PBG Erigo
Proces brandingowy dla jednej z największych firm budowlanych w Polsce
O PBG Erigo i naszym zadaniu
Firma PBG w 2016 roku warta była 3,7 mld PLN, a PBG Erigo (wcześniej PBG Dom) odpowiadało za wszystkie projekty deweloperskie spółki. Naszym zadaniem było wykonanie rebrandingu spółki córki (pozostawiając główny człon marki PBG).
Założenia strategiczne i tożsamość marki
Wykonane badania wskazały wysoką rozpoznawalność marki jako wiarygodnego Partnera w obszarze budownictwa. Pracując nad tożsamością nowej marki skupiliśmy się na pokazaniu cech bazujących na siłę przekazu głównej marki. Cechy jakie miały wyróżnić markę na tle PBG to przede wszystkim nowoczesne podejście do budowania i zarządzania nieruchomościami z bardzo bliskim, relacyjnym kontaktem z przyszłymi Klientami marki.
Nowa nazwa marki i logotyp
Pracę kreatywną nad marką rozpoczęliśmy od stworzenia nazwy – czyli najsilniejszego z sygnałów każdej marki. Na tym etapie opracowaliśmy 9 propozycji nazw z dostępnymi domenami. Z nich Klient wybrał nazwę PBG Erigo, której korzenie pochodzą od Eriger (fran) – wznosić, to go (ang) – iść, biec, naprzód.
- Kolorystyka – drugim pod względem znaczenia sygnałem marki jest kolorystyka, zastosowana paleta kolorystyczna bazowała na podstawowych kolorach PBG czyli kolorze granatowym i żółtym. Poszerzyliśmy ją o dodatkowe odcienie, by nadać marki energii i zwiększyć możliwości projektowe.
- Znak graficzny – w symbolice znaku chcieliśmy połączyć budynki (wieżowce), wykres (wzrost, sięganie wysoko) jak budowanie (dokładanie klocków).
Keyvisual czyli unikalny styl wizualny marki
Marka PBG Erigo inwestowała w 3 segmentach biznesowych czyli budownictwie mieszkaniowym, budownictwie komercyjnym (m.in. galerie handlowe) oraz budownictwie biurowym.
Wyróżnikami poszczególnych segmentów były:
- Kształty dachów na pasku/patternie – w zależności od segmentu symbolicznie nawiązywały do przedmiotu działania w danym segmencie
- Styl zdjęć – energiczne, pokazujące klientów w charakterystycznych sytuacjach (np. dla galerii handlowych kobietę w trakcie zakupów)
- Kolory – paleta 5 kolorów pochodzących od 2 podstawowych kolorów marki
- Przekaz słowny wraz z dostosowanym sloganem segmentu
Materiały użytkowe PBG Erigo
W trakcie opracowania materiałów użytkowych marki zaprojektowaliśmy, de facto, tylko materiały bazowe czyli absolutne minimum z punktu widzenia marki korporacyjnej. Główna komunikacja miała odbywać się na poziomie marek inwestycji.
Zadbaliśmy w projektowaniu marki o zachowanie jej spójnych sygnałów, kreatywnie przenosząc je na poszczególne nośniki (np teczkę ofertowa czy CD … tak w tamtych czasach używaliśmy powszechnie płyt CD do przekazywania projektów).
Projektowanie i
wdrożenie strony www
Realizując nowy branding byliśmy również odpowiedzialni za zaprojektowanie i opracowanie makiet strony www marki. Z uwagi na specyfikę branży, serwis internetowy składał się z dwóch obszarów informacyjnych (korporacyjnego – komunikującego siłę inwestycyjną oraz dedykowanego dla danej inwestycji – skupionego na promocji i komercjalizacji).
List referencyjny
masz wizję, którą chcesz zrealizować?
Skontaktuj się z nami, a my pomożemy Ci zbudować markę, która zdobędzie rynek.