Potrzeba: Rebranding
Chcesz zmienić nazwę i Twoja marka potrzebuje rebrandingu? Przeprowadzimy audyt Twojej marki, stworzymy tożsamość i zbudujemy silny wizerunek.
Nowa tożsamość,
nowa nazwa
W procesach przejęcia firm czasami nazwa marki musi ulec zmianie, podobnie jest w przypadku, gdy marka ma mało pozytywne konotacje społeczne (patrz case polskiej marki stacji paliw CPN, która uległa zmianie na Orlen). Gdy zmieniamy nazwę marki czyli jej kluczowy sygnał mówimy o rebrandingu.
Jak wymuszona zmiana nazwy stała się czynnikiem sukcesu?
Dla sieci hurtowni elektrotechnicznych (dawnej Elektroskandii), jednego z kluczowych graczy na rynku polskim, przeprowadziliśmy proces rebrandingu związany ze zmianą Właścicielską (nowym Właścicielem został koncern Grupa Würth). Zarząd spółki jasno określił cele i zakres prac rebrandingowych – dążyliśmy do zachowania jak największych korzyści z dotychczasowej historii marki jednocześnie budując całkowicie nowy, silnie wyróżniający na rynku wizerunek.
Diagnoza sytuacji wyjściowej połączona z audytem postrzegania marki przez Klientów oraz Pracowników wskazała nam kluczowe dla marki cechy i wartości, które stały się podstawą do budowania nowej nazwy. Tak powstał Enexon – nazwa pochodząca od Ene (od energia) oraz xon (człon nazwy nadający dynamizmu, myślenia o przyszłości). Nazwę przebadaliśmy online w wybranej grupie kontrahentów firmy oraz wśród Pracowników.
Kolejnym krokiem w naszym projekcie było stworzenie unikalnego stylu wizualnego marki. Zainspirowały nas związane z branżą schematy projektowania układów elektrycznych. Użyliśmy ich w kreatywny sposób – linie i impuls stały się bazą dla elementów tzw. KeyVisuala marki.
Kontynuacją procesu było zaprojektowanie praktycznie wszystkich nośników używanych w codziennej pracy. Opracowaliśmy pełny pakiet materiałów prosprzedażowych (dla 3 głównych grup odbiorców), przygotowaliśmy projekty oznakowania biur oraz projekty upominków. Ważnym elementem było również opracowanie wraz z działem marketingu Enexon założeń komunikacji w social mediach (LinkedIn, YT, Facebook) oraz wypracowanie wzorów grafik używanych w kampaniach reklamowych (Google Ads i FB Ads).
Jednocześnie zostaliśmy poproszeni o stworzenie całkowicie nowego designu wnętrz placówek hurtowni oraz ich zewnętrznych oznakowań. Po analizie potrzeb Klientów zaproponowaliśmy powiązanie bardzo tanich materiałów we wnętrzach (płyta OSB) z metalowymi, matowymi czarnymi elementami połączonymi z detalami w mocnej, pomarańczowej kolorystyce charakterystycznej dla marki. Poza projektem zajęliśmy się również kompleksowym wykonaniem sfery oznakowań w całej Polsce.
Przygotowaliśmy klikalne makiety, dokumentację i przeprowadziliśmy wdrożenie strony korporacyjnej Enexon, zaprojektowaliśmy dokumentację wdrożeniową i makiety dla eCommerce realizowanego przez estońskiego Partnera Grupy Wurth oraz zaprojektowaliśmy koncepcję aplikacji mobilnej dla Partnerów.
Efekt? Silna i nowoczesna marka, która utrzymała zaufanie klientów i ugruntowała swoją pozycję rynkową.
Proces rebrandingu
Czas realizacji: 5-12 miesięcy
Nasza współpraca to wspólna podróż – krok po kroku odkrywamy potencjał Twojej marki i przekształcamy wizję w rzeczywistość. Każdy etap to precyzyjnie zaplanowany krok, który buduje spójną, inspirującą tożsamość Twojej firmy i otwiera nowe możliwości rozwoju.
najczęściej zadawane pytania
Tak w przeciwieństwie do tzw. Liftingu marki, rebranding oznacza zmianę nazwy.
Przygotowujemy strategię komunikacji, by zmiany były pozytywnie odebrane przez klientów.
Tak, mamy doświadczenie w budowaniu strategii międzynarodowych.
W zależności od skali projektu, do ok. 12 miesięcy. Dłuższe projekty stają się po prostu nieefektywne. Minimalny czas potrzebny na realizację rebrandingu to 5 miesięcy.
Na początkowym etapie potrzebujemy kluczowych informacji o Twojej marce – historii, wartościach, osiągnięciach oraz oczekiwań. Istniejące materiały, takie jak brand guidelines, zdjęcia czy dokumenty marketingowe, pomagają nam lepiej zrozumieć kontekst i dopasować nasze rozwiązania.
Nie, pomagamy w całym procesie – od strategii po finalne wdrożenie. Jeśli masz pomysł, dopracujemy go razem.
Dbamy o to, aby Twoje zaangażowanie było minimalne. Kluczowe decyzje podejmujesz podczas spotkań, a resztą zajmujemy się my. Dzięki temu masz pełną kontrolę nad jakością naszych działań, bez konieczności codziennego angażowania się w szczegóły.
Tak, nasz proces jest elastyczny. Na każdym etapie masz możliwość wprowadzania korekt, aby końcowy rezultat idealnie odpowiadał Twoim oczekiwaniom.
Opracowanie skutecznej strategii komunikacji marki wraz ze zmianą jej nazwy
Nasza oferta obejmuje consulting, szkolenia, prace kreatywne oraz wdrożenie narzędzi digitalowych. Działamy inaczej niż większość agencji reklamowych – naszym celem jest przeprowadzenie procesu consultingowego, wzrost wartości i jakości komunikacji Twojej marki oraz zwiększenie efektywności pracy Twojego Działu Marketingu.
Znajdź idealne rozwiązanie dla
swojego biznesu
Każdy z naszych Klientów staje przed innym wyzwaniem - poznaj naszą ofertę i dobierz rozwiązanie, które najbardziej odpowiada Twoim potrzebom.
Chcesz dokonać dużej zmiany wraz ze zmianą nazwy?
Skontaktuj się z nami, a my pomożemy Ci przejść przez ten proces i uzyskać oczekiwany efekt.