuttavia, come diceva il professor Bralczyk, c’è differenza tra fare un favore a qualcuno e fare un pompino.

– Pleonasmi – “tornare indietro”, “un fatto vero”, “continuare” – sono solo alcuni di essi. Si tratta di espressioni in cui una parte di un’affermazione contiene lo stesso contenuto dell’altra – in altre parole, si tratta di frasi “a farfalla”.

-Errori di battitura: si può certamente dare la colpa alla fretta, ma a cosa serve la correzione automatica? Un testo pubblicato online può essere corretto in qualsiasi momento; la situazione è ancora peggiore se una “stronzata” del genere finisce su un enorme banner pubblicitario.

Questo, ovviamente, è solo la punta dell’iceberg. Oltre ai tipici errori linguistici, ci sono anche quelli legati alla verbosità, all’incoerenza del messaggio, all’appeal del contenuto o all’ignoranza del pubblico di riferimento. Come potete vedere, le “insidie” sono numerose.

Potremmo fidarci di un’azienda che non è in grado di creare una descrizione corretta?
I testi pubblicitari devono essere scritti in modo impeccabile, perché anche il più piccolo errore può alienare i potenziali clienti, che potrebbero considerare l’azienda inaffidabile e poco affidabile. Anche le campagne di marketing più creative possono essere compromesse in modo imbarazzante da un errore apparentemente innocente. È davvero importante prestare attenzione all’ortografia corretta? Questo articolo risponderà a questa domanda.