Otvarta
Branding und Kampagne für Mobilfunknetze
Über die Marke Otvarta und unsere Mission
Der Eigentümer von SAT Film hat uns mit der Schaffung einer neuen Mainstream-Mobiltelefonmarke mit starkem polnischen, nationalen Charakter beauftragt. Zu den Konkurrenten der Marke gehörten: Virgin Mobile, NJU oder Premium Mobile. Die Hauptzielgruppe der Marke sollten Menschen aus kleineren Städten im Alter von 25 bis 29 Jahren mit mittlerem und niedrigem Einkommen sein.
Identität, Kreativkonzept und Marken-KeyVisual
Bei der Entwicklung der Markenidentität und des visuellen Stils haben wir drei kreative Konzepte ausgearbeitet. Sie hatten jeweils einen anderen Charakter und unterschiedliche Markensignale, basierten jedoch auf derselben Markenidentität.
Der gewählte Name OTVARTA sollte Offenheit für alle, Egalitarismus und Zugänglichkeit symbolisieren. Im visuellen Stil und in den Farben der Marke wollten wir bewusst auf den Stil von Orlen als einer in Polen stark erkennbaren Marke verweisen.
Kreative Umsetzung des Markenstils in Medien
In der Phase der Vorbereitung des OTVARTA-Markenprojekts, um es einem breiten Publikum vorzustellen, haben wir eine sehr große Anzahl medialer und visueller Identifikationselemente entworfen. Unter anderem haben wir ein komplettes Materialpaket für Abonnenten (einschließlich SIM-Karten, Umschläge, Informationsbroschüren), Präsentationen für Verkäufer und eine große Auswahl an Materialien für digitale Displays entworfen.
Kennzeichnung des Netzwerks der Partnerpunkte
Im Rahmen des Projekts wurde ein Konzept zur Schaffung eines Netzes von Servicepunkten in Einkaufszentren erstellt. Wir haben ein Standdesign und OTVARTA-Ausstellungsmaterialien entwickelt, die diesen Punkten gewidmet sind.
Pilotkampagne
Nach der Markteinführung der Marke haben wir Medien für eine Pilotkampagne (die ca. 1 Monat dauerte) entworfen. Die „Testkampagne“ ermöglichte es uns, verschiedene Kommunikationskanäle zu testen und die in der Planungsphase getroffenen Annahmen zu Indikatoren (einschließlich der CPC- und CTR-Werte für einzelne Kampagnenaktivitäten) zu überprüfen.
Markeneinführungskampagne
Die eigentliche Kampagne zur Markteinführung der Marke (der sogenannte Brand Launch) dauerte 2,5 Monate und wurde gegenüber der Pilotkampagne um Aktivitäten in landwirtschaftlichen Online-Medien, Kooperationen mit Bloggern, eine Kampagne auf Videoportalen sowie PR-Aktivitäten in Lifestyle-Medien erweitert. Wir waren für alle kreativen Aspekte und die Medienaufbereitung verantwortlich.
Kampagne Weltmeisterschaft
Einige Monate nach der Markeneinführungskampagne erstellten wir ein Kommunikationskonzept im Zusammenhang mit der Leistung Polens bei der Fußballmeisterschaft und schlugen einen der herausragendsten polnischen Torhüter, Józef Młynarczyk, als Markengesicht der Marke vor. Bei den Zielgruppen der Marke genoss seine Figur einen hohen Bekanntheitsgrad und großes Vertrauen.
Passend zum Markenslogan: „Nähe kostet wenig“ zeigten wir Herrn Józef in der Beziehung mit seinen Enkelkindern – wir drehten Werbespots und machten eine Fotosession.
Zusammenfassung
Im ersten Jahr konnte die Marke eine beträchtliche Anzahl an Abonnenten gewinnen und eine große Reichweite erzielen, insbesondere:
435.000 UU-Benutzer, die die Website www.otvarta.pl in den ersten 5 Monaten der Kampagne besucht haben
340.000 Benutzerdaten in Remarketing-Datenbanken
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