Das Buch des Zeichens – was ist das?

Falls sich jemand fragt, ob ein Brand Book notwendig ist, antworten wir: Ja. Natürlich kann man auch darauf verzichten, aber es kann in vielen Bereichen sehr hilfreich sein und bildet die Grundlage für das Image jedes Unternehmens. Es sollte vor allem eine Beschreibung der Logostruktur, der verwendeten Schriftarten und Farben sowie ein Beispiel für die Logodarstellung enthalten.

Mit anderen Worten: Das Brand Book beschreibt die Logostruktur und enthält Informationen zur korrekten Verwendung. Seine Hauptaufgabe besteht darin, ein einheitliches Markenimage zu gewährleisten.

Das Brand Book enthält in seiner einfachsten Version sieben Themenkarten mit grundlegenden Elementen und drei Karten mit Beispielen für die Verwendung des Logos. Es besteht aus:

1. Beschreibung der Bedeutung des Zeichens, die eine Einführung in die Symbolik des Zeichens darstellt.
2. Beschreibung der Struktur des Zeichens, die seine Struktur anhand eines Konstruktionsrasters darstellt.
3. Die Farben des Zeichens, d. h. die Farben, aus denen das Logo besteht. Alle Farben werden in drei Farbräumen dargestellt: RGB, CMYK und PANTONE.
4. Das Schutzfeld des Zeichens enthält Regeln für den Bereich um das Logo, der intakt bleiben soll. Dies garantiert die Lesbarkeit des Logos.
5. Logo-Versionen, d. h. verschiedene Farbvarianten.
6. Probleme im Zusammenhang mit Schriftarten und deren Schriftgröße.
7. Beispiele für korrekte und inkorrekte Logo-Versionen. In der Praxis bedeutet dies eine Liste von Logos, die mit falschen Proportionen, in unzulässigen Farben oder auf einem ungeeigneten Hintergrund entworfen wurden.

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Die obige Erklärung zum Brand Book sollte diese Frage teilweise beantworten. Es ist außerdem erwähnenswert, dass wir durch das Brand Book nichts verlieren, im Gegenteil – wir können viel gewinnen. Insbesondere in Situationen, in denen die Konsistenz des grafischen Erscheinungsbilds ein wichtiger Faktor für die Umsetzung der Unternehmensentwicklungsstrategie ist oder wenn wir eine große Anzahl unterschiedlicher Werbematerialien planen.

Darüber hinaus sind die im Buch enthaltenen Informationen zu unserem Logo für Werbeagenturen und Grafikdesigner, die wir mit der Erstellung verschiedener Werbematerialien beauftragt haben, äußerst nützlich und hilfreich. Die Berücksichtigung der im Brand Book enthaltenen Daten sorgt für einheitliche Werbematerialien und ein einheitliches Unternehmensimage.