Un Brand Book: cos’è?

Se qualcuno si chiede se un Brand Book sia necessario, la risposta è sì, lo è. Certo, si può farne a meno, ma può essere molto utile in molti modi e costituisce la base per costruire l’immagine di qualsiasi azienda. Dovrebbe contenere principalmente una descrizione della struttura e dei caratteri del logo, dei colori utilizzati e un esempio di come viene visualizzato.

In altre parole, un Brand Book descrive la struttura del logo e fornisce informazioni relative al suo corretto utilizzo. Il suo scopo principale è mantenere un’immagine di marca coerente.

Nella sua forma più semplice, un Brand Book include sette schede tematiche contenenti gli elementi di base e tre schede con esempi di utilizzo del logo. È composto da:

1. Una descrizione del significato del logo, che fornisce un’introduzione al simbolismo del logo.
2. Una descrizione della struttura del logo, che ne presenta la struttura utilizzando una griglia di costruzione.
3. I colori del logo, ovvero i colori che lo compongono. Tutti sono presentati in tre spazi colore: RGB, CMYK e PANTONE.
4. Il campo protettivo del logo, che contiene le regole relative allo spazio attorno al logo che deve rimanere intatto. Questo garantisce che il logo rimanga sempre leggibile.
5. Versioni del logo, ovvero diverse varianti di colore.
6. Problemi relativi ai caratteri tipografici e alle loro dimensioni.
7. Esempi di versioni corrette e non corrette del logo. In pratica, si tratta di un elenco di loghi progettati con proporzioni errate, con colori inaccettabili o posizionati su uno sfondo inappropriato.

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La spiegazione precedente di cosa sia un Brand Book dovrebbe rispondere in parte a questa domanda. Vale anche la pena notare che avere un Brand Book non ci fa perdere nulla; anzi, possiamo guadagnare molto. Questo è particolarmente vero in situazioni in cui la coerenza nella progettazione grafica è fondamentale per implementare la strategia di sviluppo di un’azienda, o quando prevediamo di avere un gran numero di materiali pubblicitari diversi.

Inoltre, le informazioni sul nostro logo contenute nel libro saranno estremamente utili e di supporto alle agenzie pubblicitarie e ai grafici incaricati di creare vari tipi di materiali pubblicitari. Rispettare le informazioni contenute nel Brand Book garantirà la standardizzazione dei materiali pubblicitari aziendali e la coerenza dell’immagine aziendale.