PolPlan
Proces brandingowy dla polskiego lidera produkcji lekkich hal namiotowych.
O POLPLAN
Polplan to rodzinna firma o zasięgu globalnym, z ponad 40-letnim doświadczeniem w produkcji hal namiotowych, dostosowanych do potrzeb różnych branż. Wszystkie hale projektowane są indywidualnie dla każdego klienta, dzięki czemu pozwalają na elastyczność w zakresie tworzenia dodatkowej przestrzeni produkcyjnej, magazynowej, eventowej i innej, w zależności od potrzeb.
Cele projektu i prace strategiczne
Po 40 latach przyszedł czas na zmiany brandingu i precyzyjne określenie tożsamości marki. W związku z poszerzaniem działalności firmy i planami na tworzenie odrębnych submarek, konieczne było również określenie architektury marek. Naszym celem była zmiana identyfikacji wizualnej na taką, która będzie “czaso-odporna” i posłuży przez kolejne 10-15 lat. W ramach prac strategicznych określiliśmy tożsamość, stworzyliśmy unikalny styl wizualny dla marki głównej i submarek grupy.
Kreacja znaku marki i KV
Projektując znak i koncept wizualny naszym celem było pokazać wartości marki, czyli elastyczność, dokładność, fachowość, odpowiedzialność i energiczność. Logo miało mieć techniczny charakter, być wyraziste i mocne. Jednocześnie zależało nam na symbolice: idealnie pasujące do siebie elementy znaku miały przedstawiać możliwości dopasowania do potrzeb klienta.
Architektura submarek
Polplan na rynku polskim prowadzi działalność w trzech obszarach: hale, plandeki, transport. Ponadto ze względu na zasięg międzynarodowy, ma również oddziały zagraniczne. Właśnie dlatego istotne było opracowanie spójnego wizualnie systemu submarek.
Architekturę oparliśmy na modelu deskryptorów, które dostosowują markę główną do poszczególnych obszarów działalności lub rynków. Główny przekaz marki niezależnie od deskryptora miał być taki sam. Wizualnie wszystkie komunikaty marki miały wyglądać bardzo podobnie – odbiorca od razu powinien wiedzieć, że pochodzą od tego samego nadawcy.
Projekty użytkowe nie tylko dla działu handlowego
Koncepcję wizualną przełożyliśmy na komplet materiałów użytkowych, do wykorzystania w bieżącej działalności firmy.
Akcydensy i materiały użytkowe to elementy, z których handlowcy i inni pracownicy Polplan korzystają każdego dnia. Nie bez znaczenia było również opracowanie oznakowania przestrzeni i pojazdów, by nowa identyfikacja wizualna była obecna w każdym elemencie.
Pakiet akcydensów na codzień
Codzienna praca handlowców i opiekunów klientów Polplan to kontakty: zarówno spotkania bezpośrednie, jak i wymiana e-maili, wysyłanie dokumentacji i ofert. Właśnie dlatego stworzyliśmy dla nich komplet akcydensów: projekty wizytówek, listownika i kopert, notatniki oraz wzór stopki email, spójny z nową identyfikacją wizualną marki.
Materiały na codzień
Naszym zadaniem było również opracowanie wzoru ofert generowanych w systemie ERP Polplan, które będą wykorzystywane w bieżącej pracy oraz szablonu prezentacji, do wykorzystania zarówno w kontaktach zewnętrznych jak i w opracowaniach wewnętrznych (plany, raporty itp.).
Katalog ofertowy i pakiet dla handlowców
W związku z tym, że osią działalności Polplan jest budowa hal namiotowych, niezbędne było również stworzenie katalogu wizerunkowego w atrakcyjny sposób prezentującego wszystkie typy hal, jakie może zaoferować firma swoim klientom. Katalog miał mieć formę drukowaną, by można było wykorzystać go podczas spotkań bezpośrednich, które często odbywają się także w terenie.
oznakowania pojazdów
Pojazdy Polplan to nośnik, którego nie mogliśmy pominąć. W związku z tym, że w działalności firma wykorzystuje 3 typy pojazdów: auta osobowe dla handlowców, busy dla serwisantów oraz ciężarówki do transportu hal i materiałów, stworzyliśmy spójne projekty na każdy z nich.
Sprzedażowo w social mediach
Polplan to lider produkcji hal namiotowych, ekspert z 40-letnim doświadczeniem i właśnie to chcemy pokazać w social mediach.
Stworzyliśmy strategię komunikacji w poszczególnych kanałach social media, a także opracowaliśmy obrandowanie profili i linie graficzne wpisów, spójne z nową identyfikacją wizualną.
Projektowanie
i wdrożenie strony www
Stworzenie nowego layoutu strony www Polplan było naturalną konsekwencją przeprowadzonego przez nas rebrandingu. Zaprojektowaliśmy makietę strony, prezentującej ofertę hal, zawierającą również rozbudowany formularz do zapytania ofertowego i wyceny projektu.
kodyfikacja czyli księga
znaku i brandguide
Zwieńczeniem pracy nad brandingiem jest opracowanie przez nas dokumentów, przydatnych w codziennej pracy zespołu marketingowego i umożliwiających sprawne wdrożenie nowej identyfikacji.
Księga znaku – zbiór kluczowych informacji nt. budowy
i zastosowania znaku marki
Brandguide – przewodnik po marce wyjaśniający sposób myślenia graficznego oraz budowania layoutów, dzięki niemu graficy, będą w stanie zachować spójny wizerunek marki Polplan przez lata.
podsumowanie naszej
współpracy z Polplan
Proces rebrandingu marki wraz z zaprojektowaniem materiałów i makiety strony www zajął ponad pół roku i z ogromną satysfakcją obserwowaliśmy, jak Polplan wdrażał nową identyfikację wizualną w życie.
masz wizję, którą chcesz zrealizować?
Skontaktuj się z nami, a my pomożemy Ci zbudować markę, która zdobędzie rynek.