Polmed
Branding sieci placówek medycznych nagrodzony na konkursie Rebrand Global Award 2012
O Polmed i zadaniu brandingowym
Polmed działa na rynku medycznym oferując całodobową opiekę lekarską na abonament. Kiedy realizowaliśmy projekt głębokiego liftingu marki dla Polmed – sieć placówek medycznych zrzeszająca prawie 2200 podmiotów medycznych była w momencie dynamicznego rozwoju, tuż przed wejściem na giełdę. Oczekiwania właścicieli były jasne – chcemy wyróżnić markę na tle silnych konkurentów (Luxmed, Medicover) i stworzyć bazę dla zdobycia silnej pozycji rynkowej.
Polmed przed rebrandingiem
Komunikacja marki była bardzo prosta – opierała się na pokazywaniu rodziny i lekarza, a materiały nasycone ogromną ilością treści nie były czytelne dla Pacjentów.
Nowa tożsamość marki i koncept KeyVisuala
Kluczowym założeniem stylu wizualnego było pokazanie lekarzy jako superbohaterów.
Lekarz w naszym koncepcie ma cechy superbohatera: posiada wiedzę, niedostępne umiejętności dla zwykłego śmiertelnika (zdolność uzdrawiania) oraz nadludzką wytrzymałość (w trudnych sytuacjach znajduje rozwiązanie). Bazując na tym założeniu nadaliśmy lekarzom element charakterystyczny marvelowskich superbohaterów czyli pelerynki oraz atrybuty ich specjalizacji.
W całym koncepcie nie mogło zabraknąć symbolu „superpolmed” – bazującego na symbolu supermana. Okazał się niezwykle wdzięczny do adaptacji na poszczególnych obrazach i materiałach.
W warstwie słownej nawiązaliśmy do superobietnicy Polmed czyli tego, że w przeciwieństwie do innych sieci na wizytę lekarską w Polmedzie umówisz szybko i łatwo – do każdego specjalisty.
Badanie konceptów
W procesie strategiczno-kreatywnym opracowaliśmy 3 linie kreatywne. Nie zmienialiśmy znaku graficznego, a do wiodącego koloru niebieskiego marki dodaliśmy kolor pomarańczowy w celu ożywienia odbioru marki.
W warstwie graficznej style różniły się sposobem prezentacji atrybutów superbohaterów czyli superlekarzy.
Jako kluczową przewagę badania rynkowe wskazały nam „dostępność” oraz szybkość wizyty u lekarza.
Kodyfikacja czyli budowa Brandguide
Jeśli stworzymy już odpowiednią ilość materiałów możemy na ich podstawie pokazać jak prawidłowo rozwijać styl marki zachowując jego kluczowe cechy. Dla Polmed opracowaliśmy brandguide, by inni dostawcy w spójny sposób rozwijali markę.
Materiały użytkowe dla Superlekarzy
W ramach projektu rebrandingu zaimplementowaliśmy keyvisual marki na akcydensy (pakiet niezbędny do codziennego działania placówek medycznych), opracowaliśmy prezentacje ofertowe abonamentów dla firm oraz komplet materiałów informacyjnych i poradników dla Pacjentów. W zależności od rodzaju nośnika dobieraliśmy obraz i tytuł, tak by był spójny z założoną strategią komunikacji.
Oznakowanie placówek medycznych
Pracę nad oznakowaniem placówek rozpoczęliśmy od audyt nośników i potrzeb w placówce wzorcowej. Następnie opracowaliśmy szkice koncepcyjne, dobraliśmy rozmiary nośników i materiały, by wreszcie móc zaprojektować przełożenie stylu wizualnego na oznakowanie.
Projektowaliśmy zarówno nośniki zewnętrzne (tablice kierunkowe, billboardy, oznakowania budynków) jak i wewnętrzne (tablice, oznakowania pokoi, wnętrza gabinetów, plakaty etc).
Po opracowaniu dokumentacji wzorcowej wykonaliśmy adaptację dla kilku typów najczęściej spotykanych w Polmed.
Projektowanie i wdrożenie strony www
W procesie brandingowym stworzyliśmy klikane prototypy oraz zaprojektowaliśmy stronę www w dwóch odsłonach. Pierwsza skierowana była do Pacjentów i umożliwiał szybki kontakt, dostęp do wszystkich kluczowych dla Pacjenta informacji oraz pozwalała zarezerwować wizytę. Druga część skierowana była do inwestorów giełdowych (stąd „czerwone szelki” u lekarza z głównego keyvisuala).
Recepta na sukces
Rebrand 100 – Global Awards 2012
Nasze kompleksowe, konsekwentne i oryginalne podejście do stworzenia projektu identyfikacji marki Polmed było podstawą do przyznania nam szczególnego wyróżnienia za naszą pracę. Kapituła REBRAND™ składająca się z ekspertów z praktycznie wszystkich kontynentów doceniła wspólną pracę zespołu Klienta i naszego nagradzając nas prestiżową Rebrand Global Award 2012.
Wynik zabiegu
Stworzyliśmy unikalną tożsamość i identyfikację wizualną marki najdynamiczniej rozwijającej się sieci placówek medycznych w Polsce.
masz wizję, którą chcesz zrealizować?
Skontaktuj się z nami, a my pomożemy Ci zbudować markę, która zdobędzie rynek.