Agrobex

Agrobex to jeden z najdłużej działających w Polsce deweloperów z bogatym portfolio inwestycji oraz ogromnym gronem zadowolonych Klientów. Podczas ponad 4 lat obsługi strategiczno-kreatywnej zrealizowaliśmy najpierw projekt brandingowy dla jednej inwestycji, później stworzyliśmy komunikację marki głównej i pozostałych marek inwestycji.

Współpracując z Agrobex przeprowadziliśmy proces porządkowania wizerunku marki głównej jak i submarek poszczególnych inwestycji.

Agrobex potrzebował spójnej komunikacji zarówno na poziomie głównej marki jak i marek inwestycji. Mieszkaniec Poznania patrząc na materiały dowolnej z  inwestycji powinien wiedzieć, że za budowę odpowiada Agrobex. Naszemu Klientowi zależało również na skutecznej promocji unikalnych cech poszczególnych marek inwestycji. Projektując BrandGuide tworzyliśmy go z myślą o innych studiach projektowych i agencjach, by mogły spójnie kontynuować naszą pracę.

Kluczowym materiałem przy sprzedaży nowej inwestycji (przynajmniej w 2014 roku kiedy media społecznościowe jeszcze raczkowały) był folder informacyjny oraz strona www. Przygotowując koncept brandingowy inwestycji  rozpoczynaliśmy od analizy konkurencyjnych inwestycji, analizowaliśmy grupy potencjalnych Klientów inwestycji, by później  stworzyć unikalny mix cech i przewag danej lokalizacji. Dla segmentu mainstreamowego nadawaliśmy danej inwestycji określony kolor (jako wyróżnik) oraz detale np. odręczne pismo dziecka, jeśli inwestycja kierowana była do rodzin z dziećmi. Pozostałe charakterystyczne dla KV marki Agrobex sygnały czyli kształty, aple czy elementy graficzne pozostawały niezmienne.

Dla segmentu premium czyli Villi Sołackich zdecydowaliśmy o zastosowaniu całkowicie odmiennego brandingu z uwagi na fakt, iż grupa potencjalnych Klientów miała zupełnie inne oczekiwania percepcyjne. Ale o Villach Sołackich w dalszej części …

Reklama outdoorowa wykorzystywana była przede wszystkim do komunikacji ofert specjalnych. Do ofert specjalnych należały korzystne formy finansowania, oferty cenowe, dodatkowe benefity związane z kupnem mieszkania, a także komunikacja sezonowa – np. kierowana do studentów. Staraliśmy się przyciągać uwagę koncepcją kreatywną. Mamy nadzieję, że wyszło 🙂

Projektując wielkoformatowe nośniki outdoorowe, chcieliśmy przykuć uwagę odbiorcy przewrotnym hasłem lub nietuzinkowym obrazem. Kreacje tworzone z poczuciem humoru silnie wyróżniały ofertę Agrobexu na tle konkurencyjnym.

Poza siatkami wielkoformatowymi i billboardami, wykorzystywany były również mniejsze nośniki m.in. na przystankach autobusowych. W części konceptów użyliśmy kotów i psów z zabawnych formach, dlatego że one zawsze przyciągają uwagę – szczególnie w młodszych grupach docelowych komunikacji.

Nasz pomysł opierał się na koncepcji  stworzenia profilu, który będzie „linkiem” pomiędzy marką Agrobex, a Klientem ale … nie będzie wprost brandowany Agrobexem. Dopiero w kluczowych momentach na profilu, marka Agrobex miała pojawiać się jako bardzo pozytywna marka (np. wzór godny do naśladowania, w wypowiedziach ekspertów etc.)

„Mieszkaj wygodniej w Poznaniu”

Idea/Zarys – profil żyje stanowiąc źródło prostych porad i ciekawych inspiracji, w przyszłości jako miejsce wymiany informacji pomiędzy mieszkańcami.

1. Jak ulepszać własną przestrzeń – proste porady architektoniczne, związane z oświetleniem, układem mebli, „ubieranie” wnętrza – kolorystyka, firany, dywany etc. (wybrany architekt, współpraca z firmą oświetleniową, urządzającą wnętrza, zajmującą się projektowaniem firan)

2. Inspiracje dla własnej przestrzeni – co ciekawe można podpatrzyć na świecie.