Design del packaging: 3 tendenze attuali

Da tempo, il packaging non è più considerato solo una scatola che protegge un prodotto da eventuali danni. Oggi, svolge un ruolo molto più ampio e può determinare il successo o il fallimento di un prodotto.

La prima impressione si fa una sola volta, e la situazione non è diversa nei processi di vendita. Il detto “non giudicare un libro dalla copertina” difficilmente si applica tra le corsie dei negozi, dove migliaia di prodotti si contendono l’attenzione del consumatore. I produttori che vogliono distinguere i propri prodotti devono essere consapevoli delle attuali tendenze in fatto di packaging e concentrarsi sull’innovazione. Quindi, cosa cercano i clienti e quali sono le tendenze attuali nel packaging?

La consapevolezza ambientale continua e le aziende di tutto il mondo vogliono essere percepite come attente all’ambiente. Sanno che un messaggio ecologico costruisce un’immagine positiva del marchio e, di conseguenza, aumenta le vendite dei loro prodotti. La consapevolezza dei consumatori è in costante crescita, forse grazie agli sforzi di marketing delle aziende che mirano deliberatamente a promuovere questa consapevolezza, lavorando a proprio vantaggio.

Anche il packaging retrò/vintage sta guadagnando terreno. Non è un caso che gli stilisti utilizzino uno stile che spesso evoca associazioni positive nei consumatori. Enfatizza le proprie radici e si ispira alle mode del passato. Naturalmente, non tutti i prodotti si prestano allo stile vintage, quindi spesso si incontrano modelli in cui il suo utilizzo non è efficace.

Come funziona nella pratica l’uso del packaging retrò? Molto dipende dal settore in cui opera un determinato marchio. Ad esempio, molte aziende di erboristeria, cosmetici e integratori personalizzano il loro packaging in questo modo. Questo suggerisce ai potenziali consumatori che questi prodotti potrebbero essere esistiti anche decenni fa. Ma in realtà… qual è il punto di tutto questo? La risposta è semplice: è opinione diffusa che i prodotti fabbricati “all’epoca” contengano meno conservanti e ingredienti artificiali rispetto a oggi. Questo crea fiducia nei consumatori, che iniziano ad associare il prodotto a qualcosa di naturale, privo di sostanze chimiche nocive.

L’ultima tendenza è la personalizzazione. La personalizzazione è ormai presente in quasi tutto: nei risultati dei motori di ricerca, nelle newsletter e nel packaging.

Oggi, l’industria di massa non riesce a soddisfare le aspettative dei clienti, che scelgono sempre più spesso i negozi locali alla ricerca di qualcosa di unico. L’uso di packaging personalizzati consente un approccio personalizzato a ciascun cliente e l’implementazione di questo tipo di soluzione non richiede un esborso finanziario elevato, motivo per cui sempre più marchi lo stanno optando.

Il packaging svolge molteplici funzioni e oggi il suo ruolo principale è quello di catturare l’attenzione del consumatore. I brand manager attribuiscono quindi grande importanza a garantire che il packaging si distingua sugli scaffali dei negozi. La psicologia del comportamento dei consumatori mostra chiaramente che i clienti prendono decisioni di acquisto in pochi secondi, motivo per cui progettare il packaging in base alle ultime tendenze e alle esigenze dei clienti è così cruciale.