Esigenza: Rebranding
Hai bisogno di cambiare nome e il tuo brand ha bisogno di un rebranding? Effettueremo un audit del brand, creeremo un'identità e costruiremo un'immagine forte.
Nuova identità,
nuovo nome
Nelle acquisizioni aziendali, a volte è necessario cambiare il nome del marchio, ad esempio quando il marchio ha connotazioni sociali sfavorevoli (si veda il caso del marchio polacco di stazioni di servizio CPN, che è stato rinominato Orlen). Quando cambiamo il nome del marchio, ovvero il suo segnale chiave, parliamo di rebranding.
In che modo il cambio forzato del nome è diventato un fattore di successo?
Per una catena di grossisti di materiale elettrico (ex Elektroskandia), un attore chiave nel mercato polacco, abbiamo condotto un processo di rebranding in relazione al cambio di proprietà (il nuovo proprietario è diventato il Gruppo Würth). Il management dell’azienda ha definito chiaramente gli obiettivi e la portata del rebranding: puntavamo a preservare i maggiori vantaggi della storia del marchio, costruendo al contempo un’immagine completamente nuova e distintiva sul mercato.
Una diagnosi della situazione iniziale, combinata con un audit della percezione del marchio tra clienti e dipendenti, ha identificato le caratteristiche e i valori chiave del marchio, che sono diventati la base per lo sviluppo di un nuovo nome. È così che è nato Enexon, un nome derivato da Ene (da energia) e xon (una parte del nome che trasmette dinamismo e lungimiranza). Abbiamo condotto una ricerca online sul nome tra un gruppo selezionato di partner commerciali e dipendenti dell’azienda.
Il passo successivo del nostro progetto è stato quello di creare uno stile visivo unico per il marchio. Ci siamo ispirati ai framework di progettazione elettrica specifici del settore. Li abbiamo utilizzati in modo creativo: linee e impulsi sono diventati la base per gli elementi KeyVisual del marchio.
Il processo è proseguito con la progettazione di praticamente tutti i media utilizzati nel lavoro quotidiano. Abbiamo sviluppato un pacchetto completo di materiali di vendita (per tre target principali), design di segnaletica per uffici e design di gadget. Un elemento chiave è stato anche lo sviluppo, in collaborazione con il reparto marketing di Enexon, dei principi di comunicazione sui social media (LinkedIn, YouTube, Facebook) e dei template grafici utilizzati nelle campagne pubblicitarie (Google Ads e Facebook Ads).
Contemporaneamente, ci è stato chiesto di creare un design degli interni completamente nuovo per i punti vendita del grossista e la relativa segnaletica esterna. Dopo aver analizzato le esigenze del cliente, abbiamo proposto di combinare materiali molto economici per gli interni (OSB) con elementi in metallo nero opaco, abbinati a dettagli nella distintiva e vivace palette di colori arancioni del marchio. Oltre al design, ci siamo occupati anche dell’implementazione completa della segnaletica in tutta la Polonia.
Abbiamo preparato mockup cliccabili, documentazione e implementato il sito web aziendale di Enexon, progettato la documentazione di implementazione e mockup per l’eCommerce implementato dal partner estone del gruppo Wurth e ideato il concept di un’applicazione mobile per i partner.
Il risultato? Un marchio forte e moderno che ha saputo mantenere la fiducia dei clienti e consolidare la propria posizione sul mercato.
Processo di rebranding
Tempi di consegna: 5-12 mesi
La nostra collaborazione è un percorso condiviso: passo dopo passo, scopriamo il potenziale del tuo brand e trasformiamo la tua visione in realtà. Ogni fase è un passo attentamente pianificato che costruisce un'identità coerente e stimolante per la tua azienda e apre nuove opportunità di crescita.
Domande frequenti
A differenza del cosiddetto brand lift, il rebranding consiste nel cambiare il nome.
Stiamo preparando una strategia di comunicazione per garantire che i cambiamenti vengano accolti positivamente dai clienti.
Sì, abbiamo esperienza nella creazione di strategie internazionali.
A seconda della portata del progetto, questo può richiedere fino a 12 mesi. I progetti più lunghi diventano semplicemente inefficaci. Il tempo minimo richiesto per il rebranding è di 5 mesi.
Nella fase iniziale, abbiamo bisogno di informazioni chiave sul tuo brand: la sua storia, i suoi valori, i suoi successi e le sue aspettative. Materiali esistenti, come linee guida del brand, foto e documenti di marketing, ci aiutano a comprendere meglio il contesto e a personalizzare le nostre soluzioni.
No, ti assistiamo durante l’intero processo, dalla strategia all’implementazione finale. Se hai un’idea, la perfezioneremo insieme.
Garantiamo un coinvolgimento minimo. Tu prendi le decisioni chiave durante le riunioni e noi ci occupiamo del resto. Questo ti dà il controllo completo sulla qualità del nostro lavoro, senza doverti occupare quotidianamente dei dettagli.
Sì, il nostro processo è flessibile. Puoi apportare modifiche in qualsiasi fase per garantire che il risultato finale soddisfi perfettamente le tue aspettative.
Sviluppare una strategia di comunicazione efficace del marchio, incluso il cambio del nome
I nostri servizi includono consulenza, formazione, attività creative e implementazione di strumenti digitali. Operiamo in modo diverso dalla maggior parte delle agenzie pubblicitarie: il nostro obiettivo è gestire il processo di consulenza, aumentare il valore e la qualità della comunicazione del vostro brand e migliorare l’efficienza del vostro reparto marketing.
Trova la soluzione perfetta per
la tua attività
Ognuno dei nostri clienti si trova ad affrontare una sfida diversa: scopri la nostra offerta e scegli la soluzione più adatta alle tue esigenze.
Vuoi fare un grande cambiamento cambiando nome?
Contattateci e vi aiuteremo durante tutto il processo e a raggiungere il risultato desiderato.