Agrobex

Agrobex ist einer der am längsten tätigen Entwickler in Polen mit einem umfangreichen Investitionsportfolio und einer großen Zahl zufriedener Kunden.Während über 4 Jahren strategischer und kreativer Zusammenarbeit haben wir zunächst ein Branding-Projekt für eine einzelne Investition umgesetzt, anschließend die Kommunikation für die Hauptmarke sowie weitere Investitionsmarken entwickelt.

In Zusammenarbeit mit Agrobex haben wir den Markenauftritt der Hauptmarke sowie der Submarken einzelner Investitionen strukturiert und weiterentwickelt.

Agrobex benötigte eine einheitliche Kommunikation – sowohl auf Ebene der Hauptmarke als auch der Investitionsmarken. Ein Bewohner von Posen sollte beim Anblick der Materialien sofort erkennen, dass Agrobex hinter dem Projekt steht. Gleichzeitig wollte unser Kunde die einzigartigen Merkmale jeder Investition wirkungsvoll hervorheben. Beim Design des BrandGuides haben wir auch an andere Agenturen und Designstudios gedacht, damit sie unsere Arbeit konsistent weiterführen können.

Der wichtigste Verkaufsstoff für eine neue Investition (zumindest 2014, als Social Media noch in den Kinderschuhen steckte) war ein Informationsordner und eine Website. Bei der Entwicklung des Branding-Konzepts analysierten wir zuerst Wettbewerbsprojekte und die Zielgruppen potenzieller Kunden. Anschließend erarbeiteten wir eine einzigartige Kombination von Merkmalen und Vorteilen des jeweiligen Standorts. Für das Mainstream-Segment erhielt jede Investition eine eigene Farbe als Unterscheidungsmerkmal sowie Details, z. B. eine kindliche Handschrift, wenn die Investition auf Familien mit Kindern ausgerichtet war. Andere charakteristische Elemente der KV Agrobex-Marke, wie Formen, Hintergründe und grafische Elemente, blieben unverändert.

Für das Premium-Segment, also Villa Sołackie, entschieden wir uns für ein völlig anderes Branding, da die potenziellen Kunden ganz andere Wahrnehmungserwartungen hatten. Aber mehr zu Villa Sołackie später…

Außenwerbung wurde hauptsächlich genutzt, um Sonderangebote zu kommunizieren. Zu den Sonderangeboten gehörten günstige Finanzierungsformen, Preisangebote, zusätzliche Vorteile beim Wohnungskauf sowie saisonale Kommunikation – zum Beispiel für Studierende. Wir versuchten, mit einem kreativen Konzept Aufmerksamkeit zu erregen. Wir hoffen, es hat funktioniert 🙂

Beim Design großformatiger Außenwerbung wollten wir mit einem provokativen Slogan oder einem ungewöhnlichen Bild die Aufmerksamkeit der Empfänger erregen. Mit Humor gestaltete Kreationen hoben das Angebot von Agrobex deutlich von der Konkurrenz ab.

Neben großformatigen Mesh-Bannern und Plakaten wurden auch kleinere Medien eingesetzt, unter anderem an Bushaltestellen. In einigen Konzepten verwendeten wir Katzen und Hunde mit lustigen Formen, da sie immer Aufmerksamkeit erregen – besonders bei jüngeren Zielgruppen der Kommunikation.

Unsere Idee basierte auf dem Konzept, ein Profil zu schaffen, das als „Verbindung“ zwischen der Marke Agrobex und dem Kunden fungiert, jedoch nicht direkt mit Agrobex gebrandet ist. Nur zu entscheidenden Momenten sollte die Marke Agrobex auf dem Profil als sehr positive Marke erscheinen (z. B. als Vorbild, in Expertenaussagen usw.).

„Wohnen Sie bequemer in Posen”

Idee / Konzept – Das Profil ist lebendig als Quelle für einfache Tipps und interessante Inspirationen und soll in Zukunft ein Ort für den Informationsaustausch zwischen Bewohnern sein.

1. Wie man den eigenen Wohnraum verbessert – einfache architektonische Tipps zu Beleuchtung, Möbelanordnung, „Aufhübschen“ des Interieurs – Farben, Vorhänge, Teppiche usw. (ausgewählter Architekt, Zusammenarbeit mit einem Beleuchtungsunternehmen, Innenarchitekturbüro, Vorhangdesigner)

2. Inspiration für den eigenen Wohnraum – Welche interessanten Dinge kann man weltweit entdecken?