Zakolovers
Branding für ein Boutique-Hotel mit Highlander-Seele in Zakopane
Über Zakolovers
Nur wenige Schritte vom Tatra-Nationalpark entfernt, in Toporowa Cyrhla in Zakopane, entsteht ein in jeder Hinsicht einzigartiger Ort: die Osada Cyrhla Villas. Es handelt sich um 52 Luxusapartments in 12 stilvollen Villen, die nach dem Prinzip des Öko-Gedankens erbaut wurden.
„Zakolovers möchte in Zakopane eine Oase schaffen, frei von Jahrmarktstrubel und Plastikmüll. Für Erwachsene und Kinder soll ein Ort geschaffen werden, an dem sie die Schätze von Podhale entdecken können – wunderschöne Natur, Volkskunst und vergessene Traditionen.“
Über die Markenstrategie und das Konzept
Authentizität, wahre Kunst aus Podhale, das Wiederaufleben des Witkiewicz-Geistes – all diese Merkmale hielten wir für wichtig, um einen einzigartigen Ort auf der Landkarte Polens und Europas zu schaffen. Was sollte die neue Marke sein? Modern mit einem Hauch von Zakopane, verbunden mit Kunst, respektvoll gegenüber Tradition und Religion, unkonventionell, pro-ökologisch und warmherzig. Und was haben wir bei den Markenwerten unbedingt vermieden? Minimalismus, Billigkeit, für Kunstkenner, Trash, nur für Sportler, Selbstbewusstsein.
Zakopaneness im grafischen Symbol
Das stärkste Signal der Marke, d. h. ihr Name, sollte das Gefühl und die Verbundenheit mit Zakopane symbolisieren – das echte Zakopane aus dem 19. Jahrhundert, in dem Stolz, Natur und Schönheit zählten, daher der Name „Zakolovers“. Wir verwendeten die beliebte Parzenica im Signet – ziemlich ausgelutscht, aber … wir entschieden, dass dieses Symbol von Podhale, da wir 70 % der Marke für Gäste aus dem Ausland kreieren, im Signet platziert werden sollte. Die Logos der einzelnen Investitionen, d. h. des Apartmentbetreibers, sind eine natürliche Folge der Gestaltung des Hauptsignets.
Keyvisual und visueller Markenstil
Bei der Gestaltung des visuellen Stils der Villen Zakolovers und Osada Cyrhla wollten wir traditionelle Elemente der Zakopane-Kunst mit modernem Design verbinden.
Wir ließen uns stark von den charakteristischen Details der Volkskunst von Zakopane, aber auch von relativ modernen Künstlerinnen wie Zofia Stryjeńska inspirieren. Wir versuchten, die natürliche Schönheit und Kraft der Natur im Bild darzustellen.
Markenfarben – Wir verwendeten ein tiefes Flaschengrün als Leitfarbe, das mit Prestige und Eleganz assoziiert wird, da die Investitionen von Zakolovers auf das Premiumsegment der Kunden und Gäste ausgerichtet sind.
Hintergründe und Strukturen – Als ergänzende Elemente im Hintergrund verwendeten wir Beton (architektonischer Modernismus) und Holz (die für die Podhale-Kunst charakteristische Fichtenstruktur).
Details, Muster und Ikonographie – Wir ließen uns von Rosetten und Formen inspirieren, die für die Zakopane-Kunst charakteristisch sind.
Projekte von Verbrauchsmaterialien
Bewerten Sie, ob es uns gelungen ist, das Markenkonzept konsequent in die Materialien der Markenkommunikation zu übertragen.
Wir haben sowohl verkaufsunterstützende Elemente als auch zahlreiche kleine Informationsmaterialien und digitale Medien für die Kampagne entwickelt.
Akzidenzdrucke
Mit dem Muster haben wir uns in Kommunikation und Stil an die exklusivsten Marken wie Louis Vuitton orientiert. Unser Muster weist jedoch einzigartige Details und einen einzigartigen Zakopane-Stil auf.
Verkaufsmaterialien
Wir haben ein umfassendes Materialpaket für einzelne Kunden entwickelt: vom Teaser (Erstkontakt) über einen Katalog zur Investition und ein Präsentationspaket mit Innenräumen in drei Stilen, Wohnungskarten und Preislisten. Darüber hinaus haben wir auch Informationsmaterialien für Investoren erstellt, die das Projekt finanzieren.
Wohnungskarten
Für alle 52 Wohnungen haben wir Wohnungskarten mit genauen Plänen, Maßen, Außenansichten und Schnitten (wichtig bei großen Flächen) erstellt. Außerdem haben wir 3D-Visualisierungen für alle Wohnungstypen in drei visuellen Stilen erstellt. Aufgrund des großen Interesses ausländischer Kunden haben wir alle Materialien in polnischer und englischer Sprache veröffentlicht.
Visualisierungen intern
und extern
Für die Siedlung Cyrhla Villas erstellten wir ein Konzept für die Entwicklung der Grünflächen und der umliegenden Räume. Darüber hinaus führten wir Visualisierungsprojekte für die Innenräume und die Umgebung der Gebäude durch. Im Hinblick auf die Qualität der Visualisierung wünschten wir uns eine fotorealistische Darstellung der Umgebung und der Innenräume.
Innenarchitekturmaterialien
Da die Wohnungen in der Siedlung einen 5-Sterne-Hotelstandard bieten, haben wir die in den besten Hotels der Welt verwendeten Elemente untersucht. Wir haben die besten und interessantesten Praktiken bei der Gestaltung von Nutzelementen für die Innenräume ausgewählt. Alles im Hinblick auf zukünftige Gäste.
Kleidungsdesigns
für das Serviceteam
Eine der Aufgaben dieses umfassenden Brandings war die Entwicklung ungewöhnlicher Dienstuniformen. Unserer Idee nach sollten sich die Gäste der Cyrhla Villas Siedlung wie im alten Zakopane fühlen. Daher ließen wir uns bei der Gestaltung einzelner Kleidungsstücke stark von Volkstrachten inspirieren.
Wegweiser und Grünfläche
Das Cyrhla Villas Resort umfasst eine wunderschöne Grünfläche mit einem Wald und einem über 30 Jahre alten Bach. Aufgrund seiner Größe und der vielfältigen Freizeitfunktionen war eine gute Beschilderung ein wichtiges Element. Wir haben sowohl Zugangs- und Innenbeschilderungsprojekte als auch Beschilderungen in der Grünfläche umgesetzt. Bei der Gestaltung haben wir auf die Verwendung natürlicher Materialien (Holz, Stein) geachtet und ihnen eine funktionale Form gegeben.
Konzeptskizzen der Grünanlage
Bei der Erstellung der Konzeptskizzen für die Gestaltung der Grünfläche griffen wir zunächst auf die Tradition der Holzarchitektur im Zakopane-Stil zurück (daher die Idee für das Tor). Wir entwarfen außerdem Konzepte für Wasserrinnen, damit Kinder im Bach spielen können, ein Mini-Hochlandhaus, in dem wir alte Alltagsgegenstände aus dem Hochland als Spielzeug nachbildeten, und ein Strandhaus am Bach, inspiriert von alten Hochlandhütten.
Elemente Spezial
Das Projekt umfasste einzigartige Werke wie Weihnachtsvideos mit Wünschen oder … nützliche Kleinigkeiten speziell für unsere vierbeinigen Freunde.
Die Umsetzung dieser Aufgaben hat uns viel Spaß gemacht. Gerne erstellen wir auch für Sie einzigartige Branding-Elemente.
Innengrafiken
Wir haben eine ganze Reihe großformatiger Grafiken entwickelt, die von den Illustrationen von Zofia Stryjeńska inspiriert sind und aus den Werken herausragender polnischer Künstler, die von der Kunst des Podhale-Gebiets fasziniert sind, eine Handvoll Zeichnungen schöpfen. Für die Entwürfe war Monika Jarosławska verantwortlich.
Soziale Medien mit einer Highlander-Seele
Die Nutzung sozialer Medien im Branding-Projekt war ein wichtiger Bestandteil der Präsentation des Zakolovers-Markenkonzepts.
Für die Social-Media-Kommunikation entwickelten wir eine Kommunikationsstrategie, die auf mehreren Annahmen basierte: 1. Darstellung der Kunst und Kultur von Zakopane (als Bildungselement und zur Förderung des Interesses potenzieller Käufer), 2. Darstellung der Schönheit der Tatra-Natur (einschließlich Pflanzen und Tiere), 3. Förderung und Anregung zur aktiven Freizeitgestaltung in den Bergen (interessante Wanderwege, Orte), 4. Darstellung des Baufortschritts und der Einzigartigkeit der Investition.
Website-Design und -Implementierung
Wir entwickelten das Grafikdesign und die anklickbaren Modelle, und unsere Schwesterfirma eFresh implementierte die Website von Zakolovers und die Seiten zu den einzelnen Phasen der Investition in Cyrhla Villas. Auf den Investitionsseiten kann der Benutzer die Verfügbarkeit von Räumlichkeiten prüfen, vollständige Informationen zur Investition herunterladen und sich über die technischen Bedingungen und den Baufortschritt informieren.
Seite anzeigen: www.zakolovers.pl
Mobile App
für Gäste
Im Rahmen der Vorbereitungen für den Start des Condo-Hotels entwickelten wir ein Konzept, eine Funktionsspezifikation und einen Benutzerfluss für die mobile Zakoservice-App. Die App hat drei Benutzergruppen: Apartmentbesitzer, Gäste und das Zakoservice-Serviceteam. Für Apartmentbesitzer waren Kontrollfunktionen vorgesehen (Kameraansicht auf dem Gelände, Buchungskalender, Informationen zu geplanten Gebühren und Mieteinnahmen, Abrechnungsstatus). Für Gäste sollte die App eine Art „virtueller Urlaubsplaner“ sein, d. h. auf Wunsch des Gastes konnte der Service zusätzliche Attraktionen buchen, ein Auto oder Ausrüstung für die Berge mieten, Geschenke kaufen oder Frühstück ins Apartment bestellen.
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