Invimed - branding marki medycznej
Rebranding marki klinik leczenia niepłodności
O Invimed i zadaniu
Invimed to jedna z najbardziej rozpoznawalnych Klinik Leczenia Niepłodności w Polsce w czasie naszej współpracy należąca do Grupy Medicover i posiadająca 5 ośrodków. Naszym zadaniem było przeprowadzenie liftingu marki w celu skuteczniejszego dotarcia do Pacjentów Kliniki. Jak wyglądała komunikacja marki przed zmianami, zobaczcie poniżej.
Tożsamość marki, lifting znaku i nowy styl wizualny
Kreując nowy wizerunek marki chcieliśmy wywołać emocje. Bycie Rodzicem to jedna z największych przygód i zarazem największy powód do szczęścia. Dlatego nastawiliśmy się na pokazywanie pozytywnych emocji z posiadania dzieci, zamiast komunikowania problemu czyli braku możliwości posiadania dziecka.
Lifting logotypu – wykonaliśmy delikatną modyfikację formy typograficznej. Poprawa proporcji znaku (nazwa i symbolika pozostały niezmienione). Uznaliśmy, że koniczynka jest świetnym symbolem nadziei i szczęścia przyszłych Rodziców.
Dobór kolorystyki i “patki” – kolorystyka marki w naszym zamyśle miała kojarzyć się z witalnością, wzrostem, pozytywnym myśleniem, stąd dobór ciepłych odcieni zieleni, żółci i brązu.
Wybarwienie i filtry – na zdjęcia nałożyliśmy filtry, by je ocieplić i tym samym wzmocnić poczucie więzi między Kliniką a Pacjentami.
Styl zdjęć – Na zdjęciach wizerunkowych pokazujemy elementy ludzkiego ciała (rodziców i dzieci), przy czym celowo nie pokazujemy twarzy – budując poczucie zachowania prywatności. Niepłodność jest bowiem postrzegana często jako powód do wstydu.
Kodyfikacja marki czyli opracowanie Brandguide
Dla Invimed opracowaliśmy Księgę Znaku stanowiącą zbiór wytycznych dot. prawidłowego użytkowania znaku oraz BrandGuide wskazujący zasady stosowania wszystkich elementów KeyVisuala.
Materiały informacyjne dla Kliniki
Projektując pakiet materiałów zachowaliśmy spójność wizualną w obszarze wszystkich charakterystycznych sygnałów marki. Zastosowaliśmy również nową ikonografię w celu ułatwienia Pacjentom wychwycenia kluczowych informacji.
Motywy kampanii promocyjnych z szacunkiem dla uczuć
Z uwagi na specyfikę przedmiotu działania Kliniki uznaliśmy, iż motywy kreatywne kampanii powinny łączyć w sobie elementy emocjonalne (z szacunkiem dla uczuć przyszłych Rodziców) oraz przekaz racjonalny (opisany dużymi cyframi, popartymi badaniami rynkowymi lub naukowymi).
Kampania edukacyjna
Używając dużych cyfr i emocjonalnych obrazów chcieliśmy pokazać, że problem z niepłodnością to nie powód do wstydu.
Kampania FFS
W przekazie położyliśmy nacisk na skuteczność metody (prawie 50%) oraz ilość rodzin, do których uśmiechnęło się szczęście.
Kampania MZ
W kampanii dofinansowywanej przez Ministerstwo Zdrowia podkreśliliśmy brak kosztów początkowych i dużą skuteczność.
Kampania Egg Donations
W przekazie dla niemieckich Pacjentów chcieliśmy podkreślić bliskość z Berlina do Poznania oraz możliwość całkowicie legalnej adopcji jeszcze na etapie zapłodnienia.
Projekt i wdrożenie landing page dla kampanii
W procesie współpracy po wdrożeniu rebrandingu “popełniliśmy” również dedykowany Landing page dla kampanii letniej, Prosta budowa, call to action oraz spójność brandingowa to klucz w projektowaniu landingów. Mamy nadzieję, że się Wam podoba 🙂
Projekt i wdrożenie strony www dla Klinik
Zaprojektowaliśmy nową stronę www wraz z systemem rezerwacji wizyt. Strona bazowała na analizie potrzeb Pacjentów i prowadziła ich odmienny ścieżkami w zależności od przeprowadzanej online wstępnej diagnozy.
masz wizję, którą chcesz zrealizować?
Skontaktuj się z nami, a my pomożemy Ci zbudować markę, która zdobędzie rynek.