Scopri il potere della denominazione

Ti sei mai chiesto quanto sia potente una parola? Un buon nome è essenziale: deve attirare l’attenzione, incuriosire e distinguersi dalla concorrenza. Creare un nome per un’azienda o un prodotto può essere un processo noioso, ma è importante ricordare che il successo della nostra azienda inizia da questa fase.

Cos’è il naming? È il processo di creazione del nome di un’azienda o di un marchio, con l’obiettivo principale di aumentarne la notorietà e raggiungere il pubblico più vasto possibile. Ok, lasciamo da parte le definizioni dei libri di testo e consideriamo cosa rende un buon nome e come crearne uno.

Il nome di un’azienda racchiude sia le sue radici che il suo futuro, e tutto questo deve essere racchiuso in poche sillabe. Pertanto, trovare un nome appropriato è una sfida significativa e non un’impresa facile. Un buon nome dovrebbe essere accattivante, senza tempo e comprensibile. Dovrebbe anche riflettere la natura dell’azienda e garantirne l’unicità.

– La semplicità è importante. Cosa significa in pratica? Un nome semplice non deve necessariamente essere il più corto possibile, cosa che non tutti sanno. Un nome semplice è un nome che tutti possono capire senza doverlo scrivere per esteso. Più è facile da pronunciare, maggiori sono le probabilità che i potenziali consumatori lo ricordino.

– Unicità – ogni mercato ha determinate convenzioni. Nel settore edile, troviamo molte aziende con il suffisso “bud”, nel settore medico “med”, e nelle aziende di trasporto, il suffisso “trans” è comune. Questo fa sì che le aziende si fondano in un’unica entità, creando un cliché poco attraente, che rende impossibile distinguersi dalla concorrenza. Questo dovrebbe essere evitato e bisognerebbe impegnarsi per rompere gli schemi.

– Atemporalità: un nome ben costruito sarà rilevante non solo oggi, ma anche in futuro. Sarà compreso tra 15 anni? Le tendenze nel naming cambiano costantemente e ciò che suona bene oggi non necessariamente suonerà allo stesso modo in futuro.

– Significato in altre lingue: ciò che suona bene nella nostra lingua spesso non è necessariamente tradotto bene nei mercati esteri. È il caso dell’azienda tedesca “Osram” o dell’azienda di cosmetici “Pupa”, che in latino significa “bambola”.

Inoltre, non è necessario non conoscere i mercati esteri per rischiare di commettere errori. Diamo un’occhiata più da vicino a cosa sta succedendo nel nostro Paese.
Prendiamo come esempio la macelleria polacca dal nome accattivante… “Stolec” (http://m.gadzetomania.pl/stolec-0d1610b80868ef54689efa978,630,0,0,0.jpg). Non è esattamente un incentivo a fare scorta dei loro prodotti, vero?

È impossibile non menzionare il produttore di prodotti culinari “Kupska” (http://panoramafirm.pl/images/3/1/029809431.jpg) – presumibilmente “nulla di ciò che è umano ci è estraneo”, ma il nome non incoraggia certo a fare acquisti.

La ciliegina sulla torta è il negozio di animali e pesca “zoofilek” (http://bi.gazeta.pl/im/8/11741/z11741538O.jpg). Questi nomi sono sì caratteristici, ma probabilmente non nel contesto che i loro proprietari vorrebbero.

Marchi come IKEA, Dove, CCC, Orlen e Sony non hanno bisogno di presentazioni. Tuttavia, pochi sanno come sono nati i loro nomi. Diamo un’occhiata più da vicino ad alcuni di essi:

IKEA – il suo nome è un acronimo, formato dalle iniziali del fondatore dell’azienda, Ingvar Kamprad (IK), e dalle prime lettere dei nomi della fattoria e del villaggio in cui è cresciuto: Elmtaryd e Agunnaryd (EA).

Lego – una combinazione delle parole danesi “leg” e “godt”, che significa “divertimento”.

Coca-Cola – prende il nome dalla noce di cola e dalle foglie di coca inizialmente utilizzate nella produzione di questa bevanda.

Dove – dall’inglese “dove”, simbolo di fedeltà e gentilezza, a cui il marchio voleva essere associato.

Adidas – il nome dell’azienda deriva dal diminutivo del nome (Adi) e dalle prime tre lettere del cognome del fondatore, Adolf Dassler.

Non sottovalutiamo il valore delle parole, perché spesso un nome può determinare il successo della nostra azienda. Dopotutto, il nome giusto ne influenza la riconoscibilità. Un nome non è solo una serie di sillabe. È anche un mix di psicologia, linguistica e strategia di marketing. Pertanto, vale la pena dedicare il tempo necessario alla sua creazione, perché il nome giusto è un ottimo punto di partenza per la nostra attività.