Fotoshooting für Unternehmen: Wie entstehen Bilder, die Ihre Marke stärken?

• Legen Sie fest, welche Rolle die Fotos in Ihrer Kommunikation übernehmen sollen, bevor Sie den Ablauf des Shootings planen.
• Stimmen Sie Licht, Hintergrund und Komposition auf die Persönlichkeit Ihrer Marke ab, damit die Bilder eine konsistente Botschaft vermitteln.
• Wählen Sie Porträts, Aufnahmen Ihrer Räumlichkeiten und Situationsaufnahmen passend zu Ihren Zielgruppen und konkreten Einsatzbereichen.
• Erstellen Sie ein kurzes Briefing mit Motivliste, Teilnehmenden, Veröffentlichungskanälen und Prioritäten.
• Ein Fotoshooting für Unternehmen unterstützt das Branding am besten, wenn es als Teil eines übergeordneten visuellen Systems geplant wird.

Ein Fotoshooting für Unternehmen umfasst eine geplante Auswahl von Aufnahmen, die Ihre Markenkommunikation an verschiedenen Stellen unterstützen: auf der Website, in Präsentationen, in Werbematerialien und in sozialen Medien. Dabei geht es nicht darum, möglichst viele Fotografien zu sammeln. Entscheidend sind Bilder, die gemeinsam zeigen, was Ihr Unternehmen tut, wen es anspricht und welchen Charakter es vermitteln möchte.

Ein ungeplant aufgenommenes Porträt kann technisch einwandfrei sein und dennoch weder zu den übrigen Materialien passen noch das Unternehmen klar darstellen. Ein Foto, das für einen konkreten Zweck geplant wurde, berücksichtigt den Kontext: die Person, den Raum, die Arbeitsweise und den Veröffentlichungsort. Das Porträt einer Fachperson für die Teamseite kann einen anderen Bildausschnitt erfordern als eine Aufnahme derselben Person für eine Präsentation vor Geschäftspartnern.

Welche Aufgaben kann Unternehmensfotografie unterstützen?

Eine wiedererkennbare Bildsprache hilft Ihrer Zielgruppe, die Marke an verschiedenen Kontaktpunkten zu erkennen. Konsistenz bedeutet nicht, dass jedes Foto identisch aussehen muss. Sie bedeutet, dass die Bilder zur Identität Ihres Unternehmens passen und keine widersprüchlichen Signale senden. Unternehmensfotografie kann nicht nur einzelne Personen zeigen, sondern auch Beziehungen im Team, das Arbeitsumfeld und den Charakter der Organisation.

Solche Aufnahmen können Imageziele unterstützen, etwa indem sie Ihr Team als nahbar und engagiert darstellen. Sie versprechen jedoch kein bestimmtes, messbares Geschäftsergebnis. Fotografie allein garantiert weder höhere Umsätze noch eine größere Markenbekanntheit. Ihre Aufgabe besteht darin, durchdachtes Bildmaterial für die geplante Kommunikation bereitzustellen. Ein historisches Beispiel für eine mit einem Unternehmen verbundene Fotosammlung ist die Hallmark Photographic Collection. Sie erinnert daran, dass Unternehmensfotos auch die Kultur einer Organisation dokumentieren können.

Wann benötigt ein Unternehmen ein einheitlich geplantes Fotoshooting?

Die Vorbereitung einer neuen Website oder neuer Werbematerialien sowie eine veränderte Kommunikationsausrichtung sind gute Anlässe, um zu prüfen, ob die vorhandenen Fotos noch zur Marke passen. Auch bei unterschiedlichen Bildstilen lohnt es sich, den Bestand zu ordnen: Manche Porträts wurden im Büro aufgenommen, andere vor neutralem Hintergrund, während Teamfotos aus verschiedenen Zeiträumen stammen und kein einheitliches Bild ergeben.

Sichten Sie das bereits vorhandene Material, bevor Sie neue Aufnahmen planen. Halten Sie fest, wo es veröffentlicht wird, welche Bilder weiterhin zur aktuellen Identität passen und für welche Einsatzbereiche noch Material fehlt. So bestimmen Sie den Umfang des Shootings anhand tatsächlicher Anforderungen, statt vorhandene Motive zu wiederholen.

• Benennen Sie Einsatzbereiche, für die Bilder fehlen, zum Beispiel Porträts für die Teamseite oder Raumaufnahmen für eine Unternehmenspräsentation.
• Unterscheiden Sie zwischen Aufnahmen, die sich für mehrere Kanäle eignen, und Bildern für ein bestimmtes Kommunikationsmittel.
• Stimmen Sie Anzahl und Art der Fotos auf ihre Aufgaben und die Ausrichtung Ihrer Marke ab.

Nicht jedes Unternehmen benötigt eine umfangreiche Bildsammlung. Ein klar definiertes Ziel hilft Ihnen, sich auf Aufnahmen zu konzentrieren, die Ihre Kommunikation ergänzen und ein stimmiges Bild Ihrer Organisation vermitteln.

Eine passende fotografische Ausrichtung ergibt sich daraus, was Ihre Marke kommunizieren möchte, an wen sie sich richtet und wie sie auftritt. Legen Sie fest, welchen Eindruck die Zielgruppe vom Unternehmen gewinnen soll, bevor Sie Hintergrund oder Bildausschnitt auswählen. Eine Organisation, die Fachkompetenz und Präzision betont, wird anders dargestellt als eine Marke, deren Kommunikation auf Nähe und Lockerheit setzt. Die Strategie strukturiert diese Entscheidungen und hilft, ästhetische Lösungen zu vermeiden, die zwar ansprechend wirken, aber nicht zur Identität des Unternehmens passen.

Das ist auch für die visuelle Identität wichtig. Fotos sollten mit Farben, Typografie, Gestaltung und Kommunikationsstil harmonieren. So entsteht bei Teamporträts, Websitebildern und Präsentationsfotos nicht der Eindruck, sie gehörten zu unterschiedlichen Marken.

Wie lässt sich der Markencharakter in eine Bildsprache übersetzen?

Übersetzen Sie die Eigenschaften Ihrer Marke in konkrete visuelle Entscheidungen. Soll sie als strukturiert und sachlich wahrgenommen werden, bieten sich klare Bildkompositionen, ruhige Hintergründe und eine reduzierte Umgebung an. Ist ihre Kommunikation offener, können die Fotos Menschen im natürlichen Miteinander und bei der Arbeit zeigen. Dabei geht es nicht um starre Regeln, sondern darum, die Bilder bewusst auf den Ton der Marke abzustimmen.

Hypothetisches Beispiel: Ein Beratungsunternehmen, das partnerschaftliche Zusammenarbeit betonen möchte, kann Gespräche an einem gemeinsamen Tisch zeigen, statt sich ausschließlich auf formelle Porträts zu beschränken. Der Stil sollte sich aus der Zielgruppe und der Arbeitsweise des Unternehmens ergeben, nicht aus einem kurzfristigen Trend. Definieren Sie außerdem, was vermieden werden soll, beispielsweise übermäßig förmliche Posen, zufällige Dekorationen oder Licht, das die Wahrnehmung Ihrer Markenfarben verändert.

Was sollte die visuelle Ausrichtung des Shootings umfassen?

Legen Sie praktische Vorgaben fest, die bei der Vorbereitung der Aufnahmen und der Auswahl der fertigen Bilder helfen. Halten Sie Folgendes fest:

• Farben und Umgebungselemente, die zur visuellen Identität passen;
• den Charakter des Lichts, zum Beispiel weich und natürlich oder kontrastreicher;
• die Arten von Aufnahmen, darunter Porträts, Teamfotos und Bilder, die die Arbeitsweise zeigen;
• Details, die im Hintergrund erscheinen sollen, sowie Elemente, die von der Botschaft ablenken würden.

Prüfen Sie, wie die Fotos neben Ihrem Logo, Ihren Texten und anderen Markenmaterialien wirken. Dieselbe Ausrichtung sollte sowohl für Teamfotos als auch für Bilder in Präsentationen oder digitalen Veröffentlichungen gelten. Inspirationen können helfen, Stimmung und Komposition zu bestimmen, sollten aber nicht zum Kopieren fremder Arbeiten führen. Übernehmen Sie daraus Prinzipien statt fertiger Lösungen.

Die Verbindung von Strategie und visueller Gestaltung gibt dem Shooting ein gemeinsames Ziel. Wenn Sie Ihre Unternehmenskommunikation strukturieren möchten, lernen Sie den Ansatz von Brand4Future zur Markenstrategie kennen und nutzen Sie ihn als Ausgangspunkt für Ihre Bildentscheidungen.

Nicht jeder Kanal benötigt dieselben Aufnahmen. Planen Sie Ihre Bildauswahl mit Blick auf die Zielgruppe und die Materialien, in denen die Fotos eingesetzt werden. Ein Bereich „Über uns“ braucht andere Bilder als das Profil einer Fachperson. Wieder andere Anforderungen stellt eine Präsentation, in der das Foto neben Text stehen soll. Diese Unterscheidung hilft Ihnen festzulegen, welche Bilder und Formate Sie benötigen.

Porträts, Teamfotos oder Situationsaufnahmen?

Porträts eignen sich überall dort, wo die Zielgruppe eine bestimmte Person kennenlernen soll: eine Fachperson, einen Unternehmensvertreter oder ein Teammitglied. Wenn die Fotografien eine gemeinsame Galerie bilden sollen, achten Sie auf einheitliche Bildausschnitte und ähnliche Hintergründe. Teamfotos zeigen Beziehungen und Zusammenarbeit besser und können deshalb die Teamseite oder eine Unternehmenspräsentation ergänzen.

Situationsaufnahmen zeigen Menschen in einem bestimmten Kontext, beispielsweise bei einer Besprechung oder der Arbeit an einer Aufgabe. Wählen Sie solche Motive, wenn die Szene zum Markencharakter passt und der Zielgruppe verständlich macht, wie Ihr Unternehmen arbeitet. Eine inszenierte Aufnahme, die spontan wirken soll, kann die Glaubwürdigkeit schwächen. Zeigen Sie lieber eine einfache, realistische Situation, als ein unpassendes Szenario zu arrangieren.

Die Fotografie von Menschen und Marken ist nicht dasselbe wie Produktfotografie. Soll das Material vor allem Aussehen, Eigenschaften oder Details eines Produkts zeigen, benötigt es einen eigenen Aufnahmeplan. Bei einem Image-Shooting stehen Menschen, Arbeitsweisen und der Unternehmenskontext im Mittelpunkt.

Wie passen Sie die Bildformate an den Veröffentlichungskanal an?

Prüfen Sie vor dem Shooting, wo die Bilder veröffentlicht werden und welche Funktion sie dort erfüllen sollen. Auf der Startseite kann eine breite Aufnahme den Kontext vermitteln und Platz für eine Überschrift lassen. Für ein Social-Media-Profil kann ein Hochformat hilfreich sein, das eine Person oder Szene in einem schmaleren Layout gut zeigt. In einer Unternehmenspräsentation ist möglicherweise Freiraum für Text wichtig, damit das Foto nicht mit dem Inhalt konkurriert.

Erstellen Sie eine einfache Übersicht der geplanten Einsatzbereiche. Sie hilft Ihnen, den Umfang des Shootings festzulegen, bevor Sie die Motivliste ausarbeiten.

• Porträt einer Fachperson: Teamseite oder Social-Media-Profil, für Personen, die Informationen über einen bestimmten Menschen suchen.
• Teamfoto: Unternehmenspräsentation oder Bereich „Über uns“, für Personen, die die Organisation kennenlernen möchten.
• Situationsaufnahme: Unternehmensmaterialien oder Social-Media-Beitrag, für Personen, die sich für die Arbeitsweise interessieren.
• Breite Aufnahme mit Freiraum: Website oder Präsentation, für Personen, die sich mit der zentralen Botschaft vertraut machen.

Gehen Sie nicht davon aus, dass eine einzige Datei für jeden Einsatz optimal ist. Halten Sie fest, welche Aufnahmen im Querformat oder Hochformat benötigt werden und welche Platz für Text lassen sollen. Ordnen Sie diese anschließend konkreten Materialien zu. So liefert ein Fotoshooting für Unternehmen eine nützliche Bildauswahl für die geplanten Kanäle statt einer Sammlung von Aufnahmen, für die erst noch eine Verwendung gefunden werden muss.

Eine gute Organisation verbindet die Kommunikationsanforderungen mit dem Arbeitsalltag Ihres Unternehmens. Legen Sie fest, was die Fotos zeigen sollen, wer sie nutzen wird und wo sie veröffentlicht werden. Übersetzen Sie diese Vorgaben anschließend in eine Motivliste, die Auswahl der Teilnehmenden und Räumlichkeiten sowie einen Tagesablauf. So weiß das Team, warum die einzelnen Aufnahmen entstehen, und die Vorbereitung geht über die reine Terminvereinbarung hinaus.

Wie erstellen Sie ein Briefing für ein Unternehmensshooting?

Ein kurzes Briefing sollte ein konkretes Arbeitsinstrument sein und keine ausführliche Unternehmensbeschreibung. Halten Sie den Zweck der Fotos, die wichtigsten Zielgruppen, Veröffentlichungskanäle und Aufnahmearten fest. Ergänzen Sie aktuelle Markenmaterialien und Bildreferenzen, die die gewünschte Stimmung oder Komposition zeigen. Benennen Sie auch, was vermieden werden soll, damit alle Beteiligten die Ausrichtung des Shootings gleich verstehen.

Ergänzen Sie Vereinbarungen zur Verwendung der Fotografien: Wo werden sie veröffentlicht, wer wählt die fertigen Aufnahmen aus und wie läuft die Auswahl ab? Wenn Mitarbeitende auf den Fotos zu sehen sind, holen Sie vor der Veröffentlichung ihre freiwillige und informierte Einwilligung zur Nutzung ihres Bildnisses ein. Legen Sie darin den Zweck, die Veröffentlichungskanäle und die Nutzungsdauer fest. Die Einwilligung sollte unabhängig von den Pflichten aus dem Arbeitsvertrag erfolgen.

Wie bereiten Sie Mitarbeitende und Räumlichkeiten vor?

Geben Sie den Teilnehmenden klare Informationen: wann und wo sie erscheinen sollen, welche Aufnahmen geplant sind und wie sie ihre Kleidung vorbereiten können. Schreiben Sie nicht allen dieselbe Kleidung vor, wenn dies nicht zum Markencharakter gehört. Geben Sie stattdessen praktische Hinweise zu Farben, Mustern oder zur Abstimmung mit der visuellen Identität. Planen Sie die Reihenfolge so, dass die fotografierten Personen ohne unnötige Wartezeiten zu ihren Aufgaben zurückkehren können.

Wählen Sie Räumlichkeiten, die zum Konzept passen. Ordnen Sie die im Bild sichtbaren Bereiche, entfernen Sie zufällige Gegenstände und prüfen Sie, ob der Hintergrund mit der Person oder der Botschaft konkurriert. Nicht jede Aufnahme muss in einem Besprechungsraum entstehen. Soll die Umgebung den Arbeitsalltag zeigen, behalten Sie Elemente bei, die tatsächlich etwas über das Unternehmen erzählen, statt eine von seiner Tätigkeit losgelöste Kulisse zu schaffen.

Gehen Sie vor dem Shooting in einer einfachen Reihenfolge vor: Ziel bestimmen, Motivliste freigeben, Teilnahme bestätigen, Räume vorbereiten und abschließend die Auswahl und Veröffentlichung der Bilder vereinbaren. Diese Struktur erleichtert die Koordination und hilft, eine gemeinsame Ausrichtung beizubehalten. Wenn Sie Ihre Markenleitlinien in einen konkreten Aufnahmeplan übersetzen möchten, planen Sie Ihr Fotoshooting mit Brand4Future.

Fotos werden dann zu einem Bestandteil der Marke, wenn sie aus ihrer Ausrichtung entstehen und nicht aus einer einzelnen ästhetischen Entscheidung. Sie sollten dazu passen, wie das Unternehmen über sich selbst spricht, an wen sich sein Angebot richtet und welche Assoziationen es aufbauen möchte. So stärken Porträts, Teamfotos und Aufnahmen für Unternehmensmaterialien ein gemeinsames Bild, statt voneinander getrennte, uneinheitliche Geschichten zu erzählen. Ein Shooting ersetzt keine Strategie, kann deren Grundsätze aber in eine sichtbare Bildsprache übersetzen.

Wie verbinden Sie Fotos mit Ihrer visuellen Identität?

Betrachten Sie Fotografien als Bestandteil des visuellen Systems, neben Farben, Typografie, Logo und Gestaltungsregeln. Entscheiden Sie, ob die Bilder hell und reduziert oder farbintensiver und detailreicher sein sollen. Legen Sie außerdem fest, wie sie mit Text und anderen grafischen Elementen kombiniert werden. Dabei geht es nicht um identische Aufnahmen, sondern um eine Konsequenz, durch die Materialien aus unterschiedlichen Kanälen als Kommunikation derselben Marke erkennbar werden.

Prüfen Sie die Fotos in tatsächlichen Layouts. Ein Porträt kann für sich allein gut aussehen, neben einer Überschrift oder einem Logo jedoch an Klarheit verlieren. Testen Sie ausgewählte Aufnahmen auf Ihrer Website, in einer Präsentation oder in einem Social-Media-Beitrag. So beurteilen Sie, ob das Bild die Botschaft unterstützt und mit den übrigen Elementen der visuellen Identität harmoniert. Das ist eine Frage des Kommunikationsstandards, kein Versprechen eines bestimmten Verkaufsergebnisses.

Wann sollten Sie Shooting und Strategie gemeinsam betrachten?

Planen Sie das Shooting idealerweise dann, wenn Sie Ihre visuelle Kommunikation entwickeln oder strukturieren, beispielsweise bei einer Neupositionierung der Marke, einer Aktualisierung der visuellen Identität oder der Vorbereitung neuer Materialien. Bestimmen Sie zunächst, welches Bild das Unternehmen vermitteln möchte. Legen Sie anschließend fest, welche Fotografien benötigt werden, um diese Ausrichtung sichtbar zu machen. So entstehen die Fotos nicht losgelöst von den neuen Markenleitlinien.

Brand4Future verbindet Markenstrategie und visuelle Gestaltung mit Foto- und Videoproduktionen. Mehr als 30 Jahre Erfahrung in der Verbindung von Strategie und Design ermöglichen es, Fotografien als Bestandteil der übergeordneten Unternehmenskommunikation zu betrachten statt als separate Ergänzung. Eine gemeinsam definierte Ausrichtung erleichtert es, den Bildbedarf mit der visuellen Identität und den geplanten Einsatzbereichen zu verknüpfen.

Darin liegt der Wert eines durchdachten Fotoshootings für Unternehmen: Jede Aufnahme hat ihren Platz, ihren Zweck und einen Bezug zum übrigen Markenauftritt. Wenn Sie Ihre Kommunikation strukturieren oder neu ausrichten möchten, lernen Sie den Ansatz von Brand4Future kennen. Lassen Sie uns darüber sprechen, wie Strategie, Design und Fotografie ein stimmiges Bild Ihres Unternehmens schaffen können.

Entscheiden Sie vor der Beauftragung neuer Materialien, welches Bild Ihres Unternehmens Sie konsequent vermitteln möchten. Prüfen Sie, was Ihre Zielgruppe heute wahrnimmt, und setzen Sie eine Priorität: ein klareres Bild des Teams, einen markanteren Markencharakter oder Fotos, die besser zur aktuellen Kommunikation passen. Diese Entscheidung hilft Ihnen, von einzelnen Veröffentlichungen zu einem bewusst gestalteten visuellen Auftritt zu gelangen.

Betrachten Sie das Shooting als Aufbau eines Bildbestands für unterschiedliche Materialien. Versuchen Sie dabei jedoch nicht, jede zukünftige Verwendung vorherzusehen. Beginnen Sie mit den wichtigsten Anforderungen und lassen Sie Raum für die Weiterentwicklung Ihrer Marke. Ein gut geplantes Fotoshooting für Unternehmen bringt Struktur in die Selbstdarstellung der Organisation. Weitere Bilder können diese Ausrichtung später fortführen, ohne dass die Konsistenz verloren geht.

Planen Sie eine Veränderung Ihrer Kommunikation oder möchten Sie ihr einen deutlicheren Charakter geben? Lassen Sie uns über Fotos sprechen, die Ihre Marke unterstützen. Wählen Sie eine Ausrichtung, die ihre Ambitionen am besten widerspiegelt, und setzen Sie diese konsequent um.

Muss ein Fotoshooting für Unternehmen das gesamte Team umfassen?

Nein, die Teilnahme des gesamten Teams ist nicht immer notwendig. Bestimmen Sie den Umfang danach, welche Personen für die jeweilige Kommunikation wichtig sind, zum Beispiel Mitarbeitende mit Kundenkontakt, Fachpersonen oder die Geschäftsleitung. Soll das Material die Zusammenarbeit im gesamten Unternehmen zeigen, kann ein Gruppenfoto sinnvoll sein. Beginnen Sie mit den geplanten Einsatzbereichen und legen Sie erst danach die Teilnehmenden fest. So vermeiden Sie Aufnahmen, für die kein konkreter Veröffentlichungsort vorgesehen ist.

Wie oft sollte ein Unternehmen ein Fotoshooting organisieren?

Es gibt keinen festen Rhythmus, der für jedes Unternehmen geeignet ist. Überprüfen Sie Ihre Fotos, wenn sie nicht mehr zum aktuellen Angebot, zur Teamzusammensetzung oder zur gewünschten Selbstdarstellung der Marke passen. Ein praktischer Anlass kann eine neue Website oder eine wichtige Präsentation sein, für die sich nur schwer aktuelle Bilder finden lassen. Statt im Voraus einen festen Termin festzulegen, sollten Sie regelmäßig prüfen, ob das vorhandene Material Ihr Unternehmen noch zutreffend zeigt.

Wie viele Fotos sollte ein Unternehmensshooting umfassen?

Die Anzahl der Fotos hängt davon ab, wie viele Personen, Einsatzbereiche und Aufnahmearten berücksichtigt werden müssen. Porträts einiger Unternehmensvertreter haben einen anderen Umfang als eine Bildsammlung für verschiedene Abteilungen und Kommunikationskanäle. Erstellen Sie vor der Planung eine Liste konkreter Anforderungen und markieren Sie die wichtigsten Motive. Das hilft, den Umfang des Shootings festzulegen und später die Bildauswahl zu strukturieren, ohne Dateien anzusammeln, die niemand nutzt.

Können Bilder aus einem Shooting auf der Website und in sozialen Medien verwendet werden?

Ja, einige Fotos lassen sich in mehreren Kanälen nutzen. Gehen Sie jedoch nicht davon aus, dass jede Aufnahme überall funktioniert. Auf der Website wird möglicherweise Platz für eine Überschrift benötigt, während ein Social-Media-Beitrag einen engeren Bildausschnitt verlangt. Erstellen Sie vor dem Shooting eine Liste der geplanten Veröffentlichungen. Benennen Sie die ausgewählten Dateien anschließend nach Personen, Themen oder Einsatzbereichen, damit Ihr Team schnell das passende Material findet.

Kann ein Unternehmensshooting in den eigenen Geschäftsräumen stattfinden?

Ja, die Geschäftsräume können als Aufnahmeort dienen, wenn die Innenräume zur beabsichtigten Botschaft passen. Prüfen Sie vor der Auswahl der Räume, ob Dokumente, Bildschirme mit Informationen oder andere Elemente im Bild erscheinen könnten, die das Unternehmen nicht zeigen möchte. Berücksichtigen Sie auch den Arbeitsalltag des Teams, damit das Shooting nicht mit wichtigen Besprechungen kollidiert. Wenn die Büroumgebung das Konzept nicht unterstützt, kann ein neutraler Hintergrund eine Alternative sein.

Wie bereiten Sie Mitarbeitende vor, die sich vor der Kamera unwohl fühlen?

Helfen Sie ihnen, sich mit dem Ablauf vertraut zu machen, indem Sie frühzeitig klare Informationen geben und Rückfragen ermöglichen. Erklären Sie, für welche Materialien die Fotos der jeweiligen Person benötigt werden, statt sich auf eine allgemeine Ankündigung zu beschränken. Sie können die Teilnehmenden außerdem bitten, zwei Kleidungsvarianten vorzubereiten, die zur vereinbarten Ausrichtung passen. Während des Fotografierens helfen einfache Hinweise zur Körperhaltung oder Blickrichtung, ohne zu erwarten, dass alle identisch posieren.

Ersetzt ein Fotoshooting die Markenstrategie?

Nein, ein Shooting ersetzt keine Entscheidungen über Zielgruppen, Positionierung oder den Charakter der Kommunikation. Es liefert Material, das diese Grundsätze ausdrücken kann, legt sie aber nicht selbst fest. Wenn das Unternehmen noch keine klare Ausrichtung hat, bestimmen Sie zunächst die wichtigsten Assoziationen, die es aufbauen möchte, sowie diejenigen, die es vermeiden sollte. Anschließend lässt sich leichter beurteilen, ob die ausgewählten Aufnahmen zur Marke passen und nicht nur dem Team gefallen.