Naming: cosa evitare quando si creano i nomi?

Un nome è sinonimo di un’azienda. Un nome ben pensato può essere la chiave del successo, ma uno mal progettato può fare più male che bene.

Come in ogni campo, la scelta del nome ha le sue insidie ​​che andrebbero evitate. Purtroppo, non esiste una soluzione miracolosa per creare un buon nome, ma sapere cosa evitare durante il processo di creazione ha sicuramente un vantaggio.

Il primo consiglio è piuttosto semplice, ma non tutti lo seguono. Un nome dovrebbe essere innanzitutto conciso e breve. Usare ortografie insolite è un errore, che si traduce poi in difficoltà di pronuncia. Più è facile da pronunciare, più è probabile che venga ricordato.

In breve, dovresti evitare situazioni in cui potresti incontrare problemi di “per favore, scrivilo di nuovo” quando detti un nome (ad esempio, al telefono). Un nome che sai scrivere e pronunciare con piacere è già un vantaggio competitivo.

Il fatto che un nome sia facile da ricordare non è sempre la chiave del successo. È altrettanto importante testarlo attentamente nelle lingue dei paesi in cui il prodotto sarà disponibile (slang incluso). Un nome con connotazioni negative può tradursi in scarse vendite.

Probabilmente tutti hanno sentito parlare di Osram, un produttore di lampadine, o di PUPA, un’azienda di cosmetici. Il lancio di un marchio al di fuori della Polonia dovrebbe prendere in considerazione le convenzioni di denominazione.

Ciò che suona bene nel mercato italiano non è detto che suonerà allo stesso modo all’estero. Gli italiani non trovano nulla di strano nella parola “noioso”, ed è per questo che una delle motociclette Husqvarna si chiama così.

Anche molte case automobilistiche nei paesi di lingua spagnola hanno adottato nomi infelici. La Mitsubishi Pajero non è altro che un “masturbatore”, la Ford Fiera è una “vecchia strega brutta”, la Mazda Laputa si traduce in “puttana” („puta”), e l’Opel Ascona è associata a un termine regionale che indica i genitali femminili.

Un altro errore comune è l’uso di nomi che possano confondere il cliente o che non riflettano in alcun modo la natura dell’azienda (anche se non è necessario, sebbene influenzi l’associazione del marchio con il prodotto). Anche gli errori logici, grammaticali e semantici dovrebbero essere evitati. Questo è un “trucco” che, contrariamente a quanto pare, non tutti ricordano.

La scelta del nome si basa su processi e numerose analisi. Quando si progetta un nome, non è solo la parola in sé a essere importante, ma anche il suo utilizzo sicuro. Pertanto, il nome deve avere un dominio internet garantito e la possibilità di registrarlo come marchio. Inoltre, non deve violare i diritti d’autore né essere simile ai nomi di altri produttori o prodotti.

Quindi, se vogliamo creare un nome eccezionale, dedichiamo abbastanza tempo alla sua pianificazione. Meno lasciamo al caso, meno spiacevoli sorprese incontreremo in futuro.