Wyższa szkoła logistyki

Ziel der Verantwortlichen der Hochschule für Logistik war es, die Zahl der Studierenden zu halten und künftig neue zu gewinnen. Aus diesem Grund wurden wir eingeladen, bei der Entwicklung einer neuen Identitäts- und Markenstrategie für die Universität sowie eines umfassenden visuellen Identifikationsprojekts mitzuwirken. Im Rahmen unserer Markenarbeit führten wir eine qualitative Befragung der Zielgruppen der Universität durch – Studieninteressierte, Studierende und Absolventen. Das Ergebnis der Zusammenarbeit mit dem Marketingteam des Kunden war der Aufbau eines einzigartigen Images, nicht nur auf polnischer Ebene. Das Projekt wurde beim renommierten Rebrand Global Award 100 2013 ausgezeichnet.

Während wir am Konzept für die Marke arbeiteten, konnten wir aufgrund der zu hohen Kosten für die Änderung der Sichtbarkeit für die Universität nicht in die Konstruktion des Schildes eingreifen. Aus diesem Grund haben wir nur kleinere Arbeiten durchgeführt, um die Lesbarkeit des Schildes zu „verbessern“. Anschließend nutzten wir das Dreieck, das die Grundlage des WSL-Signets bildete, als Element, um den visuellen Stil der Marke und des KeyVisuals aufzubauen.

Ein für die Marke charakteristisches visuelles Motiv

Der Schöpfer des Markenlogos wollte ein „geöffnetes Paket, einen Karton“ als Symbol für Logistik zeigen. Basierend auf dem erhaltenen Symbol haben wir Dreiecke aus dem Siegelring verwendet, um grafische Symbole zu erstellen – Logos von Untermarken, ikonografische Elemente, Grafiken. Wie Sie in den obigen Beispielen sehen können, haben die aus Dreiecken bestehenden „Illustrationen“ einen einzigartigen, unwiederholbaren Stil im Branding der Universität geschaffen.

In der Fotoebene war es unser Ziel, unterschiedliche Verkehrsmittel darzustellen und diese mit einem „geraden Weg“ zu verbinden. Eine Straße, verstanden als Symbol für das Streben nach einem Ziel, das Ansteuern eines gewünschten Ortes, zugleich aber auch unmittelbar verbunden mit Transport, Logistik, der Suche nach der optimalen Route und dem Überwinden von Distanzen. Für Studierende lautet die Botschaft dieser Symbole: „Der direkte Weg ins Berufsleben.“

Wir gestalteten sowohl Briefpapier (Visitenkarten, Briefpapier, Umschläge, Gelegenheitsmaterialien, Studentenausweise, Mappen usw.) als auch Werbeartikel (Studentenmappen, Werbeplakate, Anzeigen in der Presse). Die Hauptbotschaft der Marke lautet „Die erste Logistikuniversität in Polen“ – und damit implizit die erste nicht nur hinsichtlich der Gründung, sondern auch hinsichtlich der Qualität der Lehre.

Bei jedem Projekt suchen wir nach den „kleinen Dingen“, die es einzigartig machen. Für WSL haben wir einzigartige Stanzformen für Materialien wie Ordner, Visitenkarten oder Einladungsumschläge erstellt. In jedem von ihnen befanden sich ungewöhnliche „Ausschnitte“.

Bei der Gestaltung der Website wollten wir vor allem den Effekt der Informationstransparenz für verschiedene Benutzergruppen (Studenten, Lehrkräfte, Gymnasiasten) erzielen und das Ansehen der Universität zeigen (viele ihrer Absolventen haben hohe Positionen in der Logistikbranche erreicht). In Bezug auf UX haben wir uns auf die besten internationalen Lösungen verlassen und Marken wie MIT, Oxford und Ale analysiert.