Verpackungsdesign – 3 aktuelle Trends

Verpackungen dienen längst nicht mehr nur als Schutzverpackung. Sie spielen heute eine viel größere Rolle und können über das Sein oder Nichtsein eines Produkts entscheiden.

Der erste Eindruck zählt, und das ist auch im Verkaufsprozess nicht anders. Das Sprichwort „Beurteile ein Buch nicht nach seinem Einband“ funktioniert in den Regalen von Geschäften, wo Tausende von Produkten um die Aufmerksamkeit der Verbraucher buhlen, kaum. Hersteller, die sich von anderen abheben wollen, müssen die aktuellen Verpackungstrends kennen und auf Innovation setzen. Worauf achten Kunden also und wie sehen aktuelle Verpackungstrends aus?

Der Trend zu umweltfreundlichen Produkten ist ungebrochen, und Unternehmen weltweit wollen als umweltbewusst wahrgenommen werden. Sie sind sich bewusst, dass eine ökologische Botschaft ein positives Markenimage schafft und somit den Absatz der angebotenen Produkte steigert. Das Verbraucherbewusstsein wächst stetig – möglicherweise aufgrund von Marketingaktivitäten von Unternehmen, die dieses Bewusstsein gezielt stärken und so zu ihrem Vorteil wirken.

Retro-/Vintage-Verpackungen erfreuen sich ebenfalls wachsender Beliebtheit. Es ist kein Zufall, dass Designer einen Stil verwenden, der bei den Empfängern oft positive Assoziationen weckt. Er betont die Wurzeln und greift Mode aus der Vergangenheit auf. Natürlich eignet sich nicht jedes Produkt für den Vintage-Stil, weshalb man oft Designs sieht, bei denen der Einsatz von Vintage am eigentlichen Zweck vorbeigeht.

Wie funktioniert der Einsatz von Retro-Verpackungen in der Praxis? Viel hängt von der Branche ab, in der eine Marke tätig ist. Beispielsweise gestalten viele Hersteller von Kräuter-, Kosmetik- oder Nahrungsergänzungsmitteln ihre Verpackungen auf diese Weise. Das suggeriert potenziellen Verbrauchern, dass es sich um Produkte handelt, die es schon vor Jahrzehnten hätte geben können. Aber warum eigentlich? Die Antwort ist einfach: Es wird allgemein angenommen, dass Produkte, die „in der Vergangenheit“ hergestellt wurden, weniger Konservierungsstoffe und künstliche Inhaltsstoffe enthalten als heute. Das schafft Vertrauen bei den Empfängern, die das Produkt mit etwas Natürlichem, frei von ungesunden Chemikalien, assoziieren.

Der neueste Trend ist Personalisierung. Fast alles ist heute personalisiert – Suchmaschinenergebnisse, Newsletter oder Verpackungen.

Die Massenindustrie erfüllt heute nicht mehr die Erwartungen der Kunden, die zunehmend auf der Suche nach etwas Einzigartigem in lokale Geschäfte gehen. Personalisierte Verpackungen ermöglichen eine individuelle Kundenansprache und erfordern keine großen finanziellen Investitionen. Deshalb entscheiden sich immer mehr Marken dafür.

Verpackungen erfüllen viele Funktionen, und ihre Hauptaufgabe besteht heute darin, die Aufmerksamkeit des Verbrauchers zu gewinnen. Markenmanager legen daher großen Wert darauf, dass Verpackungen im Ladenregal hervorstechen. Die Psychologie des Verbraucherverhaltens zeigt deutlich, dass der Kunde Kaufentscheidungen für ein bestimmtes Produkt in Sekundenschnelle trifft. Deshalb ist es so wichtig, Verpackungen nach den neuesten Trends und Kundenbedürfnissen zu gestalten.