Dogway - strategia brandingowa
Lifting marki i kreacja kampanii dla firmy produkującej zdrowe i naturalne przysmaki dla psów.
O firmie Dogway
Dogway powstał z szacunku do psiej indywidualności oraz z potrzeby odkrywania jej niepowtarzalności. Właścicielem brandu DogWay jest Assisi Pet Care – największy producent branży pet food w Polsce i jeden z największych w Europie, który posiada dwa nowoczesne zakłady produkcyjne: w Polanowie oraz Gardnie. Dogway produkuje wyjątkowe, zdrowe i smaczne przysmaki na każdą okazję, które znajdziecie niemal w każdej większej sieci handlowej w Polsce.
Nasza rola obejmowała opracowanie strategii brandingowej i marketingowej, zaprojektowanie opakowań oraz strony www.
Tożsamość marki i styl wizualny
Produkty Dogway to przysmaki zgodne z psią filozofią. Koncepcja graficzna oparta jest na trzech kategoriach: Zdrowie, Radość, Gryzienie. Podkreśla indywidualny charakter każdego psa, jego prawdziwe “ja” – bo “każdy pies ma swój Dogway”. Psim bohaterom dodaliśmy elementy rysowane, tak dobierając rasy, aby w zabawny sposób nawiązać do rodzaju produktu. Funkcja edukacyjna kampanii przejawia się w prezentowaniu przekąsek dopasowanych do danego psiaka i podkreśla naturalny skład oraz wysoką zawartość mięsa w produktach.
Kolorystyka marki – we wstępnym koncepcie proponowaliśmy wyróżnienie poszczególnych linii dedykowanym kolorem tła, ostatecznie kolor czerwony jako monokolor stał się kolorem podstawowym
Tła i patterny – jako elementu dodatkowego użyliśmy faktury papieru z recyklingu podkreślając jakie znaczenie dla marki ma myślenie proekologiczne
Elementy rysowane – używane jedynie jako dodatek, zawsze w kolorze białym w kontraście dla intensywnego koloru czerwonego
Projekty koncepcyjne
nośników
Wraz z projektem nowego, jakże wdzięcznego KeyVisuala, opracowaliśmy i pokazaliśmy implementację na różne formy nośników reklamowych. Zwykle w prezentacji konceptu poza stylem wizualnym pokazujemy go również na wybranych nośnikach, by nasz Klient mógł łatwiej wyobrazić sobie jak w praktyce będzie działał KV.
Projekty użytkowe czyli
identyfikacja wizualna w praktyce
Tworząc identyfikację wizualną marki Dogway, opracowaliśmy spójny wizerunkowo zestaw materiałów, które wspierają jej codzienną działalność i komunikację.
Materiały drukowane
Zaprojektowaliśmy komplet materiałów drukowanych prezentujących markę i jej produkty, m. in. ulotkę i naklejki, katalog merchandisingowy oraz materiały POS typu wobblery.
Dogway w sklepach i miejscach
przyjaznych psom
Aby produkty marki Dogway wyróżniały się w sklepach wykonaliśmy display produktowy z półkami w podziale na kategorie radość, zdrowie i gryzienie; wobler wyróżniający na półkę oraz stand z wodą i samplingiem produktowym. Zaprojektowaliśmy także display umieszczany w recepcjach hoteli przyjaznych psom oraz na stoliki restauruacji.
Story board
“Moja prawdziwa natura” – popełniliśmy koncepcję i opracowaliśmy storyboardy reklamy na YouTube.
Projektowanie i wdrożenie strony www
W projekcie strony chcieliśmy: po pierwsze mocno podkreślić charakter marki, a po drugie pokazać o ile zdrowsze są przysmaki Dogway od najsilniejszych konkurentów. Ciekawą funkcjonalnością był interaktywny katalog produktów powiązany z filtrami umożliwiającymi dobór przysmaku dla wielkości i rasy psa. Ponadto elementem strony była mapa z miejscami Dog Friendly wspieranymi przez Dogway. Strona została wdrożona przez nasz siostrzany team deweloperski eFresh.
masz wizję, którą chcesz zrealizować?
Skontaktuj się z nami, a my pomożemy Ci zbudować markę, która zdobędzie rynek.