PBG Erigo
Branding-Prozess für eines der größten Bauunternehmen Polens
Über PBG Erigo und unsere Mission
Im Jahr 2016 hatte PBG einen Wert von 3,7 Milliarden PLN, und PBG Erigo (ehemals PBG Dom) war für alle Entwicklungsprojekte des Unternehmens verantwortlich. Unsere Aufgabe bestand darin, die Tochtergesellschaft umzubenennen (unter Beibehaltung des Hauptteils der Marke PBG).
Strategische Annahmen und Markenidentität
Die durchgeführte Studie zeigte eine hohe Markenbekanntheit als zuverlässiger Partner im Bausektor. Bei der Entwicklung der neuen Markenidentität konzentrierten wir uns auf die Darstellung von Merkmalen, die auf der Stärke der Hauptmarkenbotschaft basieren. Die Merkmale, die die Marke von PBG unterscheiden sollten, waren vor allem ein moderner Ansatz für den Bau und die Verwaltung von Immobilien mit einem sehr engen, relationalen Kontakt zu den zukünftigen Kunden der Marke.
Neuer Markenname und Logo
Wir begannen die kreative Arbeit an der Marke mit der Namensfindung – dem stärksten Signal jeder Marke. In dieser Phase entwickelten wir neun Namensvorschläge mit verfügbaren Domains. Aus diesen wählte der Kunde den Namen PBG Erigo, dessen Wurzeln von Eriger (Französisch) – aufsteigen, gehen (Englisch) – gehen, rennen, vorwärts – stammen.
- Farben – das zweitwichtigste Markensignal sind Farben. Die verwendete Farbpalette basierte auf den grundlegenden PBG-Farben, d. h. Marineblau und Gelb. Wir haben sie um zusätzliche Farbtöne erweitert, um der Marke Energie zu verleihen und die Gestaltungsmöglichkeiten zu erweitern.
- Grafisches Zeichen – in der Symbolik des Zeichens wollten wir Gebäude (Wolkenkratzer), eine Grafik (Wachstum, in die Höhe streben) und einen Bau (Hinzufügen von Blöcken) kombinieren.
Keyvisual – der einzigartige visuelle Stil der Marke
Die Marke PBG Erigo investierte in drei Geschäftsbereiche: Wohnungsbau, Gewerbebau (einschließlich Einkaufszentren) und Bürobau.
Die einzelnen Bereiche zeichneten sich durch folgende Merkmale aus:
- Dachformen auf dem Streifen/Muster – je nach Segment verweisen sie symbolisch auf das Thema der Aktivität im jeweiligen Segment
- Fotostil – dynamisch, zeigt Kunden in typischen Situationen (z. B. für Einkaufszentren, eine Frau beim Einkaufen)
- Farben – eine Palette von 5 Farben, abgeleitet von den 2 Grundfarben der Marke
- Verbale Botschaft mit individuellem Segment-Slogan
Verbrauchsmaterialien PBG Erigo
Bei der Entwicklung der Marken-Nutzmaterialien entwarfen wir de facto nur die Basismaterialien, also das absolute Minimum aus Sicht der Unternehmensmarke. Die Hauptkommunikation sollte auf der Ebene der Investmentmarken erfolgen.
Bei der Gestaltung der Marke achteten wir darauf, ihre kohärenten Signale beizubehalten und sie kreativ auf einzelne Medien zu übertragen (z. B. eine Angebotsmappe oder eine CD – so wurden CDs damals üblicherweise zur Projektkommunikation eingesetzt).
Gestaltung und
Umsetzung von Websites
Im Zuge der Implementierung des neuen Brandings waren wir auch für die Gestaltung und Entwicklung von Mockups der Markenwebsite verantwortlich. Aufgrund der Branchenspezifika stützte sich die Website auf zwei Informationsbereiche: Corporate – Kommunikation der Investitionsstärke und Dedicated to a bestimmte Investition – Fokus auf Werbung und Vermarktung.
Referenzschreiben
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